名创优品以诗应援巴黎奥运会：这一句，挺中国！
近年来，中国文化通过各种形式走向世界。
无论是绝美的汉服震惊西方，还是来自东方的神秘力量震慑海外。无一不让我们对自己的文化更加自信，希望全世界都能欣赏到中国文化之美。
图片源自网络
而4年一届的夏季奥林匹克运动会，无疑是又一次向全世界展现中国力量与文化的重要机会。百年之前，中国运动员没能登上奥运赛场；百年之后，中国健儿已让赛场无数次升起中国国旗。这一次「时隔百年」的巴黎奥运会，对所有中国人都有着重大的意义。
此前，6月22日，名创优品旗舰店在法国巴黎香榭丽舍大街开业，这是继去年进驻纽约时代广场后的又一全球顶级商圈布局，亦是其全球化战略的关键一步。这次，名创优品也希望在奥运这个特殊的节点，尽一份绵薄之力为中国健儿应援，以更有中国文化特色的方式迎接健儿，为他们助威。
地道中式应援：古人以诗言志，我们以诗应援
奥运期间，大量品牌都会投身于奥运的应援大军。如何打造差异化的、有记忆点的应援方式？
我们选择了只有中国人才懂的浪漫——中国诗词。
在西方的浪漫之都，打造足够有感染力的中式应援！从视觉到文化，形成反差性和话题性，同时进一步向全世界展现中国力。
千百年来，古人以诗言志，将个人的远大抱负和砥砺前行的意志注入其中。诗词也是中国人从小到大刻进DNA里的记忆，是沉淀了千年的“语言压缩包”，更是属于中国人独有的浪漫。
现如今，名创优品作为全球化的中国品牌，将中华古典诗词与现代体育精神相结合，把中国古诗词化作静默无声，却又振聋发聩的呐喊助威，用这一句句，力挺中国健儿！
我们相信诗词这个元素，既可以引发国人的共鸣，也能让世界看到中华文化之美。
除诗词之外，我们还选择了古人的形象去演绎现代体育项目，形成视觉上的趣味反差，同时也突出了女性运动员的形象，彰显赛场上不可或缺的女性力量。
塞纳河应援船搭载巨型卷轴，打造话题性事件
奥运前夕，巨型游船载着「千年前的」应援诗词卷轴“驶进”塞纳河，让中式应援在巴黎铁塔前贴脸开大。
视频
巴黎铁塔前，排成阵列的大幅卷轴，呈现出古风奥运健儿的英姿和与之对应的应援古诗。
愿射击健儿们拥有“西北望，射天狼”的力量与气势。
愿跳水健儿们像“希君生羽翼，一化北溟鱼”一样轻盈而灵动。
愿乒乓健儿怀揣“不畏浮云遮望眼，自缘身在最高层”的沉着和自信。
诗词与赛场同框，巴黎地标快闪持续扩散热度
如此地道的中式诗词应援怎么会仅仅局限在塞纳河？于是，我们将它们带到了巴黎的每一个角落。大到游客必经的著名景点，小到巴黎的街头一隅，都留下了我们应援的痕迹。
更是将诗词应援透卡，带到了开幕式，带进了奥运赛场，给奥运健儿0距离的中式应援！
同款应援周边赛中贴热，一起力挺中国
品牌官方孤身应援，多少有点自说自话，但有群众加入的应援，气势就哐哐上来了。
为了能让大家“夹带私货”入场应援，我们将「诗词卷轴」送到每个人的手上！看似普通的购物袋，进入赛场后将它“展开”，这不就是最有中国特色的应援手幅！
赛事期间，名创优品巴黎香榭丽舍旗舰店也化作奥运应援的海外前沿阵地。凭借开幕式门票或赛事门票即可领取诗词应援购物袋，在赛场上为中国健儿扬起地道中式应援！
国内门店也同步上线诗词应援购物袋领取活动，用诗词为中国队应援，就有机会得到应援袋，在屏幕前用为中国健儿隔空应援！
奥运开幕当天，名创应援船无缝插入引发热议
在开幕式前夕，#被塞纳河上的中国式浪漫击中#话题冲上热搜榜第19位；开幕式当天，#轮到名创的应援船进场塞纳河了#无缝融入当天热搜榜，双热搜话题总阅读量高达4.5亿，总互动量达到225.1w。
名创优品两位品牌代言人也加入其中，呼吁粉丝们一起以诗应援。
在抖音、快手、小红书、视频号等阵地，塞纳河诗词应援事件也得到了广泛的传播和讨论，涌现出大量自来水，相关话题冲上快手热点榜TOP1，抖音奥运榜39。名创优品用诗词应援的方式，让全球消费者看到了一个更加自信、开放的中国品牌形象。
“这一句，挺中国”，是身为进驻巴黎的中国品牌，在巴黎力挺中国，为中国加油助威的心意；更是我们用中国文化为中国应援，打造一场大型“文化输出”的决心。
作为零售业出海头部品牌，名创优品也希望从“门店出海”、“产品出海”，到实现“文化出海”，以全世界门店为阵地，在全球各地输出中国文化。
从前些年的“国潮月”，到去年的“非遗联名”，再到今年的“诗词应援”，我们期待中国名创讲更多的中国故事给世界听！
数英奖案例展示
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创作人员名单
陈杰-Jo
陈汉邦-Bang
吴喆-Nicole
周欣怡-大宝
黎嘉浩-Lekoo
罗标新-Box
李启明-Kimi
柯梓晴-Coco
曹妍-Ney
刘冠聪-Leo
杜锦龙-Demon
田雨菡-Hanna
吴德隆-Gasa
数英奖参赛项目说明 - SAN’S 梵也，创意代理商
【背景与目标】
背景：
1、外部：巴黎奥运会作为年度最大营销的热点，无疑是各品牌向全世界展现软软硬实力的重要机会，各品牌竞相逐鹿的舞台。
2、内部：6月名创优品法国巴黎香榭丽舍大街旗舰店正式开业，可作为中国健儿应援的“自家阵地”，为中国应援尽一份绵薄之力。
目标：
如何打造有记忆点、引起全民共鸣的奥运应援？在大量品牌投身于奥运营销的背景下突破重围？
【洞察与策略】
1、人群洞察：回溯品牌自身，从前些年的“国潮月”到去年的“非遗联名”到今年布局“中国名创”新店态，背后都是基于对我们中国年轻一代“文化自信”“民族自豪”的洞察。
2、社会洞察：“诗词”是中国人从小到大刻进DNA里的记忆，是沉淀了千年的“语言压缩包”，也是属于中国人独有的浪漫。我们相信诗词可以最大范围激起国人的共鸣。
3、营造反差：以“诗词应援”亮相塞纳河为内核，用千年前的诗词卷轴出现在时尚现代的巴黎碰撞出视觉反差，以中式浪漫碰撞法式浪漫带来文化反差。
【创意阐述】
1、塞纳河空降巨型卷轴应援船
奥运前夕，“开幕式同款”巨型游船载着「千年前的」应援诗词卷轴“驶进”塞纳河，让中式应援在巴黎铁塔前贴脸开大。
-愿射击健儿们拥有“西北望，射天狼”的力量与气势。
-愿跳水健儿们像“希君生羽翼，一化北溟鱼”一样轻盈而灵动。
-愿乒乓健儿怀揣“不畏浮云遮望眼，自缘身在最高层”的沉着和自信。
2、诗词与赛场同框，巴黎地标快闪持续扩散应援
巨幅诗词应援透卡闪现游客必经的著名景点及城市各处，让中式诗词应援“响彻”巴黎街头巷尾。同步有小幅应援透卡，带进了奥运赛场，给奥运健儿0距离的中式应援！
3、同款应援周边，一起力挺中国
为了能让大家“夹带私货”入场应援，我们将「诗词卷轴」送到每个人的手上！看似普通的购物袋，“展开”就是最有中国特色的应援手幅！国内门店也同步上线诗词应援购物袋领取活动，用诗词为中国队应援，就有机会得到应援袋，在屏幕前用为中国健儿应援！
【结果与影响】
1、开幕式前，#被塞纳河上的中国式浪漫击中#话题冲上热搜榜第19位。
2、开幕式当天，#轮到名创的应援船进场塞纳河了#无缝融入当天热搜榜，双热搜话题总阅读量高达4.5亿，总互动量达到225.1w。
3、快手热点榜TOP1，抖音奥运榜39。
4、在抖音、快手、小红书、视频号等阵地，塞纳河诗词应援事件也得到了广泛的传播和讨论，涌现出大量自来水。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-事件营销类
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很好的表达，很赞 -
这才是出海营销的真正内核 -
“这一句，挺中国”的主张挺好的，一个中国品牌作为巴黎奥运非赞助商成功的刷了一波存在感和好感，结合巴黎开店，整个事情无论是国内还是国外都形成了关注和讨论。 -
诗词卷轴出现在时尚现代的巴黎碰撞出视觉反差，以中式浪漫碰撞法式浪漫带来文化反差，引起全民共鸣的奥运应援，这个营销很名创。 -
国民品牌大国骄傲，也为品牌刷了一波热度，助力品牌价值增长。 -
双关抓得很妙，传播链路也很完整，看了觉得很燃。 -
简单粗暴的刷脸，有时也是奏效的。 -
在“出口转内销”式的传播链路上摸索，是件好事儿
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挺好的中华文化输出。文化的矛盾感将之统一。 -
是“挺中国”也是“挺中国”，一语双关的传播主张让人感受到了中国的魅力。 -
一次有意义的文化输出。
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出海项目里做的不错的
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蹭了奥运热度，结合中国文化，但是没法建立品牌关联，看后略感调性违和。 -
双关语概念的主题很好, 但创意作法上有点生硬了 -
无 -
抄袭的创意不能参与评奖 -
传播方式很独特 -
执行较弱，没有想象中的势能 -
口号的双关，用得妙 -
祖国强大的时候，有条件的就应该吃足强国红利。
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