壹号食品：欢迎光临「猪肉油画美学馆」
提起猪肉的品牌营销，我们的脑海大概会浮现出如此的画面：
首先它一定会很「土」，一个看起来环境干净的农村，养猪人对着镜头讲述土猪的养殖过程，期间还展示土猪吃的饲料，一切都是如此的协调，嗯，就很接地气。
在日常的谈话中，当我们讨论起牛肉时，往往会第一时间联想到日本和牛、美国安格斯牛等国外知名品种，它们代表着高品质、美味，而且价格昂贵，阳春白雪俨然已成为牛肉的代言词。而提到猪肉，就是下里巴人。
为了打破这种惯性印象，壹号土猪推出了「猪肉油画美学」，也提出了一个问题：
猪肉也可以像牛肉一样「阳春白雪」吗？
《开幕》
答案，就写在了这条短片里面。美食在食，也在美，这是我们创造的初衷。诚邀大家走进壹号土猪的「猪肉油画美学馆」 ，感受会动的猪肉油画美学 。
《猪肉与油画》
在本片中，壹号土猪用艺术化的方式，使用「做旧的布景」和「油画的色调」还原了中世纪的氛围，并采用中世纪的物件如法式复古的蕾丝、羽毛笔、雕像和或明或暗的烛火，装潢出如真亦幻的「壹号土猪」。
01
重新定义「猪肉」的感官美学表达
雪花纹是普通猪的2倍多。这是壹号土猪经常宣传的一句话。
因为慢养近300天，脂肪才能在肌纤维间沉积，形成好看的雪花纹理。
正是如此，我们将雪花纹理与油画肌理结合在一起，形成一次全新的感官体验，猪肉真的可以美如油画。
《红与肉》
《珠宝盒》
发现日常烟火中的「另一种可能」，换个视角看猪肉，直观的感受猪肉雪花纹所带来的油画美感。
以梅花肉油画为基石，我们将洞察动作贯穿至全产品，立体化、多元化地传递品牌对「猪肉油画美学」的审美认知，完成对当代年轻人心智的感性替换。
《晚餐》海报
《餐后甜品》
《猪光宝气》
《蒂芙尼的早晨》
《未肠不可》
02
藏在油画里的猪肉故事
「猪肉油画美学馆」的意义，是为了打破人们对猪肉的偏见，当猪肉不再局限于「下里巴人」的表达，居然真的会这么好玩。每一条油画短片，都有一个隐藏着的剧情。
《猪光宝气》
壹号土猪手，胶质丰盈，如羊脂球般珠圆玉润，
珍珠、钻石、玫瑰、烛台、苹果与丝绒，
一场中世纪的猪肉行为艺术美学。
《红》
壹号土猪梅花肉，光影间的桃红与凝脂，
雪花落染进红丝绒中，犹如歌剧里的赤影。
《创世纪》
当猪斜卧着伸出自己的猪手，
艳红色的手指微微低垂，
与腾空而起的上帝之手隐约的触碰到一起，
世界由此诞生。
《 午后3点15分的慕斯蛋糕 》
壹号土猪五花肉，层次分明，入口即化，
像极了法式慕斯蛋糕的黄金分层和细腻口感，
配上一壶柠檬茶， 甜蜜落进了生活里。
《 猪肉的迷思 》
吃什么、在哪吃、几时吃、跟谁吃？
都是微小且深远的哲学思考????
03 结语
壹号土猪开创了国内传统猪肉行业新气象。作为一个已有20年的高端猪肉品牌，并未延续行业内的惯性表达，而是打破枷锁，拓展年轻市场，深挖人间烟火的另一种可能，展现了猪肉有趣好玩的一面，为消费者提供了全新的品牌视觉盛宴。
此外，艰难的事简单做，简单的事重复做、用心做。壹号土猪不断研究改善「品质」与「安全」，跳出了同质化竞争，致力于给消费者优质的消费体验。就像壹号土猪的企业价值观「狠土狠香狠安全」，做一个专一的、正向的、负责任的猪肉品牌，是一件需要长期坚持、不断实践的事。
创作人员名单
策划：徐江 陈建炜
拍摄：林荣燊
设计：梁佩仪
数英奖参赛项目说明 - 壹号食品，品牌/广告主
【背景与目标】
提起猪肉的品牌营销，无外乎很「土」：环境干净的农村，养猪人讲养殖，期间还展示饲料，给人一种「好吃的猪肉就应该是朴实无华」的惯性表达。
而日常生活中，相较于记住猪肉的品牌名，我们可能更关注的是「猪肉」的品质和价格。这也是市面上的禽肉类品牌基本都在聚焦「产品力」，鲜少有在「品牌感」上发力。壹号土猪作为猪肉行业的高端品牌，凭借其卓越的产品品质，因此决定在「品牌感」上发力，去打破消费者对猪肉品牌「土」的惯性印象表达。
【洞察与策略】
壹号土猪的肌内脂肪（雪花纹）是普通猪的2倍多，所以更好吃。肌内脂肪，这个专业名词对消费者来说太过术语，而“雪花纹”是可被看见和感知到的，【雪花纹理】and【油画肌理】，带着这样的直观感知力，我们把传统意义上的下里巴人·猪肉与阳春白雪·油画关联到一起，不相关的相关性，用矛盾和反差来重塑品牌和产品新知。
美食在食，也在美！
【创意阐述】
《猪肉与油画》是一部独特的感官作品，我们通过一系列以猪肉部位为媒介的油画作，展现了一个梦幻而富有想象力的猪肉油画世界。
1、五花肉：口感入口即化，这像极了奶油蛋糕，这就有了《午后3点的慕斯蛋糕》；
2、梅花肉：光影间的桃红与凝脂，雪花落染进红丝绒中，犹如歌剧里的赤影。
3、壹号土猪手，胶质丰盈，如羊脂球般珠圆玉润，珍珠、钻石、玫瑰、烛台、苹果与丝绒，一场中世纪的猪肉行为艺术美学《猪光宝气》
我们用“丝绒布景”和“油画色调”还原了中世纪的氛围：复古蕾丝、羽毛笔、雕像、或明或暗的烛光，装点「壹号土猪」，猪肉诗人。
【结果与影响】
《猪肉与油画》结合品牌与油画的视角进行表达，这种创新的营销方式不仅提升了品牌在目标人群中的认知度，还深化了品牌的价值感。油画的艺术魅力为壹号土猪品牌注入了新的审美形象，展现了品牌对土与美的深刻理解和把握。通过这种艺术与品牌的结合，壹号土猪不仅在视觉上给予消费者全新的视觉冲击，更在精神层面上与消费者建立了情感联系。这种深度的品牌传播策略成功地将壹号土猪定位为高端品质的猪肉品牌，并在消费者心中树立了坚实的形象。
此外，这种策略还有效地触及了中高收入消费群体，通过精准的市场定位和深入的消费者心理洞察，壹号土猪实现了与目标受众的深层次情感联结，从而在消费者心中埋下了品牌的种子，进一步巩固了品牌的市场地位。
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