民生山姆联名信用卡，用月月返利开启更好的生活
在今年的五月份，我们接到了一个颇具挑战的课题。
那就是为8月1日上线的民生山姆联名信用卡打造一系列营销内容，此次合作在金融行业看来是基于“以客为尊”的价值理念，探索零售与金融业态融合的一次“双向奔赴”。但怎么在营销方面上去呈现，却是一个值得思考的问题。
月月返利多，才是更好的生活
在接到这个课题之后我们首先对背景进行了了解，解读出这次合作的目的是希望能够围绕山姆会员店消费者，核心用户为一二线城市「新中产家庭」用户对话，并与重点人群、消费场景相贴合，突出卡产品权益，吸引目标客户办卡、用卡。
随后我们深入进行了拆解和分析，首先是品牌沟通对象是哪些人，得出的结论是对这张卡有需求的人群应当是追求生活品质的、习惯省钱省时量贩的、对聚餐聚会有相当需求的家庭，其次我们分析了山姆会员店的品牌调性，得出了欢聚场景和风格温情两大特征。
基于此，我们通过四个关键词锚定本次项目的策略——日常场景，家庭情节，温情调性，以及感性卖点，从而导出了我们本次项目的传播主题
——更好的生活，月月返利多。
【民生山姆联名信用卡相关权益】
“更好的生活”是对山姆会员店的品牌slogan“更好的生活尽在山姆 ”的延展，也加强了山姆现有会员的联想记忆，增强两个品牌倡导美好生活的态度。
而“月月返利多”着重说明联名卡的重点权益，即山姆店内消费笔笔返“山姆回馈金”，最高可达800元，直观表达回馈金的用处，激发用户的办卡欲望。
让“更好的生活”触手可及
在这样的策略指导下，创意视频的输出形式就明确了许多。
这次传播输出的这支视频难点在于，要将权益进行清晰表达，同时要展现美好生活，并兼顾视频的质感，要让这三点共同呈现在一支视频中，看似很难，实际上也一点不简单，需要执行团队有着足够的经验和技术，才能让这样一支视频凸显高级感并不落俗套。
好在我们很好地将这支视频cover了下来。
从山姆会员店的精心挑选，到居家生活的温馨日常，视频以感性视角穿梭其间，将理性的返利权益融入每一个温馨瞬间。每一次购物不仅是品质的享受，更是对未来生活的美好投资。返利权益如同生活中的小确幸，月月累积，让“更好的生活”触手可及。这不仅是一场视觉与情感的双重盛宴，更是对“更好的生活，月月返利多”主题的生动诠释。
在倒计时海报的视觉呈现上，我们这次选择了常规和特别的结合，常规的部分在于设计思考，以深邃蓝与温暖橙为主色调，融合山姆美食来呈现海报，而所谓特别之处则是在于在创作的时候我们应用了AIGC技术，用这项时下流行的科技将山姆特色产品跃然眼前，让用户眼前一亮。
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