361°《爱无对手》：“哎”过之后继续爱
随着万众瞩目的体育盛宴正式落下了帷幕。终于可以好好讲讲“热爱”的事了。
啊？“热爱”人人讲，年年讲，大家都在讲，你怎么现在才讲？
对啊。因为这件事，什么时候讲，都不算晚。
热爱，值得一直讲，一直做
但如何讲好它？哎，这可不是一件容易的事。
大家诠释的“热爱”，已经花样够多、够丰富、够沉重、够宏大了。
这一次，我们想把一个够简单、够直给、够细节、够平常的“热爱”呈现给大家。
多简单？就一个字那么简单。
多直给？全篇就一句文案那么直给。
多细节？满屏都是“热爱”的细节。
多平常？像呼吸一样平常。
（话不多说，先上片子）
《爱无对手》
爱无对手：一句话，“零封”所有的难
“哎”就一个字，却可以代表很多：伤痛、怀疑，遗憾、力竭、还有——反转！！！
“爱”也就一个字，可以应对的更多：克服伤痛、回击质疑、不留遗憾、激发潜力，还有——上场的底气！
……
场外无论运动小白，还是资深运动爱好者，
场内无论是首次亮相的运动员，还是“五届元老”，
之所以，全都“在场”，
是因为，总有人——“哎”过之后继续爱。
所谓：
流血流泪不留遗憾，只是不怕痛吗？
永远都是当打之年，只是不服老吗？
打破对手40年垄断，只是百自之神下凡吗？
小小金牌拿捏，只是年少轻狂吗？
是因为，总有人——心中有热爱，眼里无对手。
361°，与大家共同经历运动场上的“哎”之时刻。
361°，陪所有人继续上场，爱无对手。
哎，就说把“热爱”坚持下去，反转就来了
心中有热爱，眼里无对手
一起见证“爱无对手”的那些时刻
“圣火为何而燃烧？为了向诸神炫耀人类的不屈”。
“哎”站在10米台上也恐高，“爱”转身就上演两本教科书名场面；
“哎”本可以功成名就退役，“爱”为了梦想坚持到巴黎；
“哎”明知道前方诸强无弱旅，“爱”拼尽全力对得起每一场；
“哎”84拍对拉大战，“爱”球不落地我不停手；
“哎”鏖战3小时，“爱”可以再打3小时；
“哎”小众比赛没有热点，“爱”热搜可以没有我的面孔，但冷门比赛要有中国面孔！
从“哎”到“爱”的转折，让话题再度回归361°的品牌主张——多一度热爱！
这一度的“热爱”，我们在许多地方都找到了它。
爱无对手，不止四年一次，是千千万万次
一幕幕惊心动魄的绝地反击，一场场轮番上演的夺牌大战，比这些更热血的，
是一分一秒，心中有热爱，眼里无对手的坚持。
其实不必说再见，因为这样的热爱，时时刻刻都可见。
最后，登顶&圆梦可贺又可喜，一路爱无对手，可敬又可期。
创作人员名单
司多瑞（北京）广告有限公司
三六一度（中国）有限公司
白雪丹、何猛、汪滢、焦东、胡润泽、常美莎、李筱歌
数英奖参赛项目说明 - STORY，创意代理商
【背景与目标】
奥运是顶级运动赛事，是品牌发声输出品牌理念的好时机 ，品牌需要输出一些关于竞技体育或者运动的理念和精神，关于“热爱”361度已经说了很多年，其他品牌也在说，所以在延续品牌精神内核的同时，如何继续强调361的热爱，以及怎么让年轻人去感知到361度的热爱是此次的重点目标。
【洞察与策略】
“爱无对手”——漂亮而动人的文案。我们一直在反复思考，透过这四个字，
我们应该向热爱体育的人传递什么样的情感。“爱”意味着体育精神的永恒，
“无对手”意味着一种唯我性。只要你心存热爱，无论你是什么身份，无论你在哪个阶段，无论你处于什么情绪中，无论你擅长与否，只要你在体育之中，你都会一直充满希望地享受它。这是我们要通过这支品牌片及这次campaign让观众感受到的情感。“爱“理应体现于日常，从更日常化的挑战出发，以小见大，会更容易让消费者共情。把在运动中自我精神上的困难难融入日常，用消费者更能有共鸣的角度去讲述爱与体育精神。
【创意阐述】
“爱无对手”是作为campaign slogan，也是基于品牌主张“多一度热爱”来诠释的，创意核心让哎”和“爱”产生巧妙链接，把运动中的自我精神困难通过一声声不同情绪的“哎”呈现出来，有多少种“哎”就有多少种无畏挑战的热爱！“运动场上，总有人“哎”过之后继续爱——心里有热爱，眼里无对手。
【结果与影响】
项目上线后引发消费者共鸣，为品牌吸引了众多年轻消费者关注，纷纷转发诠释自己对爱无对手的理解，品牌好感度大幅度提升。全网曝光量达1300W+，获得多家新闻媒体及行业媒体关注解读。
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