给毛不易写了首「不易之歌」
是不是每天都在惊叹：钱到底咋花掉的！
经常如此的宝子，一定要来听听这首「不易之歌」。
视频
这是今年第N个讲省的项目
6月底，淘宝发来Brief，为旗下购物频道「淘宝秒杀」，推出一波暑假Campaign。
目标下沉市场，打出「价低货好才真省」的心智，完成品牌升级后的首次亮相。
产品真的很好，打开秒杀看了看，价格很心动。但也真的很不好做：今年各大品牌都在高频地说省，如果直接喊出来，消费者一定无感。所以，找到新沟通点，既能简单直接，让买菜的大爷大妈都一听就懂，又能跳脱比谁更大声的便宜厮杀，是我们这波campaign的核心任务。
有请最强解，代言圣体毛不易
筛选代言人的过程中，有幸请到了代言圣体毛不易。毛毛的艺名，成了我们这波campaign的最强解。
因为「不易」，真的就是全国宝子的消费现状：以前三四十的电影票，现在至少七八十；买点水果，没有五六十，根本走不出水果店大门，还总会遇到刺客；周末兴起想自己做个饭，省点钱，做完发现和点外卖差不了多少……在东西越来越贵的当下，每一声「不易」的背后，是不想降低生活品质，又不想花更多钱的矛盾。
而淘宝秒杀的「货好价好」，恰好解决了保证品质的同时，在生活方方面面里，帮大家把价格压下来的需求。无论柴米油盐，还是吃喝玩乐……让省钱这件事，变得容易起来。
带薪K歌一个月，同事梦里都是“不易哇”
创意方面，为了适配毛不易歌手属性，我们决定写一套「不易之歌」，让消费者和毛不易一起把“不易”唱出来。把一个个真实的痛点，变成言简意赅的歌词。
于是整个7月，我们住在抖音的各种神曲里，把 KARMA 办公室变成了KTV。从《大盛况》，到《蘑菇蘑菇》，从《卡皮巴拉》，到《奇妙的约会》，再到最后敲定的《葫芦娃》，四楼工位每天都回响着“不易，不易，不易”的歌声。隔壁组美术同事吐槽，有一天睡觉，鬼使神差地梦到了不易哇…..
在TVC的情节设计上，我们也没有用常规的歌舞MV，还是为超I的“毛不E”设计了一系列超E的出场方式，尽量发挥出毛毛冷幽默的特质，于是有了这套一半洗脑一半颠的TVC。
你会不会忽然地出现….然后推荐淘宝秒杀？
周导儿倾情献跳 PICK ME PICK ME UP
史上最不易的替身...假人
值得开心的是，只洗脑不伤脑的「不易之歌」，再加上百米冲刺的毛不易，还是很有实效地把淘宝秒杀安利给了很多人。在广告上线后，据客户说，销量还挺火爆，业务指标已超额完成~~这个历时一个月的特种兵项目，终于完结撒花~
最后，为大家献上完整版「不易之歌」，略微抽象，请忍一下。
歌曲为 KARMA 创作，视频由UP主二创完成。
不易之歌
创作企业名单
品牌方：淘宝秒杀
创作人员名单
首席创意官：Kama
客户总监：Jasmine
资深客户经理：莉莉安
创意组长：Dan
创意美术：温暖、陌渣特
创意文案：圆
制作公司：HiCool
导演：周宁宁
项目信息
专业评分
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