杭州西湖天幕：八仙过海国风出征图，为中国健儿加油

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2024 数英奖参赛信息

评审记录

参赛企业

TOPic

品牌

伊利

参赛类别

技艺单元-美术类（铜）

原标题：中国健儿“显神通”，杭州西湖天幕预言成真！

为期半个月的巴黎奥运会已落下帷幕，中国体育代表团最终以40金27银24铜收官，并列金牌榜第一，创造境外奥运最佳成绩！

芜湖！好成绩是运动员刻苦训练的最好结果，我们在杭州西湖天幕投放的长图预言成真！

（7月12日上刊）

出征前，我们收到伊利的brief，客户拿到了亚洲级户外巨屏杭州西湖天幕的媒介点位，打算在中国体育代表团成立之际投放长图，为旗下即将出征的中国健儿加油打气。

收到这份brief很是开心，开心之外摆在我们眼前的是一个不得不面对的难题。虽然手握众多运动员素材，但要在各品牌都在发力的体育营销中做出差异化可不容易，唯有足够有新意，才能吸引注意。可这个新意到底在哪呢？

几经挖掘，我们发现了一个或许可行的解题之法。奥运会在竞技之外兼有强烈的文化属性，是向全世界诠释文化的绝佳时机。伊利作为2024年奥运会中国体育代表团官方乳制品，站在品牌视角，输出东方文化，用东方文化讲好中国健儿的出征故事未尝不是一个好的尝试。

在和客户的探讨中我们最终确定了彰显东方文化的国风出征图，灵感源于民间神话【八仙过海】。中国健儿各个身怀绝技，跨越山海到巴黎为国而战，像极了大显神通的各路神仙，于是国手版【八仙过海】应运而生。

八仙过海视频

为了使体育精神与传统文化巧妙连接，我们还根据各项运动的特点，为其匹配了相同寓意的坐骑：

乒乓-龙：霸气与力量的象征
跳水-锦鲤：水中跳跃灵动如锦鲤
游泳-鲲：每次出场都如鲲鹏展翅，令世界惊叹
田径-宝剑：开跑即宝剑出鞘，唯快不破
射击-喜鹊：一击即首金，如最早报喜的喜鹊
网球-凤凰：挥拍带来无限可能，如凤凰涅槃
霹雳舞-飞廉：身姿像飞廉轻巧利落
羽毛球-芭蕉扇：如芭蕉扇出手，迅猛无情
攀岩-祥云：飞檐走壁如腾云驾雾

画风上我们也力求创新，在传统国画的基础上与现代插画结合，形成新鲜的视觉表达，配色也一改传统，尝试了更年轻的紫色为主色调，传递“紫气东来”的美好寓意。

国手版八仙过海过程稿

时间是整个项目最棘手的部分。

我们必须赶在中国体育代表团成立之前，绘制出集结9支队伍的国风出征图，给队伍搭配合适的坐骑没有最合适、只有更合适。期间环节还要经过各个队伍内部层层确认，各个队伍的反馈时间不一，还得给画师们预留绘图和修改的时间，期间每次反馈都会使紧绷的神经越发紧张。

万幸，经过大家的努力最终还是如期上线了！！

奥运已然结束，回望项目从无到有的诞生过程感慨万千。

我们不负所托，在西湖天幕上别出心裁地诠释出中国健儿的精神面貌，做到了用东方文化讲好中国健儿的出征故事。

更值得骄傲的是中国健儿用汗水和拼搏让“显神通”预言成真！谢谢支持我们的伊利客户和并肩作战的小伙伴们～

数英奖案例展示

点击图片查看大图

数英奖参赛项目说明 - TOPic，创意代理商

【背景与目标】

2024奥运会前夕迎来各路奥运广告大爆发，几乎所有画面都是中国健儿穿着运动服在比赛场上的运动情景，虽应景，但缺乏新意难以让人眼前一亮。如何在纷繁复杂的奥运宣传内容中，做出独特反差感？

【洞察与策略】

我们认为，向海外输出中国文化、展现文化自信是破题关键。面对巴黎这样的强文化主办方，中国品牌广告需要有更强的文化符号，才能得到话题讨论度。而「八仙过海」正是中国传统文化中具有丰富象征意义的故事，它代表了克服困难、展现神通和达成目标的精神。将这种精神与中国健儿的出征相结合，能巧妙传递运动员们在赛场上勇往直前、超越自我的决心和勇气。

【创意阐述】

每个运动员的神话代表元素也是独一无二，我们翻遍资料尤其是《山海经》，最终为每个队伍/运动员找到了与其特色高度结合的符号：
乒乓-龙：霸气与力量的象征
跳水-锦鲤：身姿灵动，如水中锦鲤
游泳-鲲：每次出场都如鲲鹏展翅，令世界惊叹
田径-宝剑：开跑即宝剑出鞘，唯快不破
射击-喜鹊：最易取得首金，带来喜气，就像一啼叫就带来祥瑞的喜鹊
网球-凤凰：代表新生，带来无限希望的00后
霹雳舞-飞廉：身姿像飞廉轻巧利落
羽毛球-芭蕉扇：一记记扣杀，就像芭蕉扇出手，迅猛无情
攀岩-祥云：飞檐走壁如腾云驾雾
通过以上种种形象的联想，让观众能够更直观地感受到运动员们的实力与魅力，并与八仙过海历经磨难最终成功的情节相呼应，更深刻地诠释了奥林匹克「更快更高更强」的精神内涵。

【结果与影响】

投放在杭州最热商圈西湖天幕，日均人流量曝光约100万。