中国银联 暑期反骨式营销：鼓励在夏天「贴贴」的人
今年夏天，我们拍了一支
听起来不太适合夏天，又不是很“促销”
的“夏日促销广告”
一支倡导全民，在夏天这个尤其不适合亲昵的季节去“贴贴”的广告
一支慢悠悠的促销广告
一支攒满了夏日美好的广告
视频文案摘录
夏天，是最不适合表达亲切的季节
虽然它很明媚
但也过分热烈了些
那为什么我们要鼓励
尤其亲密的“贴贴”呢？
因为贴贴里
藏着夏天关于快乐的小秘诀
和一个会流汗的杯子，贴贴
和家里的冰箱，贴贴
甚至，和一场路过的晚风贴贴
让它把皱巴巴的心，甚至熨帖一下
和一片波光粼粼贴贴
大方地享受，随波逐流的松懈
和突然想犯傻的自己贴贴
复习复习，不长大的快乐
贴贴，就是这样一个成年人保持明媚的小秘诀
它好像仗着自己是一个可爱的叠词
一秒就能让我们做回小孩子
可以向生活撒娇，甚至耍耍无赖
在这个仲夏
我们一起去和一场久违的美梦
贴贴吧
在没人的时候
偷偷和自己的那个童心
贴贴吧
趁她还小
多去和她贴贴吧
贴贴夏天的美好
贴贴记忆中还有暑假的自己
贴贴更大的世界
贴贴生活
生活也会贴贴你
中国银联，真诚地鼓励大家
去和夏天的美好贴贴
并特地为你准备了很多份补贴
祝大家暑假快乐
夏天快乐
带上银联，乐在当下
去和夏天的美好贴贴
银联为你贴补贴
原始课题：
中国银联将在这个夏天进行一场大型补贴行动。
面对线上年轻化的消费人群，一份不大不小、几块几毛的优惠补贴，到底对于生活意味着什么？能解决什么吗？中国银联这样一个国家金融品牌又该是什么样的立场更合适？（让人抓耳挠腮的命题）
贴贴，谐音梗之外的理由
选择“贴贴”这个概念，除了它和“补贴”构成了谐音梗之外
更重要的是，它也是银联支付的关键品牌手势——
另外，我们看中了“贴贴”身上自带的一种可爱属性。
它有一种，可以让人撒娇、耍无赖的特质。
这在成年人的世界里，可以说是一种不常拥有的特权，是一种真正的奢侈品。
贴贴，比拥抱更有效
2017年的《十三邀》第二季，许知远老师对话诗人西川，聊到一个至今看起来依然准确的话题，当今是个“媒体社会”，相较于沉重的历史逻辑，它更注重视觉效果。这两位时代的思考者对7年前的论断是整个社会充满了一种“崇拜年轻”的文化氛围。不是批判，而是基于一种观察之后的描述。
聊到这，我就总在想，7年后的今天，我们这些被“崇拜”的年轻人，有真切地被羡慕和仰望的感觉吗？「卷」和「躺平」都不再是热词的时候，我们有取得一种自得的中间状态吗？
或许比起前几年流行的「拥抱生活」这种概念，现当下我们更需要的是「贴贴生活」，贴进生活的具体里。尤其是，当我们清楚地知道，世界不过是追逐年轻的钱包，青春只有我们自己能照料的时候。
贴贴贴贴贴贴贴贴
贴出N多物料
在“贴贴”的创意概念下
用一个动作，衍生出了更多的物料
15秒TVC
5张KV
这个夏天，大家可能会在电梯里、公交站，看到这些物料，如果你不赶时间的话，还真可以扫扫码，领走这些补贴！
“日后还有别的夏天，但不可能跟这个一样，永远不可能。所以说，最好尽情享受这个夏天。”
2024的夏天就要结束了，祝大家过好这个夏天，也把自己过成夏天。
创作名单
品牌：中国银联
代理商：凡人广告
凡人广告创始人：Randal
创意总监（Copy）：初一
创意总监（Art）：李景文
美术组：Jasmine，可乐，小Sissi，小邬
插画师：大沛，瑶瑶
文案组：q，崽子
客户总监：龙哥
高级客户经理：轩轩
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