美团18神券节：老板圈大事件，“一把好手”齐聚
玩了几个月的霸总短剧营销，每月18日都要搞点大事情的美团18神券节终于向一群真·霸总下手了！
美团18神券节，作为美团平台S级吃喝玩乐综合性月度大促IP，融合了到家与到店各品类业务，对之前的传统餐饮外卖进行品类扩充，服务覆盖范围延展至大健康营养药品、户外酒旅住宿等更多本地生活服务领域。
一把好手，相约每月18
在此背景下，美团联合《VOGUE》喊上了西贝、必胜客、万豪、赫力昂、麦当劳、好利来、首旅如家、书亦烧仙草、华莱士、华润江中、乐乐茶共14位老板，共同打造Boss大片，以“一把好手，相约每月18”为主题，进行了一场盛大的本地生活领域老板营销，Vogue Business也进行了行业视角的深度解读。
“一把好手”用“一把”双关了“18”这一美团18神券节的核心心智和符号，同时“一把好手”也是指代老板们，旨在展现美团 18 神券节和品牌商家代表共同将美好、优质的吃喝玩乐商品或体验带给广大用户。
在大片里，老板们纷纷就位，围绕18日，展现各自品牌为“美团18神券节”做的准备。
该组内容也以话题#这样的班谁不想上#，登上微博热搜总榜第24位，收获2.3亿曝光流量。
老板直播间组团宠粉，品牌线下花式应援
除了面向行业的集体发声，落到具体的用户感知上，则以神券节“每月18日，必得18元神券”的核心利益点和品牌集结发福利为主。
在神券节活动会场和直播间里，李静、戴军与六位老板（包含网红企二代老板罗成，发布定制内容预热）同台组团宠粉，整点免单、爆品抽奖、0.1元秒杀，让用户体验了一把薅老板羊毛的爽感。
甚至到线下玩起了品牌应援，土味情话易拉宝、书亦和乐乐茶拉起商战横幅——“「乐乐」，你们怕「书」吗？”“独看「书」不如众「乐乐」”，还有麦当劳粉丝LED车巡街——“平时工作吃苦耐劳，今天我要吃麦当劳”，吸引路人围观搜索【18+品牌名】引流站内。
品牌短剧新探索，品牌联合植入短剧
另一条线，快把“霸总短剧”做成“防伪标识”的美团18神券节，也玩起了新花样！联合麦当劳、必胜客、乐乐茶、大米先生、西贝莜面村、江中健胃消食片、华莱士制作的首部品牌联合植入短剧《我把失忆霸总捡回家》，也拓宽了品牌合作的新可能。
全集可至美团视频号观看
创作公司名单
品牌：美团
合作媒体：VOGUE
整合营销代理商：The N3 Agency
核心创作人员名单
策略总监：Luke
媒介/客户总监：Carrie
创意组长：阿北
客户经理：Hannah
项目信息
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