名创优品以诗应援巴黎奥运会:这一句,挺中国!
近年来,中国文化通过各种形式走向世界。
无论是绝美的汉服震惊西方,还是来自东方的神秘力量震慑海外。无一不让我们对自己的文化更加自信,希望全世界都能欣赏到中国文化之美。
图片源自网络
而4年一届的夏季奥林匹克运动会,无疑是又一次向全世界展现中国力量与文化的重要机会。百年之前,中国运动员没能登上奥运赛场;百年之后,中国健儿已让赛场无数次升起中国国旗。这一次「时隔百年」的巴黎奥运会,对所有中国人都有着重大的意义。
此前,6月22日,名创优品旗舰店在法国巴黎香榭丽舍大街开业,这是继去年进驻纽约时代广场后的又一全球顶级商圈布局,亦是其全球化战略的关键一步。这次,名创优品也希望在奥运这个特殊的节点,尽一份绵薄之力为中国健儿应援,以更有中国文化特色的方式迎接健儿,为他们助威。
地道中式应援:古人以诗言志,我们以诗应援
奥运期间,大量品牌都会投身于奥运的应援大军。如何打造差异化的、有记忆点的应援方式?
我们选择了只有中国人才懂的浪漫——中国诗词。
在西方的浪漫之都,打造足够有感染力的中式应援!从视觉到文化,形成反差性和话题性,同时进一步向全世界展现中国力。
千百年来,古人以诗言志,将个人的远大抱负和砥砺前行的意志注入其中。诗词也是中国人从小到大刻进DNA里的记忆,是沉淀了千年的“语言压缩包”,更是属于中国人独有的浪漫。
现如今,名创优品作为全球化的中国品牌,将中华古典诗词与现代体育精神相结合,把中国古诗词化作静默无声,却又振聋发聩的呐喊助威,用这一句句,力挺中国健儿!
我们相信诗词这个元素,既可以引发国人的共鸣,也能让世界看到中华文化之美。
除诗词之外,我们还选择了古人的形象去演绎现代体育项目,形成视觉上的趣味反差,同时也突出了女性运动员的形象,彰显赛场上不可或缺的女性力量。
塞纳河应援船搭载巨型卷轴,打造话题性事件
奥运前夕,巨型游船载着「千年前的」应援诗词卷轴“驶进”塞纳河,让中式应援在巴黎铁塔前贴脸开大。
视频
巴黎铁塔前,排成阵列的大幅卷轴,呈现出古风奥运健儿的英姿和与之对应的应援古诗。
愿射击健儿们拥有“西北望,射天狼”的力量与气势。
愿跳水健儿们像“希君生羽翼,一化北溟鱼”一样轻盈而灵动。
愿乒乓健儿怀揣“不畏浮云遮望眼,自缘身在最高层”的沉着和自信。
诗词与赛场同框,巴黎地标快闪持续扩散热度
如此地道的中式诗词应援怎么会仅仅局限在塞纳河?于是,我们将它们带到了巴黎的每一个角落。大到游客必经的著名景点,小到巴黎的街头一隅,都留下了我们应援的痕迹。
更是将诗词应援透卡,带到了开幕式,带进了奥运赛场,给奥运健儿0距离的中式应援!
同款应援周边赛中贴热,一起力挺中国
品牌官方孤身应援,多少有点自说自话,但有群众加入的应援,气势就哐哐上来了。
为了能让大家“夹带私货”入场应援,我们将「诗词卷轴」送到每个人的手上!看似普通的购物袋,进入赛场后将它“展开”,这不就是最有中国特色的应援手幅!
赛事期间,名创优品巴黎香榭丽舍旗舰店也化作奥运应援的海外前沿阵地。凭借开幕式门票或赛事门票即可领取诗词应援购物袋,在赛场上为中国健儿扬起地道中式应援!
国内门店也同步上线诗词应援购物袋领取活动,用诗词为中国队应援,就有机会得到应援袋,在屏幕前用为中国健儿隔空应援!
奥运开幕当天,名创应援船无缝插入引发热议
在开幕式前夕,#被塞纳河上的中国式浪漫击中#话题冲上热搜榜第19位;开幕式当天,#轮到名创的应援船进场塞纳河了#无缝融入当天热搜榜,双热搜话题总阅读量高达4.5亿,总互动量达到225.1w。
名创优品两位品牌代言人也加入其中,呼吁粉丝们一起以诗应援。
在抖音、快手、小红书、视频号等阵地,塞纳河诗词应援事件也得到了广泛的传播和讨论,涌现出大量自来水,相关话题冲上快手热点榜TOP1,抖音奥运榜39。名创优品用诗词应援的方式,让全球消费者看到了一个更加自信、开放的中国品牌形象。
“这一句,挺中国”,是身为进驻巴黎的中国品牌,在巴黎力挺中国,为中国加油助威的心意;更是我们用中国文化为中国应援,打造一场大型“文化输出”的决心。
作为零售业出海头部品牌,名创优品也希望从“门店出海”、“产品出海”,到实现“文化出海”,以全世界门店为阵地,在全球各地输出中国文化。
从前些年的“国潮月”,到去年的“非遗联名”,再到今年的“诗词应援”,我们期待中国名创讲更多的中国故事给世界听!
数英奖案例展示
创作人员名单
陈杰-Jo
陈汉邦-Bang
吴喆-Nicole
周欣怡-大宝
黎嘉浩-Lekoo
罗标新-Box
李启明
柯梓晴-Coco
曹妍-Ney
刘冠聪-Leo
杜锦龙-Demon
田雨涵-Hanna
吴德隆-Gasa
数英奖参赛项目说明 - SAN’S 梵也,创意代理商
【背景与目标】
背景:
1、外部:巴黎奥运会作为年度最大营销的热点,无疑是各品牌向全世界展现软软硬实力的重要机会,各品牌竞相逐鹿的舞台。
2、内部:6月名创优品法国巴黎香榭丽舍大街旗舰店正式开业,可作为中国健儿应援的“自家阵地”,为中国应援尽一份绵薄之力。
目标:
如何打造有记忆点、引起全民共鸣的奥运应援?在大量品牌投身于奥运营销的背景下突破重围?
【洞察与策略】
1、人群洞察:回溯品牌自身,从前些年的“国潮月”到去年的“非遗联名”到今年布局“中国名创”新店态,背后都是基于对我们中国年轻一代“文化自信”“民族自豪”的洞察。
2、社会洞察:“诗词”是中国人从小到大刻进DNA里的记忆,是沉淀了千年的“语言压缩包”,也是属于中国人独有的浪漫。我们相信诗词可以最大范围激起国人的共鸣。
3、营造反差:以“诗词应援”亮相塞纳河为内核,用千年前的诗词卷轴出现在时尚现代的巴黎碰撞出视觉反差,以中式浪漫碰撞法式浪漫带来文化反差。
【创意阐述】
1、塞纳河空降巨型卷轴应援船
奥运前夕,“开幕式同款”巨型游船载着「千年前的」应援诗词卷轴“驶进”塞纳河,让中式应援在巴黎铁塔前贴脸开大。
-愿射击健儿们拥有“西北望,射天狼”的力量与气势。
-愿跳水健儿们像“希君生羽翼,一化北溟鱼”一样轻盈而灵动。
-愿乒乓健儿怀揣“不畏浮云遮望眼,自缘身在最高层”的沉着和自信。
2、诗词与赛场同框,巴黎地标快闪持续扩散应援
巨幅诗词应援透卡闪现游客必经的著名景点及城市各处,让中式诗词应援“响彻”巴黎街头巷尾。同步有小幅应援透卡,带进了奥运赛场,给奥运健儿0距离的中式应援!
3、同款应援周边,一起力挺中国
为了能让大家“夹带私货”入场应援,我们将「诗词卷轴」送到每个人的手上!看似普通的购物袋,“展开”就是最有中国特色的应援手幅!国内门店也同步上线诗词应援购物袋领取活动,用诗词为中国队应援,就有机会得到应援袋,在屏幕前用为中国健儿应援!
【结果与影响】
1、开幕式前,#被塞纳河上的中国式浪漫击中#话题冲上热搜榜第19位。
2、开幕式当天,#轮到名创的应援船进场塞纳河了#无缝融入当天热搜榜,双热搜话题总阅读量高达4.5亿,总互动量达到225.1w。
3、快手热点榜TOP1,抖音奥运榜39。
4、在抖音、快手、小红书、视频号等阵地,塞纳河诗词应援事件也得到了广泛的传播和讨论,涌现出大量自来水。
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