不知道大家最近有没有看到一个超大号的带尾巴的救生圈，其实它有一个特别的名字，和一个很厉害的用处。
6月份我们接到小红书搜索业务的创意需求，第一感受是：既不合理，又非常合理。
小红书作为一直强调社区感的生活社交平台，突然要告诉大家遇事就搜小红书，好像在对标百度、夸克这些搜索品牌。但事实又是，很多人已经把小红书当成了生活里不可或缺的搜索引擎，表示“在小红书，真的什么都能搜到。”
“真实”“实用”“全面”，是小红书搜索区别其他搜索引擎的标签。在这里，答案不是AI生成的，也不是过期无效的，而是来自3亿用户的实时经历，有爱分享。在小红书搜答案行为的本质，是两个人真实具体的人之间的互助，甚至是救赎。
我们找到了在小红书经常被提及的一句话“谢谢小红书，我的xx有救了”，这句话，既是用户对小红书搜索的直观感受，也是最能体现小红书搜索“实用”的有力证明。
由此，tagline和视觉符号也就有了：
将搜索icon和救生圈结合，诞生了本次项目的主角——
“问题搜救圈”
一个可以救你生活方方面面的圈。
小红书上海搜救行动
如何让小红书问题搜救圈，真的成为解救问题的工具？——把它真的投放到生活这片汪洋大海里。
上海延庆路成了我们本次行动的搜救地点。
一条集齐了小卖部和潮牌店、菜市场和咖啡馆、老洋房和现住房、可以理发买花还可以拍婚纱照的路，这里有生活的百般样貌，自然也有生活的百般问题。
对生活精打细算的人可能会想知道：
水果店——西瓜怎么挑最甜
空调外挂机——空调一直开和一开一关哪个更省电
水饺店——一两饺子大概有多少个
社恐人可能会想知道：
米线店——不好意思免费续怎么开口
潮牌店——如何克服潮人恐惧症
修鞋铺——走路偷感很重怎么办
打工人可能会想知道：
理发店——什么发型显头发多
尖尖的铁栅栏——职场遇到刺头怎么办
纹身店——文身纹哪里不影响找工作
正处在复杂人际关系里的人可能会想知道：
信箱旁——crush发消息要不要秒回
首饰店——分手了情侣戒指怎么处理
电话亭——断联的朋友还要联系吗
家里有宠物的人可能会想知道：
宠物洗护——给猫洗澡猫生气了怎么哄
花店——家里有狗可以买什么花
暑假外出旅游的人可能会想知道：
井盖旁——如何避开旅游陷阱
消防栓——夏天燥热上火怎么缓解
我们看到很多被问题搜救圈吸引停下脚步的人，我们也相信，这些装置真的帮助他们解决了一些生活问题。
同时周末来延庆路，搜集这些问题搜救圈装置上传小红书，说出自己对问题的见解，还能获得限量周边。
这样线下的人的分享，又成了线上的人搜索问题的答案，让小红书搜索的价值在大家手里不断延续。
我们写了五种周边文案：
“很i，不敢和别人说话，有问题只敢上小红书搜”
“一个爱看（小红）书的人”
“古希腊掌管答案的神”
“问题不大，没什么是小红书搜不到的”
“好的，收到，这就上小红书去搜”
完美适配各种i人、职场人和中二的小红薯们。
而寄给kol的活动邀请函，是一个空白的问题搜救圈，kol可以在上面写上自己正在经历的问题，向无所不能的小红薯求助答案。
活动出乎我们意料，40度高温穿插暴雨的上海，现场竟跟气温一样火热！（论周边做得太可爱的后果）
搜救圈尤其受到小孩哥小孩姐、有宠人士、小姐妹、老姐妹的欢迎，还成了时髦人的时髦挂饰，跟着小红薯真的走进了泳池。
不止延庆路，有问题在的地方就有小红书搜索
你可能想不到，再极致的问题在小红书也能搜到答案。
谢谢小红书，我的创意有救了
这是一个没有小红书搜索就完不成的项目：创意洞察来自小红书搜索，线下事件落地的选址也是小红书搜的。
就说嘛，“在小红书，真的什么都能搜到”“一搜就有救”。
最后感恩超级超级nice的客户，和尽心尽责的制作。
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - MOOWU磨物 北京，创意代理商
【背景与目标】
传播小红书的“搜索”业务，来传达小红书“有用”心智。
【洞察与策略】
我们找到了在小红书经常被提及的一句话“谢谢小红书，我的xx有救了”，这句话，既是用户对小红书搜索的直观感受，也是最能体现小红书搜索“实用”的有力证明。
【创意阐述】
那么多浩如海洋的生活大大小小问题，在小红书，只要一搜就有救了。
围绕“有救了”这个实用且最有力直接的证明，我们打算搞一个很好玩的「问题搜救行动」！
将搜索icon和救生圈结合，诞生了本次项目的主角——“问题搜救圈”，一个可以救你生活方方面面的圈。
上海延庆路成了我们本次行动的搜救地点。一条集齐了小卖部和潮牌店、菜市场和咖啡馆、老洋房和现住房、可以理发买花还可以拍婚纱照的路，这里有生活的百般样貌，自然也有生活的百般问题。
【结果与影响】
活动出乎我们意料，40度高温穿插暴雨的上海，现场竟跟气温一样火热！
无论什么问题，“在小红书，真的什么都能搜到”“一搜就有救”。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-平面组-户外类
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好看又吸睛，品牌和创意都记住了 -
不要动不动搞大问题。 触眼可及的问题才是最需要解决的问题。 抓不住问题就抓不住救生圈。 喜欢这种日常小创意，让问题成为可以步入的街景。 -
很好的利用了网络梗，不会让人反感；文案也很戳人，很好的关联到了小红书的品牌调性 -
简单的符号让形式恰当服务于搜索这一内容载体 -
简单有趣直接 -
挺巧妙的。 -
创意很棒，文案100分
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很轻巧和直接 -
简单明了，城市环境也利用得挺好，可是搜就是搜，救就是救，救生圈这个符号，普通消费者能不能get到小红书的搜，这个值得探讨
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维持了一贯小红书的视觉风格，洞察和创意点很准确，物料也噱头十足
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泳圈和圈子直观地表达，文案和问题都比较有趣，执行简单也记忆深刻 -
策略明朗，视觉上很直白，创意投放感觉缺乏一个大的亮点 -
很简单直接粗暴、iconic的special ooh。
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互动门槛不高，但是执行拖了后腿。
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感觉好知乎。
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娱乐性大于实际
营销单元-事件营销类
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简单清晰
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策略清晰，非常有小红书风格的事件营销，用救生圈的视觉符号转化到小红书的搜索业务非常巧妙，对搜索场景的洞察非常精准且有趣。 -
很小红书，做出了自己的调性 -
动作很轻巧但又很聚焦，通过ICON与洞察结合的搜救圈也很巧妙
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从平台用户自身来的洞察，让新用户好奇，博老用户会心一笑。执行简单又充满新鲜感，喜欢这样四两拨千斤的创意。 -
印象深刻，理解简单 -
用一个超级符号“救生圈”，打造话题“问题搜救圈”，很好地嫁接小红书的搜索业务，夯实“生活的百科全书“的平台定位。 -
救生圈+文案的方式非常轻巧，且真正可以落入日常。 -
策略到执行都上了巧劲，简单但印象深刻，是一个轻量级事件操作的示范。 -
趣味、话题、形式都很优秀。
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寻宝式创意户外 -
创意很轻巧也很聚焦，通过简单有趣的内容和物料，产生高关注度和事件性。 -
这种很轻又很精准巧妙的创意，一出街就是奔着拿奖去的
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简单，有效，巧妙的创意。
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很轻巧 很小红书 -
清晰易懂，很好！
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想法落地 ”有救了“
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无 -
创意设计很自由，场景丰富，执行也不重，点赞 -
小红书，生活的百科全书 -
首先从洞察出发，发现用户都会使用小红书搜索日常问题，用救生圈承接“搜索”的洞察，既趣味又传递了品牌功能，再加上轻巧的执行，可以说“花小钱办大事” -
洞察精准 -
有趣的好创意，有话题，有效果。 -
无所不在的解决方案
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概念和执行都很巧妙。 -
简简单单，一眼明了的表达。 -
简单，但符号感很强
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喜欢这个洞察，但说真的，小红书可以考虑内部比稿，聚焦几个IP搞大点 -
执行和主题切合很好 -
这是干知乎灭百度战抖音吗？这个救生圈的符号创意不错 -
一个明确的icon把这次命题轻巧的化解了，执行很轻巧 -
搜救圈的概念简单易懂, 很好的把洞察和创意作法联接起来，执行的想法和很年轻也完整 -
小巧但很聪明的执行形式。
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挺可惜的，其实创意挺好的，就是单纯一个泳圈放在那里，路人也不知道要说啥呀。
营销单元-媒介营销类
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简单有趣直接
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将搜索和有救组合成“救生圈图形”，红色救生圈成为视觉icon，置于城市之中，并做成周边产品，令人印象深刻，创意轻巧有趣且贴合洞察。
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好的形式感，对的出现场景，再配合平台的传播属性，让传播很流畅
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简单、精准、犀利、举重若轻。
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将搜索功能与救生圈的概念结合，创造“问题搜救圈”这一视觉符号，象征小红书能够帮助用户解决各种生活问题。选择上海延庆路作为活动地点，这里汇集了多种生活场景，能够展示小红书搜索的广泛适用性。成功地传达了小红书搜索功能的实用性和广泛性。不仅增强了用户的参与感和归属感，还进一步巩固了小红书作为生活方式分享平台的地位。 -
渠道闭环了，为小红书搜索做宣推，灵感源于小红书搜索。很妙的线上线下结合。
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从洞察、文案到落地都很到位。
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触景生情
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“搜救圈”视觉呈现很直观，用“救”呈现答案救急也很有趣。 -
这个是一个品牌到创意很贴切，从创意到执行很合理的项目 -
创意很好，还是很典型的是小红书线下事件营销，对于小红书的品牌定位做了全新的诠释 -
无
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创意很棒，执行也很到位
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创意很棒 -
很典的小红书式创意，有趣的载体承载内容，洒落线下形成传播事件，反哺线上内容传播，完整的链路促成足够的关注和讨论 -
线下打卡线上解答形成了闭环，融入到生活场景也毫不突兀 -
视觉符号很妙，放在了对的地方。 -
核心元素单一，创意形式亮眼，文案输出精准，当下年轻人喜欢的简约，直接，有趣点的沟通方式。 -
利用好场景与问题属性，放大了小红书的搜索功能，也符合现在有很多人一有问题就上小红书搜的用户行为，落地执行也比较到位，有问题的地方，就有小红书的搜索框
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创意不突出。 -
创意很赞，文案很赞
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执行不错 -
很吸睛，线上线下互动感好
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这很小红书，抖机灵的文案，配上小红书式的构图
专业评分
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