AICE艾雪创意海报：在冰淇淋上完成奥运项目
在刚刚结束的巴黎奥运赛事中，各大品牌接连借势，蹭上这波泼天流量，为品牌赚足关注度。作为奥林匹克全球合作伙伴的艾雪当然也不会错过为奥运健儿们加油助威的时刻。
等等？艾雪？快乐星球的女主……？
串台了串台了，此艾雪非彼艾雪！作为东南亚最大的冰淇淋研发、生产、销售企业之一，艾雪于2015年3月成立于新加坡，专注为消费者提供优质、创新、健康、时尚的冰淇淋产品；同时，它还是印尼奥组委&国家体育代表团唯一选定冰淇淋品牌。
当夏日的一抹清凉撞上如火如荼的奥运盛会，AICE会如何谱写这一曲冰与火之歌？
创意海报01：蹦床
弹出新高度
创意海报02：举重
重磅出击，大满足
奥运精神不仅仅体现在赛场上的激烈竞争，更在于每一个参与者对梦想的追求和对挑战的勇气。因此，我们用AIGC生成了一系列奥运热点创意海报，旨在通过视觉艺术，将奥运精神与艾雪冰淇淋的造型巧妙结合，为观众带来不一样的奥运观赛体验。
海报设计灵感来源于奥运赛场上的经典瞬间，如蹦床运动员在空中划出完美弧线、田径运动员在赛道上作最后冲刺，以及篮球运动员原地起跳，精准扣篮。这些瞬间被巧妙地融入到艾雪冰淇淋的外观造型和视觉感受中，既展现了运动员的拼搏精神，也体现了艾雪冰淇淋为观众带来的清凉与愉悦。
创意海报03：跨栏
好实力，「拦」不住
创意海报04：篮球
美味出手即中
创意海报05：排球
味蕾赛点，轻松拿下
创意海报06：攀岩
层层突破，创造历史
创意海报07：拳击
美味出击，势不可挡
创意海报08：射箭
命中味蕾
创意海报09：足球
每口都能上大分
在海报创作中，决定质量的往往是细节。
不同于竞技项目与艾雪产品的简单拼接，我们更希望运动员在与产品的互动中呈现积极拼搏的奥运精神，并与产品自身的亮点相匹配。因此在创作实现的过程中，我们更专注于人与产品的融合度以及整张海报的冲击感。就足球海报而言，足球运动员的施力姿态、巧脆豆迸发飞溅的着力方向，每一处都经历了数百次的尝试调整，不难看出，整套海报虽然都是AIGC生成，但处处透露着细节控的严谨。
写在最后
这个项目之所以让我感到自豪,是因为它不仅赢得了客户的认可,更在我们内部的评比中脱颖而出。无论从创意思路还是AIGC的完成度来看,它都是一个让人骄傲的作品。
好的创意从来不是灵光一闪的结果,而是需要对产品、主题和技术有深刻理解的必然结果。正是基于这样的共识,我们才得以完成整个创作历程。回顾整个过程,更像是一盘扣人心弦的"四维象棋"。团队成员需要在奥运、产品、创意和AIGC这四大维度之间频繁切换,不断碰撞,直至创意元素、产品特征、品牌价值完美融合,最终实现视觉表达上的微妙平衡。
首先,如何融合冰淇淋和奥运项目的特征是一大挑战。为此,我们的工作室俨然变成了一个微型研究所。墙上贴满了艾雪各款产品和奥运项目的参考图片。大家仔细剖析每款产品的特点,研究各类奥运项目的视觉元素,力求找出有趣而恰当的结合点。
其次是画面的平衡感。譬如,我们需要权衡产品和奥运元素在画面中的主次关系。一方面,雪糕应该是主角;另一方面,奥运元素也不能沦为可有可无的点缀。为寻求二者的平衡,我们反复调整构图,尝试多种色彩搭配,期间几度陷入困顿,甚至想过要不要换个思路。然而当最终找到那个恰到好处的平衡点时,所有的辛苦都变得值得，那种成就感是无以言表的。
而在提升画面真实感这个棘手问题上，AI给与我们很大助力，特别是在处理人物动作和产品动态呈现方面。比如生成大量不同姿势和角度的运动员参考图,为最终的创作提供了更丰富、更真实的素材；生成雪糕在不同环境光下的质感和细节,为打造逼真的产品形象节省了大量时间。
最后敲个黑板，AI再好用,也只能作为生产力辅助。就像在这个项目中,我们把AI当作了"画笔"，而不是"画家"。我们在过程中的每一个决定,无论是在构图上突出雪糕还是奥运元素,在色彩上选择冷暖对比还是和谐统一,都是创意团队反复讨论、精心推敲的结果,而不是简单地"一键生成"。
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