天猫国货大赏：凡尔赛中国红，真红
月前，我们接到了天猫国货大赏的命题作文以「中式凡尔赛」为内核打造一个可以表达中国人“凡尔赛”的精神内核的创意短片和系列营销。（因为需要承接前一个中法合作的立意）。
什么是中式凡尔赛？？ 当然不能是令人真厌烦的真“凡尔赛”，而是一种符合中国人真实品质的新解读。在疯狂薅头发以及和客户反复沟通后，我们将中式凡尔赛定义为：以沉默回应荣誉，以低调看待成绩，默默努力持续向前的中式谦虚进步精神。
那么，如何在创意上，向消费者传递「中式凡尔赛」？我们把目光聚焦在「红」色上。没错，代表中国红，也是我们想表达的凡尔赛的红。为什么？ 因为！拥有「中式凡尔赛」精神的人，会在不断打磨技艺，不断前进和默默付出中，在自己的身体上留下红色的“印记”。这些印记可能是为了冠军练出得红色伤痕，也可能是为了追求最强的拳峰红肿……这些各部相同的“红色”展现得刻苦拼搏的精神和带来的成绩值得他们“凡尔赛”！所以，我们把创意概念定为「凡尔赛中国红」！
「凡尔赛中国红」所代表的精神不只是中国人的进步精神，也是我们国货品牌的低调前进，厚积薄发，扬名海外的进步精神！同时，「红」也可以作为统一的视觉符号来呈现影片内容形成一个主线记忆点。 这种凡尔赛有点年轻人的傲气，也有中国人骨子里的谦卑低调。因此我们就需要找到典型的代表，以真实存在的各行各业不同年龄的人，去演绎这种凡尔赛精神和呈现出的凡尔赛中国红！
《2024天猫510国货大赏》
通过这只片子，我们不是歌颂苦难，而是正视这种付出和辛苦，也正视他们的“值得骄傲”。拿了成绩，就应该自豪，拿完成绩依然低调前行。就像刚刚凯旋归国的一众奥运健儿，成绩背后必然有付出！也像国内一直默默付出默默钻研的各大国货品牌，成绩斐然却依然低调谦虚！
在内容结构上，我们用有着「凡尔赛红」精神的体操世界冠军“刘璇“，来带出其他kol的凡尔赛红，串联全篇讲述更多凡尔赛人的故事
在视觉表达上，将「凡尔赛红」的红根据不同的人物具象化。
它是地区青少组体操团体冠军“嘉嘉“把高难度动作练成正常发挥的得意~却在身上留下的红色淤血
是晒红了脸的外卖诗人“王计兵“也就送外卖走了30万里，“简简单单”写出5000多首诗的浪漫低调。
是骄傲的说什么都能画的糖画非遗00后传承人“王歧洋“的自信~也是他手臂上若隐若现的烫伤。
是青少年武术锦标赛长拳冠军“张宇暄“把冠军打趴下，成为冠军之上的红色勋章。
更是，这些付出后得到成绩了，笑成粉色害羞的脸！我们希望每一次付出不只有红色的印记更有令自己开心的笑脸！
片子配海报，campaign固定套。现在向你走来的是本次campaign的出街海报~
海报
不懂什么叫凡尔赛，只要练出来的一点点能耐
第一名也有上升空间，毕竟训练时都是满分
这里不缺冠军，但冠军中的冠军有点稀奇
没那么多本事，只会这一件我才能做到的事
还要一套私藏的主创海报，我们也让它在这里露个脸吧~
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