喜力啤酒：欧冠星看团Cheer To All Fans
【项目背景】
喜力®啤酒已与欧洲足球冠军联赛（后简称”欧冠“）合作近30年，长久以来品牌和欧冠赛事的深度绑定，使得喜力®啤酒早已成为广大球迷观看球赛、庆贺夺冠的重要陪伴者。在2023-2024赛季欧冠决赛阶段，喜力®啤酒组织百人星看团前赴欧冠决赛举办城市伦敦，并邀约体育、音乐、旅行领域的明星成员加入，在喜力®啤酒的陪伴下感受英伦文化以及顶级足球赛事的魅力。
【传播目标】
通过喜力®啤酒欧冠百人星看团明星成员自述的方式，联结足球、艺术、生活方式等角度，贯穿“理想、奋斗、自我实现、品质生活”等不同人物订制主题，鼓励受众自信愉快的享受生活中的爱与美好，传递喜力啤酒品牌所推崇的生活态度。
【市场洞察】
2024年5月-6月，欧冠进入最关键的决赛阶段争夺，赛事紧张刺激，吸引了众多足球爱好者观看。邀约好友们一同看一场球赛，已经是绝大多数球迷的选择，聚会小酌，举杯共庆是球迷观赛必不可少的基本操作。
泛球迷群体是喜力®啤酒的精准客群，如何在众多啤酒品牌中脱颖而出，更加深度的影响喜力®啤酒品牌在泛球迷群体的心智，从而促进销售转化？
喜力®啤酒敏锐观察到，生活中的点滴美好都可能会触碰到潜在受众群体的感性神经——也许是一个励志动人的足球故事，也许是一段时空交错的自我对谈，也许是一种令人向往的生活方式……共情的内容可以有效的加深消费者对于品牌的认知，让“喜力星级品质，共赴星赛场”的品牌理念更加深入人心。
【核心创意】
喜力®啤酒精准锁定足球内容消费群体的需求，联动欧冠赛事独家直播平台爱奇艺体育，通过现役球员、足球名宿、主持人以及跨界艺人等视角，共同打造4支主题短视频，通过丰富的情感投射影响潜在消费人群。
短片1：喜力®啤酒欧冠百人星看团明星成员——足球名宿范志毅
以球员视角打卡欧冠，40余年足球生涯的另类感触。重回伦敦，遇到了“过去的自己”，总有些话要说。假如人生需要三次举杯庆祝的时刻，第一次给足球，第二次给家人，第三次留点期待。致敬每一位硬核球迷。
短片2：喜力®啤酒欧冠百人星看团明星成员——现役球员李嗣镕
以足球视角打卡欧冠，原来足球还可以这么潮！因热爱而努力奔跑！13岁异国逐梦，16岁在伦敦温布利球场观赛筑梦，18岁进入海外足球俱乐部开启职业足球生涯，故事的结局不在终点，而在热爱的路上。
短片3：喜力®啤酒欧冠百人星看团明星成员——主持人刘语熙
以女性视角打卡欧冠，女球迷看球必备法则。热爱是相聚的磁场，喜欢多元的世界，也热爱充满无限可能的赛场。足球不需要被定义，就像我们不必要去定义自己。
短片4：喜力®啤酒欧冠百人星看团明星成员——跨界艺人李治廷
以球迷视角打卡欧冠，分享音乐与足球的交融。足球与音乐有许多共同点，完成一首歌就像打入一粒进球，一瞬间澎湃的情感是如此相似。重返伦敦，一座足球与音乐交互的城市，回味新一次的“突破”之旅。
【亮点与影响】
4支主题短片全部由喜力®啤酒与爱奇艺体育联合创作，并在欧冠决赛主办城市伦敦实地拍摄。
通过喜力®啤酒官方媒体矩阵、爱奇艺体育平台及媒体矩阵以及受邀的4位嘉宾的自媒体发布，视频播放量2000万+，收获了良好的传播效果，潜移默化影响消费者心智。
《4支主题片合集》
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - 爱奇艺体育，制作公司
【背景与目标】
【项目背景】
喜力®啤酒已与欧洲足球冠军联赛（后简称”欧冠“）合作近30年，长久以来品牌和欧冠赛事的深度绑定，使得喜力®啤酒早已成为广大球迷观看球赛、庆贺夺冠的重要陪伴者。在2023-2024赛季欧冠决赛阶段，喜力®啤酒组织百人星看团前赴欧冠决赛举办城市伦敦，并邀约体育、音乐、旅行领域的明星成员加入，在喜力®啤酒的陪伴下感受英伦文化以及顶级足球赛事的魅力。
【传播目标】
通过喜力®啤酒欧冠百人星看团明星成员自述的方式，联结足球、艺术、生活方式等角度，贯穿“理想、奋斗、自我实现、品质生活”等不同人物订制主题，鼓励受众自信愉快的享受生活中的爱与美好，传递喜力啤酒品牌所推崇的生活态度。
【洞察与策略】
2024年5月-6月，欧冠进入最关键的决赛阶段争夺，赛事紧张刺激，吸引了众多足球爱好者观看。邀约好友们一同看一场球赛，已经是绝大多数球迷的选择，聚会小酌，举杯共庆是球迷观赛必不可少的基本操作。
泛球迷群体是喜力®啤酒的精准客群，如何在众多啤酒品牌中脱颖而出，更加深度的影响喜力®啤酒品牌在泛球迷群体的心智，从而促进销售转化？
喜力®啤酒敏锐观察到，生活中的点滴美好都可能会触碰到潜在受众群体的感性神经——也许是一个励志动人的足球故事，也许是一段时空交错的自我对谈，也许是一种令人向往的生活方式……共情的内容可以有效的加深消费者对于品牌的认知，让“喜力星级品质，共赴星赛场”的品牌理念更加深入人心。
【创意阐述】
喜力®啤酒精准锁定足球内容消费群体的需求，联动欧冠赛事独家直播平台爱奇艺体育，通过现役球员、足球名宿、主持人以及跨界艺人等视角，共同打造4支主题短视频，通过丰富的情感投射影响潜在消费人群。
短片1：喜力®啤酒欧冠百人星看团明星成员——足球名宿范志毅
以球员视角打卡欧冠，40余年足球生涯的另类感触。
重回伦敦，遇到了“过去的自己”，总有些话要说。假如人生需要三次举杯庆祝的时刻，第一次给足球，第二次给家人，第三次留点期待。致敬每一位硬核球迷。
短片2：喜力®啤酒欧冠百人星看团明星成员——现役球员李嗣镕
以足球视角打卡欧冠，原来足球还可以这么潮！
因热爱而努力奔跑！13岁异国逐梦，16岁在伦敦温布利球场观赛筑梦，18岁进入海外足球俱乐部开启职业足球生涯，故事的结局不在终点，而在热爱的路上。
短片3：喜力®啤酒欧冠百人星看团明星成员——主持人刘语熙
以女性视角打卡欧冠，女球迷看球必备法则。
热爱是相聚的磁场，喜欢多元的世界，也热爱充满无限可能的赛场。足球不需要被定义，就像我们不必要去定义自己。
短片4：喜力®啤酒欧冠百人星看团明星成员——跨界艺人李治廷
以球迷视角打卡欧冠，分享音乐与足球的交融。
足球与音乐有许多共同点，完成一首歌就像打入一粒进球，一瞬间澎湃的情感是如此相似。重返伦敦，一座足球与音乐交互的城市，回味新一次的“突破”之旅。
【结果与影响】
4支主题短片全部由喜力®啤酒与爱奇艺体育联合创作，并在欧冠决赛主办城市伦敦实地拍摄。
通过喜力®啤酒官方媒体矩阵、爱奇艺体育平台及媒体矩阵以及受邀的4位嘉宾的自媒体发布，视频播放量2000万+，收获了良好的传播效果，潜移默化影响消费者心智。
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