京东818手机节：吕严喊你给手机升杯啦！
【项目关键词】
Sketch、吕严、内存升杯
第一步，我们先去学习了Sketch的基本框架：
Sketch一般长度在几分钟到十几分钟，人物不多，时空相对固定，主情节在一个喜剧点子上不断升级成一发又一发的“游戏”。
简单来说，要把握三个核心：
1. Game点——内存不够的痛点
2. 翻番——情理之中又意想不到的喜剧效果
3. 直人和怪人——直人：动机明确的正常人；怪人：逻辑自洽的精神病
第二步，确定创意形式：
我们决定让吕严老师扮演一支内存不够的小手机，吐槽一个个忍着不升内存的主人，用夸张的方式演绎真实的内存痛点。
第三步，有了框架，要做什么就清晰多了
内存不够会有什么痛点？经过几轮讨论，我们留下了四个：
1、手机照片动不动就满了，但是都很珍贵，哪个也不想删除；
2、不得不在路上处理大文件时，下载不下来，只能不停加载，导致手机卡死，耽误工作；
3、不常用的App现用现下，用完再删，拆东墙补西墙挪来挪去；
4、手游更新时总有信息怼进来导致更新进度条归零重来，好不容易进游戏，却因为内存不够卡成PPT；
OK！可以开始编脚本了。
写了才知道，让本子看起来好笑，首要考虑的不是要放进去多少梗，而是真实感和代入感…
“假如你是一个白领，刚刚连续熬了几个大夜，手机里存满了各种方案、汇报文件…这天早上，你黑着眼圈在早高峰的地铁上，手机响了，看到老板又在工作群里@你，还扔出来一个大文件要你马上处理，可是你的手机又弹出内存已满的提示…”
于是你情不自禁地口吐芬芳：“又%&*%是大文件！非得让我在路上处理！这*￥##过得叫什么日子啊！”
不多说了，都是眼泪，请看视频吧！
相信看完这支广告片，大家都能记得：“我是小手机，我要去京东818免费升内存。”
这就是Sketch的魅力吧，直接放大内存不足引发的戏剧冲突，把卖点诙谐又轻巧地展现得淋漓尽致。
【写在最后】
没有导演、客户、执行团队的通力合作，就没有这样一支有趣有料的Sketch广告，感谢大家。
祝我们不仅能用大手机，还能住大房子，未来去看更大的世界。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）