光与夜之恋：用一曲《百鸟朝凤》，为查理苏庆生
6月，我们接到老朋友光与夜之恋的brief，光夜给出了一个半命题作文——以全新演绎《百鸟朝凤》为题创作一个为查理苏庆生的生日短片。
7月底TVC顺利上线，先来听这首不一样的《百鸟朝凤》：
《查理苏生日》
PART 1
当黑凤凰遇见民乐
“百鸟朝凤”作为经典的唢呐表演曲目，以热情欢快的旋律流传于祖国的大江南北，要改编这样一首植根在中国人DNA里的曲子实属不易，在此感谢唢呐表演艺术家张倩渊老师的倾情演绎和腾讯音频组老师优秀改编，让唢呐与潮流funky完美融合，用音乐为整个视频奠定基调。
团队与张倩渊老师
创意出发点确定之后，我们便着手去考虑画面内容。在以往男主生日视频中，大多都有实体的联动内容，或是和品牌或是和机构，有具体的出发点。
本次以游离于画面之外的音乐作为联动形式，让本次的画面内容有了最大化的创意空间。
PART 2
让百鸟朝凤具象化
查理苏黑凤凰的设定在游戏中埋线已久，以生日的节点向众多玩家展示查理苏的“真身”，对创作团队的小伙伴来说属实是一件激动的事。但激动过后随之而来的便是无法忽视的难点：“百鸟朝凤”作为一个好像只能存在于传说中的画面，如何把它具象化到画面上？
在多轮创意形式的讨论后，我们找到了一个巧妙的方式——圆形构图。用中心的圆聚焦场景特写和情绪，让原本抽象的意象以艺术化的方式呈现。
PART 3
用剧情串联画面
确定了圆形构图的展现方式，我们在圆形构图中讲述了一个查理苏在生日邀请未婚妻观看张倩渊老师演奏百鸟朝凤，以及查理苏展示百鸟朝凤的故事。
开篇两只小鸟对话，为“向凤凰朝圣”埋下伏笔
查理苏盛装出席
一打响指，让小鸟送信给未婚妻，邀请未婚妻一起参加这场盛典
画幅由圆形构图变为方形，代表由“二次”向“三次”平滑过渡
伴随着音乐，鸟儿纷纷“消失”
鸟类群像，翻山越岭前往
查理苏的大翅膀缓缓展开
收缩世界线，群鸟来贺，查理苏与未婚妻一起庆生
PART 4
好评如潮，热度不减
本片由光与夜之恋官方进行全平台发布，受到了玩家们的喜爱。
b站
小红书的解析与微博热搜
PART 5
写在最后
每次接到光夜的brief都是一次挑战，因其特殊的游戏属性，除了项目本身，还要考虑诸多因素，如何平衡受众接受度与作品完成度？会不会引起舆论风险？有没有完善男主人设？有没有体现玩家与男主之间的情感链接？
每个问题都会带来新的思考，新的思考也会带来新的灵感，未来叮当也会继续以解决问题为主，产出更多优秀的案例。
数英奖参赛项目说明 - 叮当互动 郑州，创意代理商
【背景与目标】
作为独具影响力的乙游「光与夜之恋」在查理苏生日到来之际，送上一曲特别的《百鸟朝凤》，精准触达玩家群体同时在内容营销花样层出的当下完成突围，不断深化与玩家的沟通与内容表达。
【洞察与策略】
查理苏黑凤凰的设定在游戏中埋线已久，而“百鸟朝凤”作为他与生俱来的才能，这次在他生日之际我们将经典的唢呐表演曲目《百鸟朝凤》进行改编，将经典民乐与潮流funky两种东西方艺术融合，将传统与现代音乐碰撞。同时邀请唢呐表演艺术家张倩渊老师倾情演绎，预埋创意点且完美契合黑凤凰的调性，用独特的音乐为整个视频奠定基调；同时独特的演绎形式，尽显中华文化的韵味与民乐魅力。
【创意阐述】
在画面内容的创意上，为了让百鸟朝凤更具象化，打破次元壁向众多玩家展示查理苏的“真身”。但“百鸟朝凤”这样一个好像只能存在于传说中的画面，如何把它具象化到画面上？我们找到了一个巧妙的方式——圆形构图。用中心的圆聚焦场景特写和情绪，让原本抽象的意象以艺术化的方式呈现。在圆形构图中讲述了一个查理苏在生日邀请未婚妻观看百鸟朝凤、以及群鸟汇聚“向凤凰朝圣”的场景，以及最后查理苏展示百鸟朝凤技能的故事；又以“破圆”的画面去展示张倩渊老师精彩演绎，将画幅有圆形构图变为方形，流畅且平滑地由“二次”向“三次”过渡，将这场百鸟朝凤圆中有序也有趣。
【结果与影响】
本片由光与夜之恋官方进行全平台发布，好评如潮，受到了玩家们的喜爱。该视频在微博、B站、小红书及视频号等主流平台上线后，获得超过300万播放量。
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