中国珠宝：时尚智能腕表整合营销
随着中国智能穿戴产业蓬勃发展，25~34岁新一代年轻消费群体，成为高端智能腕表市场增长新引擎，迎合新世代消费，中国珠宝与华为终端联合推出珠宝时尚智能腕表，为可穿戴行业高质量发展赋能。
新消费：满足消费者多元化需求。贵金珠宝与智能腕表融合满足新一代消费者对品质生活的更多追求。
新饰界：实力大牌双方优势互补。华为终端在智能穿戴领域技术成熟，中国珠宝在珠宝首饰领域底蕴深厚，首度实现科技与设计融合。
新质力：推动珠宝行业新质发展。具有划时代意义，加速赋能行业向运动健康科技进阶。
新美学：珠宝美学赋能智能穿戴。中国珠宝旨在传播中华美学，融合传统美学与科技便捷，推进智能穿戴文化创新发展。
4月11日，中国珠宝时尚智能腕表新品发布会主KV
（1）营销目标
高质量全案整合营销，从品牌到产品，再到人群资产，实现有效触达→购买转化→口碑裂变，年销售突破3万块腕表，市场价值超亿元。
从0到1：构建中国珠宝时尚智能腕表品牌识别体系。从市场研判到商务助力，再到产品策划，从品类定位到产品命名，再到营销基础构建，打造中国珠宝时尚智能腕表品牌识别体系。
从1到TOP1：打造中国珠宝时尚智能腕表营销体系。实现全行业品牌造声势、全场景产品超级营销、全链路新媒体运营。
（2）核心策略及创新点
以“中国珠宝携手华为终端正式进军智能穿戴领域”为切入点，快速布局全系列，渠道/平台广覆盖、细分定制高占位等三大特色，从行业发声，到人群触达，再到极致收割，打造一场珠宝美学与智慧科技的营销盛宴。
蓄水发声期：与华为终端签约会，重磅发声，外造声势，内聚人气。
蓄力种草期：借势母品牌春季新品发布打造线下超级新品发布会，五大系列十款产品，以产品力积蓄品牌力。
蓄势引爆期：依托中国珠宝全国25家运营中心，2100家品牌门店，统一出样，集中开箱，蓄养销售力。
蓄峰收割期：与保利集团、七匹狼、铂金协会等深度合作，开拓高定市场，持续拔升产品市场价值。
（3） 创意策略与执行
从品牌VI设计到产品美学设计，再到营销传播设计，全案创意设计实现了智能穿戴领域视觉传达的一次飞跃。
品牌创意策动：中国珠宝以中华美学重新设计时尚智能腕表，以“表达腕千美好”，成为时尚珠宝智能腕表领创者，打造完整的品牌化VIS体系。
产品美学构建：利用品牌势能，创意品类名称“有为”系列，包括潮流款“至潮”、户外款“至尚”、情侣款“至爱”、商务款“至成”等，从材质甄选到工艺美学设计形成“产品进阶矩阵”满足不同目标人群价值所需，协助构建矩阵式产品设计体系。
营销体系设计：从ICON到主视觉再到活动氛围设计，从终端展陈到视频贴片再到社会化传播数字物料，形成了品牌形象、产品视觉、营销传播三重推进的营销视觉设计体系。
（4）媒体策略及执行
以全媒体传播策略，整合“造势+借势”，统筹“传统媒体+新媒体”，形成“多波次+密集化”声量轰炸。
第一波→品牌签约会：3月19日中国珠宝与华为终端成功签约，实现100+媒体传播 2000W+高曝光。
3月，中国珠宝与华为终端合作签约
第二波→产品发布会：4月11日，全媒体大曝光社会化种草，35+主流媒体曝光超过500W+ ，开启5+社媒平台种草破冰之旅综合曝光1000万+。
第三波→七匹狼大秀：5月1日，助力七匹狼2024-2025春夏新品发布会，借势传播再次形成声量爆点。
第四波：乐跑中国上海站：5月11日，中国珠宝以中国奥运首金第一人——许海峰，获赠保利40周年纪念款借势传播，形成主流媒体、大V持续跟进。
第五波：联合国际铂金协会：5月20日，在小红书平台，打造“520礼物说”主题IP，超话总曝光1亿+
（5）活动核心内容及执行
通过活动营销提升品牌知名度、促进销售、增强客户忠诚度、拓展客户群、收集数据、建立形象、促进传播以及加强合作关系等，实现品牌和业务的发展。
品牌签约，以活动促联合：3月19日，在深圳华为坂田基地，中国珠宝与华为签约成功，中国珠宝时尚智能腕表系列产品研发启动，中国珠宝正式进军高端智能穿戴领域。
产品发布，以活动助声势：4月11日，在北京保利剧院，中国珠宝时尚智能腕表有为系列闪耀发布，引爆热销先声势能，赢得了华为终端、珠宝国检集团等大力支持。
跨界联合，以活动拓销路：5月1日，在上海东方绿舟跨界七匹狼航母大秀；5月11日，在2024POLY乐跑中国·上海站策动中国奥运首金许海峰，获赠保利40周年纪念款等，拓宽产品高定销路。
（6）营销效果与市场反馈
品牌声量：超级曝光美誉增长。先后超过150家主流媒体先后报道，全媒体综合曝光5亿+，超过3家以上主流搜索平台收录资讯，中国珠宝成功成为时尚珠宝智能腕表先声品牌。
产品销量：赛道细化销量增长。自4月11日产品发布以后，超过2100家品牌门店渠道，近30000块腕表出货。保利集团、七匹狼等十余家知名品牌纷纷采购，梅婷、许海峰等体育娱乐明星定制中国珠宝时尚智能腕表，火爆热销。
私域留量：人群资产价值增长。先后通过在抖音、小红书、微信、微博、B站等平台，以“达人+素人”，“品牌蓝V+门店矩阵”超级组合方式，持续内容交互，实现中国珠宝5大社交媒体破冰，综合累计增粉近10万。
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【背景与目标】
随着中国智能穿戴产业蓬勃发展，25~34岁新一代年轻消费群体，成为高端智能腕表市场增长新引擎，迎合新世代消费，中国珠宝与华为终端联合推出珠宝时尚智能腕表，为可穿戴行业高质量发展赋能。
1、新消费：满足消费者多元化需求。贵金珠宝与智能腕表融合满足新一代消费者对品质生活的更多追求。
2、新饰界：实力大牌双方优势互补。华为终端在智能穿戴领域技术成熟，中国珠宝在珠宝首饰领域底蕴深厚，首度实现科技与设计融合。
3、新质力：推动珠宝行业新质发展。具有划时代意义，加速赋能行业向运动健康科技进阶。
4、新美学：珠宝美学赋能智能穿戴。中国珠宝旨在传播中华美学，融合传统美学与科技便捷，推进智能穿戴文化创新发展。
【洞察与策略】
高质量全案整合营销，从品牌到产品，再到人群资产，实现有效触达→购买转化→口碑裂变，年销售突破3万块腕表，市场价值超亿元。
1、从0到1：构建中国珠宝时尚智能腕表品牌识别体系。从市场研判到商务助力，再到产品策划，从品类定位到产品命名，再到营销基础构建，打造中国珠宝时尚智能腕表品牌识别体系。
2、从1到TOP1：打造中国珠宝时尚智能腕表营销体系。实现全行业品牌造声势、全场景产品超级营销、全链路新媒体运营。
【创意阐述】
以“中国珠宝携手华为终端正式进军智能穿戴领域”为切入点，快速布局全系列，渠道/平台广覆盖、细分定制高占位等三大特色，从行业发声，到人群触达，再到极致收割，打造一场珠宝美学与智慧科技的营销盛宴。
1、蓄水发声期：与华为终端签约会，重磅发声，外造声势，内聚人气。
2、蓄力种草期：借势母品牌春季新品发布打造线下超级新品发布会，五大系列十款产品，以产品力积蓄品牌力。
3、蓄势引爆期：依托中国珠宝全国25家运营中心，2100家品牌门店，统一出样，集中开箱，蓄养销售力。
4、蓄峰收割期：与保利集团、七匹狼、铂金协会等深度合作，开拓高定市场，持续拔升产品市场价值。
【结果与影响】
1、品牌声量：超级曝光美誉增长。先后超过150家主流媒体先后报道，全媒体综合曝光5亿+，超过3家以上主流搜索平台收录资讯，中国珠宝成功成为时尚珠宝智能腕表先声品牌。
2、产品销量：赛道细化销量增长。自4月11日产品发布以后，超过2100家品牌门店渠道，近30000块腕表出货。保利集团、七匹狼等十余家知名品牌纷纷采购，梅婷、许海峰等体育娱乐明星定制中国珠宝时尚智能腕表，火爆热销。
3、私域留量：人群资产价值增长。先后通过在抖音、小红书、微信、微博、B站等平台，以“达人+素人”，“品牌蓝V+门店矩阵”超级组合方式，持续内容交互，实现中国珠宝5大社交媒体破冰，综合累计增粉近10万。
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