顾家家居×世界睡眠日：助你一夜好眠，挺你一路向前
春日的午后，阿康同学正讲解着这一次的brief：说顾家品牌想借着321世界睡眠日的节点，推广一款国民级的床垫…
国际惯例，先看几个同类参考——有劝我要放下焦虑的，有让我早点上床酝酿睡意的，还有教我正确睡姿的…
真纳了闷了：睡个觉嘛，怎么还这么多准备工作？都安排好了，还要床垫干嘛呢？
我疑惑地合上电脑，望向窗外被风吹动微微摇曳着的树，打了个大大的哈欠，只觉着——
春天啊，也太好犯困了吧！
没想到这句感叹，最后成了这支广告开篇的第一句话。
顾家世界睡眠日主题片《春眠不觉晓》
相信会上数英看文章、案例的同行们，都有过随时犯困的经验——突如其来的哈欠声，时不时就会在身边响起。可犯困，不也正是我们在认真耕耘生活的证明嘛？（谁在摸鱼的时候犯困呐，没听说过~）
后来我们发现，那些易在春天里犯困的人，可远不只有永远缺觉的广告人——
老师会困
白领会困
外卖小哥会困
买早点时会困
等红绿灯也困
摇摇晃晃的晚班地铁最好困
我们挑选了一些真实生活中常见的“犯困”场景，以“伪记录”的方式，完成了这条片。
共情打工人“春困”的同时，也希望通过顾家床垫帮助大家睡得更好，从而在醒来后，以更好的状态一路向前。
给演员讲戏的时候，大家普遍表示：“犯困？这哪用演的？哥们困的状态，24小时随时在线！”
这也愈发让创意团队坚信——那些劝你放下焦虑、提早关机酝酿睡意的….实在有些站在说话不腰疼了。不如鼓励大家在休息的时间里，去好好享受睡眠这件事。
人民日报小编：春困的打工人，可以把广告转给老板看！
这条以《春眠不觉晓》为名的短片，也得到了@人民日报 官微的转载。近年，职场节奏越来越快，加班越来越多。就像评论区里很多用户提到的：“转发出去希望老板能够看到，犯困的员工才是最拼的”。
作为广告行业从业人员，我们太懂睡眠这事儿的重要性了。所以啊~这个春天下个春天每个春天…祝愿所有人都能「春眠不觉晓」。
数英奖案例展示
数英奖参赛项目说明 - 佰川广告，创意代理商
【背景与目标】
顾家床垫期望借助“世界睡眠日”的节点，打造国民床垫的形象定位，但“世界睡眠日”和床垫品类的国民关注度都较低，从未有过出圈作品。并且睡眠日只是一天，无法长期与消费者进行关联。
顾家床垫如何引起国民关注，同时也占据一个强大的睡眠场景？
【洞察与策略】
世界睡眠日，正值春困的季节——正所谓「春眠不觉晓」，春困是一个人人都有共鸣的睡眠场景。打工人在各色的工作、生活场景里犯困，是一件尴尬又可爱的事。我们通过力挺打工人，去回答春困现象，力挺每一种“犯困”——春困的季节，也是几千年来人们开始辛勤耕耘生活的时节，“困”恰好是努力生活认真工作的证明。请让顾家床垫，助你一夜好眠，也挺你醒来之后，以更好的状态一路向前。
【创意阐述】
TVC呈现了各种犯困的打工人，睡姿可爱，但背后有一个更可爱的原因——困，因为一天的辛勤工作，累了自然会困。但好在，有顾家床垫力挺打工人。努力生活的人，虽然犯困，但生活却是困不住的。从社会议题切入：职场节奏越来越快，加班越来越多。顾家床垫用好眠，祝福大家都能“春眠不觉晓”，也在传播中呼吁给与国民更多的休息时间。就像评论区里提到的：“转发出去希望老板能够看到，犯困的员工才是最拼的”。
1、我们还联合人民日报发起社会议题，声援春困的打工人，呼吁各界保障人们的健康休息时间。
2、多张话题海报，聚焦工作、生活中的春困场景，引发UGC，提升对健康睡眠的关注。
3、在全国渠道端，以“春眠不觉晓”试睡活动占据春眠场景。
【结果与影响】
顾家床垫微信指数猛增1759%
人民日报微博评论并转载
打工人春困议题冲上微博热搜
京东购买300件顾家床垫并赠送员工
上线3天，突破6000万播放
全网曝光量2.4亿
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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简单的事情，就要简单说； 要说床垫能让人睡得好，当然要说“我很困”； 床垫能撑腰，所以，各位可爱的人，我们的生活“困是困不住的”，至此，产品、感受与期待走到了一起。 -
无 -
世界睡眠日正好是春天。过去已经有无数睡眠日短片或者床垫短片（这次也看了好几个其他的），怎么没有想出这么直接的洞察！是天才的洞察。 -
总会被一些小而美的洞察砸中 -
为春困撑腰，挺好的。
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可爱有趣的表达，洞察也有意思。
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洞察很可爱，视频呈现也很可爱。 -
春眠一般不是在床上睡的
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好的视频作品，是情绪放大器
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这一分给创意概念
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「春眠不觉晓」，春困是一个人人都有共鸣的睡眠场景。真的很有趣很有生活感 -
洞察抓得好，场景有趣且有说服力 ，结尾产品衔接既自然又克制 -
文案不这么满，音乐再慵懒一点，看完更容易犯困。 -
顾家不是第一次用撑来讲述人与家具的关系了。这种有延续性的创意，是很好的实践。如果一个concept是对的、与时俱进的、符合品牌长期调性的，那为啥每一次都必须换个说法呢？ -
有公益视角的暖心片 -
洞察很好，有共鸣！ -
很有共情力的生活洞察，片子的调性很治愈很到位，产品力和品牌力拉满～ -
场景贴近生活，让人有共鸣 -
能吸引人的群像叙事，就是能在一环接一环里说好一个又一个的小故事。 -
MANIFESTO的节奏控制，观点转换都有些操之过急，生硬牵强。
营销单元-整合营销类
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有生动的场景，有产品的自然融入，有诗意的人文情怀 -
很有趣，很有生活气，很能产生共鸣，我困了。 -
创意有趣，春困救星，温馨又贴心
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以真实生活场景中的“犯困”瞬间引发共鸣，传递了品牌对国民健康睡眠的关怀。
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精准洞察打工人春困现象，以温暖向上的风格向消费者传递支持与鼓励。 -
春困生动有共鸣，与产品链接自然巧妙 -
用每天犯困场景做链接，有很强的情绪链接点 -
洞察很好，产生共鸣
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春困是一个人人都有共鸣的睡眠场景，很不错的片子 -
在行业节点做年轻人回忆系沟通，并通过困不住和原地醒做正向价值观疏导 -
让人想睡，这个点抓得很好！
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无
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顾家床垫通过「春眠不觉晓」活动，巧妙地将春困这一普遍现象与品牌定位相结合，成功引起了国民关注。活动通过TVC、社会议题和多渠道推广，不仅提升了品牌的国民形象，还有效传达了健康睡眠的重要性。联合人民日报发起的社会议题，进一步增强了活动的社会影响力。
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以 “春困” 为切入点，视角挺独特，内容有共鸣，洞察很好，营销构思很不错，创意点讨喜，提升了品牌好感度。
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洞察细腻呈现真实，但可以整合更多创意触点
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以 “春困” 为切入点，洞察独特，内容贴近生活
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时效性强，内容延展力可再拓展 -
有创意 -
洞察准确，用春困这一普遍现象提醒大家好好睡觉，执行完成度高 -
TVC比较走心，营销成果也不错。
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洞察很好，销量数据也可以
专业评分
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