大众汽车×《神偷奶爸4》：和搞怪可爱的小黄人一起出街
大众Logo，突然变萌？！
不仅社交媒体账号头像全部变萌，就连很多大众人的头像也一夜变萌。
事出反常必有大动作
54 此次上演的正是客户和我们精心筹划的一出好戏
好戏绝不只为了有趣才上演，客户的需求从来都是好戏发生的第一位。需求拆解：在国内汽车行业智能化、电动化发展的大背景下，强化品牌在智能电动市场的竞争力和影响力。而面对中国自主汽车品牌的急速崛起，温和的营销恐难以奏效。所以，大众汽车品牌和我们决定一起“玩个大的”！
01
借势国际IP
水灵灵地走入更多年轻人
总有人说跨界玩腻了，但不管黑猫白猫，抓住老鼠的就是好猫。跨界营销的疗效毋庸置疑，尤其还是和《神偷奶爸4》小黄人IP的联动。
小黄人IP不仅有电影《神偷奶爸》系列票房成绩的佐证，更重要的它作为一种文化符号席卷全球，与年轻一代建立了情感上的连接。小黄人本人甚至在巴黎奥运会开幕式上，都有不少戏份。
跨国车企+国际知名IP
怎么不算是强强联合呢
有了联萌主角后
接下来，大展身手
02
黄金期就要上黄金爆点
#小黄人说中文 值得一个热搜
《神偷奶爸4》上线前是绝对的黄金期，广大影友们的期待让大众汽车和小黄人的出场也需要耳目一新。
视频出场！大众汽车和搞怪可爱的小黄人一起出街，打卡时尚地标，手拿糖葫芦、熊猫周边等伴手礼，来一场探索中国的奇妙之旅。
视频
我们将小黄人的独特魅力融入品牌，创造出既贴近消费者情感，又充满趣味性的内容。
视频旨在帮助品牌在电影上映的高关注度中带来更多曝光与互动，吸引观众的注意力，激发分享欲望。而那个最能让人找到有趣谈资的地方是——
小黄人说中文啦！
看看火热的留言就能感受到，一句“糖葫芦”就让粉丝们尖叫起来了。
03
第一击靠爆点
再续力靠“大众”解锁超萌力
电影热映期间，小黄人的话题不断，如何充分抓住这波话题红利，让大众在其中的角色感更重，是下一步的重点。加入一些让大家能一起玩的button吧！
最大button！也是大众汽车的创新一步，品牌Logo的创意改编开始了！融入小黄人的大众汽车品牌Logo鲜明形象，在社交媒体平台进行首发。
汽车品牌的Logo往往承载着品牌的历史、文化和消费者的情感记忆，一般不轻易改变，尤其像大众汽车这种已经有87年历史的经典品牌。但向年轻化智能化转型的决心决定一切！以视觉上的惊喜变化，激发消费者的好奇心，为后续的传播活动铺垫。
所有的社交媒体和大众人自己先改了头像，楼宇内部也都是小黄人频繁出没。
同期，小红书平台发起互动话题“开上小黄人卖个萌”，在小程序发起互动游戏，鼓励用户分享小黄人同款座驾相关内容。通过用户的互动和自发分享，实现话题的社交裂变，大幅提升品牌声量和用户参与度。
大众汽车品牌官方
接连发布寻“人”启事版互动海报
邀请用户
寻找并圈出小黄人的位置
（找找看，可圈出小黄人发送给我们，有奖）
通过上述一系列的多域传播策略，我们将小黄人的可爱幽默与大众汽车品牌、产品相融合，在消费者心中留下了深刻的品牌印记。
04
打通线下萌力部落
临门一脚销量转化
为了让营销活动真正落地到产品，大众汽车直接推出了小黄人定制车型。小黄人和大众ID. 家族梦幻联动，在蓝色车衣的基础上加入小黄人的可爱形象。车内中控台、地垫、抱枕等细节处，都可见到小黄人标志性元素，为驾驶者和乘客营造出温馨又充满乐趣的驾乘体验。
在《神偷奶爸4》上海首映礼，小黄人限定车型亮相，大众汽车CEO也亲临现场，分享了电影观后感，并对主题车型的设计理念和创新技术进行深度解读，将电影魅力与汽车文化的碰撞展现得淋漓尽致。随后，主题车型将陆续进入各个城市门店，欢迎车友去门店体验联名车型，分享试驾体验。
从预热海报、视频的首秀，到定制车型的惊艳亮相，再到门店引流的精准执行，这次跨界，构建了一个从线上到线下，从视觉吸引到实车体验的营销闭环。
而门店引流绝对是此次营销中，线上热度转化为线下参与的关键环节。通过邀请消费者前往门店体验小黄人定制车型，不仅为大众汽车带来了实际客流量，也给消费者提供深入了解品牌和产品的契机。
最后的结果也不负“众”望
截止电影上映后14天
大众汽车品牌全平台曝光超2亿
话题浏览量达2.9亿
用户互动达7.8万
通过有力的营销动作，大众汽车进一步成为中国市场主力消费者更喜欢的样子，和新一代消费者对话。
在当下时代，品牌的使命有了新的变化，社交媒体的演变也愈加复杂性，这些驱动着企业营销方向的转变，也驱动着我们的蜕变和成长。与客户一起，以全链路视野指引每一次战役，是我们应该去做的。从大曝光点燃市场，social互动深化情感，digital引流精准转化，至终端落地实现销售，全程深度挖掘IP价值。我们不仅是创意的传递者，更是品牌成长的伙伴，让品牌与用户的故事，在每一次触达中精彩绽放。
创作企业名单
优力互动
奥美广告
创作人员名单
王思楠 业务总监 优力互动
彭春悦 客户经理 优力互动
董函嵋 助理客户经理 优力互动
张鹤悦 高级客户执行 优力互动
刘韵琳 高级客户执行 优力互动
焦东 创意合伙人 优力互动
盛阅 助理创意总监 优力互动
邢雪 资深文案 优力互动
肖玉玲 资深文案 优力互动
张艳玲 美术指导 优力互动
侯潇怡 资深动画设计师 优力互动
杜雨函 资深美术指导 优力互动
李万珉 高级数据分析经理 优力互动
刘天宇 资深技术研发工程师 优力互动
刘菲菲 管理合伙人 奥美广告
刘瑶 客户总监 奥美广告
田沙沙 策略总监 奥美广告
赵晓羽 群创意总监 奥美广告
蔡博辰 资深美指 奥美广告
吴雪莹 资深文案 奥美广告
杜明欣 客户经理 奥美广告
刘洋 客户经理 奥美广告
陈志军 资深项目经理 奥美广告
张化 技术负责人 奥美广告
张磊 技术制作总监 奥美广告
孙艳芳 技术副制作总监 奥美广告
刘昭 技术资深制作执行 奥美广告
冯珍 数据分析副总监
数英奖参赛项目说明 - UNIQUEAD 优力互动，创意代理商
【背景与目标】
背景：
大众汽车在年轻消费群体中面临品牌形象陈旧、市场存在感不足的挑战，特别是在新兴品牌和新势力的激烈竞争下，需要通过创新的营销策略来保持市场竞争力和吸引力。
小黄人作为广受欢迎的国际IP，以其可爱、幽默的形象赢得了各年龄层的消费者的喜爱。
通过与《神偷奶爸4》的合作，大众汽车旨在通过这一国际化的合作，提升品牌的全球影响力，并借助电影上映的高关注度，增加品牌的曝光与消费者的互动。
目标：
1、提升品牌吸引力：通过将大众汽车与小黄人的特性结合，增强品牌的亲和力与市场竞争力，使品牌形象更加鲜明。
2、吸引年轻消费者：利用小黄人IP的广泛受众，吸引更年轻的消费者群体，并通过深度互动与他们建立紧密联系。
3、实现品牌资产积累：通过精准的CTA策略，推动潜在客户到店体验，积累品牌人群资产，提升销售转化率。
【洞察与策略】
洞察：
1、通过大众汽车的市场调研显示，目标受众（年轻消费者）对品牌的创新性、娱乐性和品牌联动性有较高的期待，年轻消费者对有趣和独特的汽车产品有较高的购买动机，特别是那些与流行文化元素相结合的产品更能引起他们的兴趣。
2、通过分析竞争对手在年轻市场中的营销策略，发现很多新兴品牌通过娱乐IP和创新营销活动成功吸引了年轻消费者。这一趋势促使大众汽车寻求类似的跨界合作来增强自身市场竞争力。
3、在IP影响力评估层面，小黄人 IP的受欢迎程度和广泛的粉丝基础使其成为提升大众汽车品牌形象的理想合作伙伴。通过合作，小黄人IP能够帮助大众汽车更多的吸引年轻家庭和年轻人群体，这一群体对新兴品牌和个性化产品具有较高的接受度和兴趣。
策略：
1、品牌头像换新
影片上映日，大众汽车更换品牌Logo，将品牌Logo进行创意改编，融入小黄人的鲜明形象，在社交媒体平台进行首发。以视觉上的惊喜变化，激发消费者的好奇心，为后续的传播活动铺垫。
2、品牌合作视频
大与环球影业合作，制作并推出了一系列品牌合作视频。通过小黄人的可爱和幽默形象，巧妙地将大众汽车品牌融入其中，利用电影上映的高关注度，提升品牌亲和力，并增加与消费者的互动。
3、定制小黄人主题车型
大众汽车特别定制了小黄人主题版ID.车型，将小黄人元素融入到产品设计中，为消费者带来耳目一新的体验。这些定制车型在《神偷奶爸4》首映礼及各地经销商活动中亮相，吸引大量消费者前往门店体验产品，增强了品牌的可触性和亲和力。
4、创意内容输出与社交媒体传播
结合小黄人元素，产出了一系列创意内容，例如寻“人”海报、小黄人主题游戏、壁纸等，迅速在社交平台上引发话题效应，获得了广泛的关注和分享，进一步扩大了品牌的知名度与影响力。
5、360°全域品牌传播
通过限时覆盖全数字化触点的方式，激活360°全域品牌传播。小黄人元素被巧妙地植入到数字化平台（如小程序和品牌专区），吸引用户关注。同时，通过多渠道媒介投放（如线下大屏、开屏广告、话题页、电影院贴片、KOL/KOC合作等），扩大了品牌的曝光范围，并通过深度互动，加深了消费者的品牌体验。
【创意阐述】
当靠谱的大众，遇上不那么「靠谱」的小黄人，将会激发怎样的火花？
大众汽车xDM4跨界狂欢，快乐整个夏天，“聚众联萌”，用一次IP跨界，为大众汽车品牌在安全可靠的底色之上增加一抹「笑意」，用幽默提升大众汽车在消费者中的好感，提升品牌破圈力。
【结果与影响】
1、传播声量扩大化
围绕品牌合作视频、创意性内容、360°全域品牌传播持续释放传播素材，全平台曝光超过5亿次，微博话题#小黄人萌袭一汽大众ID家族# #小黄人有车了#累计阅读量3亿，讨论量4.6万。
2、品牌资产累积
大众汽车官方账号累计阅读量超15万次，互动数近1500次。根据社交媒体平台数据及网友互动反馈显示，IP合作产品对于消费者吸引力更强，年轻消费者对此有更强的购买意愿。根据经销商店数据显示，成功帮助用户到店、试驾及转化增长提升约20%。
项目信息
专业评分
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）