史诗级奥运项目，伊利一口气拍了42名运动员！
2024年7月13日，巴黎奥运会中国体育代表团成立，在当天就霸屏了微博热搜，其中有一条是伊利的宣传片——
视频
史诗是怎样开始的？
而此时，距离我们收到这个集结了42名运动员的“史诗”级项目的brief，已经过去了四个月！
这份brief大概是这么个意思：
「巴黎奥运会开幕前的2-3周是中国体育代表团成立日，也是各大品牌奥运营销的重要发声节点，伊利如何利用已有运动员资源抢占视线，与奥运强绑定」
接着我们又收到了一份长长的list，里面包含着许多我们耳熟能详的名字：
从奥运的元老级人物许海峰、刘翔、李娜、刘国梁，到新生代运动员“莎头”组合、樊振东、全红婵、陈芋汐等，足足有42个人，除了感叹客户对此次奥运营销的势在必得之外，我们也开始思索，如何将传奇运动员与现役运动员串联在一起，组成史无前例的「伊利之队」？
先上洞察：翻开中国体育史，你会发现体育的里程碑由一个个数字组成：从许海峰为中国奥运金牌0的突破，到刘翔12.88，到李娜的2个大满贯冠军，到苏炳添的9.83，再到全红婵466.2的跳水纪录等，这些数字是运动员的拼尽全力，也是国民最鲜明的记忆。
伊利作为中国体育代表团官方合作伙伴，一直都在陪伴和记录运动员创造辉煌的时刻。【数字奶盒】的概念应运而生。
我们用伊利最具标志性的牛奶盒，去记录每个中国运动员的高光时刻，并用多米诺式的奶盒串联出整个中国体育40年，以过往辉煌，祝他们再创新的篇章。
史诗是怎样炼成的？
Step1
天马行空的创意往往需要扎根到地心的执行才能实现。
为了从速度、年龄、成就不同维度选择总结每个运动员最为代表性的数字。
小伙伴们几乎翻遍了42名运动员的百度百科和新闻，认真程度堪比扒穿爱豆生平。
原来不懂球的刘胖子是国乒世上第一个大满贯；
原来陈芋汐在13岁时就拿到了世界冠军；
淡人射击队拿下了中国十分之一的金牌……越查越觉得他们太厉害了！
作为一支为运动员出征喝彩的片子，一定要拍得很宏大，很严肃么？
我们更希望它是有趣、生动的，能够展示运动员赛场外更日常的一面——
解说激动人心地喊出“许海峰实现了中国金牌0的突破”
但画面却是40年后的许海峰悠哉悠哉坐在早餐桌前看报纸——
Step2
拍摄一支“史诗级”片子，就要克服“史诗级”难点
这个项目也让我们创造出了自己的数字！
1、拍摄横跨四个月
不同项目运动员的档期是不一致的，而相同项目里的不同运动员所需要拍摄的物料也是不一致的。日常忙于训练的运动队伍通常只会给品牌8小时权益用于拍摄奥运周期的所有物料，单是确定队伍、不同运动员的档期和roundown就已经足以让我们跟制作公司蜕去一层皮。
2、三地同时开拍
但不可避免，队伍还是会有撞档期的时候，我们也必须几处同时开工，最多的时候
我们曾经实现一天内、三个城市、五位导演同时作业的极限操作！
3、最快用时10分钟
运动员需要拍摄物料较多，给到我们拍摄的时间非常短，要如何让已经拍摄了一天的运动员在固定时间里拍出不错的状态？
我们提前做好了所有预拍摄，在实际拍摄时能做到真正高效，最快一场戏仅用时十分钟，真·时间管理大师。
4、CG时间只有三周
时间紧还带来了另一个难点：转场时间不够，只能集中在棚内拍摄！
没关系，时间不够，三维来凑，我们在拍摄场景内布置大量的绿幕
通过后期将运动员的场景丰富化，请看对比图——
一个个难点被死磕下，让我们也在这种散装拍摄中，一点点拼出了中国体育的40年；
一切都很值得，在短视频的时代，一支两分多钟的视频，仅在微博平台就获得了1.3亿的播放量，并冲上自然热搜。
但最让我们高兴的是被普通消费者称之为“能看得下去的广告”，这就是我们为之奋斗的理由。
而项目负责人老张也在这漫长的拍摄周期中，凑出了专属于自己的“奥运热点物料”。
梦之队长图视频
结尾，依旧是我们的感谢时间：
感谢一路支持中国体育代表团的伊利客户一路对我们的支持；
感谢奥运期间一起奋斗的TOPic小伙伴；
感谢smooth团队和大头导演；
感谢CCTV（本片在奥运开幕式前有小小露出）；
最后感谢所有运动员们，本次中国取得了参加奥运以来最好成绩，你们又铸造了更好的起点！
数英奖案例展示
点击图片查看大图
数英奖参赛项目说明 - TOPic，创意代理商
【背景与目标】
中国体育代表团成立日，是各大品牌奥运营销的重要节点，没有官方身份的伊利如何利用已有运动员资源抢占视线，与奥运强绑定并实现霸屏？
【洞察与策略】
为触达最广泛的大众，我们研究了大众对体育史的情感和回忆：中国体育史的里程碑由一个个数字构成，从许海峰的0突破，到刘翔12.88……到最近全红婵的466.2，每个运动员都在用自己的数字为中国体育添砖加瓦，而一直以来支持他们的伊利是见证者和记录者，「数字奶盒」的创意概念应运而生。
【创意阐述】
这是历史上首次有这么多运动员出现在一支影片里。我们深度挖掘42名运动员的个人故事，从奥运元老级人物许海峰、李娜、刘翔、刘国梁，到新生代最喜欢的运动员樊振东、孙颖莎、全红婵、王楚钦等，从速度、年龄、历史成就不同维度，选取了最具有他们代表性的数字，并把这些数字印刻在伊利奶盒上，从头到尾贯穿影片，集结中国体育的辉煌史，做到宏大与温度、趣味性并存，让观众一眼能感知奥运出征情绪。
【结果与影响】
自然热搜 TOP 10；
微博1.3亿次播放量；
#为中国健儿加油#微博话题阅读量12.1亿；
#伊利2024年奥运会中国体育代表团官方乳制品#微博话题阅读量1.4亿；
#伊利给中国体育代表团拍了个宣传片#微博话题阅读量0.8亿。
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