百多邦：敢叫板，不怕伤
我们发现，滑板比赛里，最容易受伤的并不是运动员，而是运动员都会滑过的U型板！
每一次滑板的轮毂划过，都会给U型板造成刮痕，而对于通过转播观看比赛的年轻人来说，U型板经常会成为镜头中的焦点。
何不利用这一洞察，让U型板成为皮肤健康专家百多邦快速应对伤口的代言！
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借势新IP引领潮流先锋人群，绑定外伤场景，百多邦不仅守护每一个“板仔”无惧受伤和感染，更助力他们“敢”的精神态度，帮助他们一起敢挑战，敢打破。
赛事内：打透专业滑板圈。
入驻X Games（世界极限运动会）比赛现场，绑定挑战场景/时刻，加强产品使用场景认知，百多邦助力专业选手，敢叫板更高难度。
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赛事外：辐射滑板兴趣圈层。
借助X Games的影响力，发起百多邦敢叫板挑战，让民间各路滑手来叫板。百多邦助力滑板爱好者，敢叫板专业选手。
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数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - 电通创意DentsuCreative，创意代理商
【背景与目标】
市面上消毒品类竞争激烈，酒精，碘酒等市占份额稳居第一，早已培养用户消毒习惯，而传统消毒方式对于伤口刺激性大，且使用不便。百多邦创面消毒喷雾剂深知用户痛点，希望能带给消费者更为科学的消毒方式，改变用户伤口消毒习惯。
【洞察与策略】
我们发现，滑板比赛里，最容易受伤的并不是运动员，而是运动员都会滑过的U型板！
每一次滑板的轮毂划过，都会给U型板造成刮痕，而对于通过转播观看比赛的年轻人来说，U型板经常会成为镜头中的焦点。
何不利用这一洞察，让U型板成为皮肤健康专家百多邦快速应对伤口的代言！
【创意阐述】
百多邦为世界极限运动会X Games打造了一块不会受伤的U型板，通过特殊的订制技术，在不影响滑行体验的前提下，让整个赛道变成了一块巨大的互动触摸屏。
U型板的表面会跟随选手滑过而显示划痕伤口，随即便会出现百多邦喷雾将表面的滑痕迅速治愈，让镜头前的消费者在观看精彩比赛的同时，也被这块特殊的U型板种草百多邦。
【结果与影响】
百多邦成功打造了中国品牌与渠道激活的共赢模式，与渠道客户共创激活价值千万量级资源，交换4.7亿免费品牌曝光量。
全国新增2万多家铺货使得消费者可以到处看到。
饿了么联合曝光3029万；
社交全平台内容总阅读128百万+、总互动75.4万+；
社交全平台视频播放量2618万+。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-互动组-互动场景类
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虚实结合，在有趣味性的互动中强调了产品特点 -
场景结合的很好 -
有洞察点，也想要教育引导，但单从案例来看比较有限。
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洞察强。创意和执行结合的很好。h不错的作品。如果目标人群是滑板人就很完美。可是对于大众而言，这个IP缺乏互动场景。 -
很好的洞察，在预算有限前提下很好的创意及表现 -
渠道选择精准，产品卖点传递得清晰明确
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洞察巧妙，轮滑滑板的运动也很容易切入到年轻消费群。
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跟赛事结合的不错，应运到高科技的加持，但在这个场景下百多邦产品的角色和属性好像有点偏差（产品适合运动员，而不是地板）。“不受伤的U型池”如果是类似胶水或者修复建筑裂缝的产品，似乎会更合理一点。 -
U形池不会受伤，和人不怕受伤，还是有区别的。 -
但凡你能拍到一个真实的“滑出的划痕”呢？ -
我以为实际大屏会有直接的划伤修复联动效果，而不仅仅只在宣传的三维动画里，看到U型池对于划伤的喷剂修复画面。 -
好像和多年前的某不粘锅线下互动创意类似啊，现场的执行还可以。 -
做各个运动圈子挺好的 滑板抢了产品本身
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