“三分钟热度”一直被看作一个偏向负面的评价。
人们用它来形容一个人对某件事情的兴趣或热情只能持续很短的时间，之后就迅速消退，暗示了缺乏持久性、稳定性和深度的投入。
但是，从来如此，便对吗？
Kappa邀请品牌挚友史策出演短片，换了一个新角度看待“三分钟热度”：
那些被用“做事三分钟热度”贬低的人，其实有着尝试更多领域的热情、有更丰富的人生体验。
《三分的结算单》
Kappa相信：
运动，不只是赛场的较量，更是生活的编剧。
坚持才是胜利？ 三分钟热度注定一无所获？既然要放弃，还不如别开始？
每一个勇敢尝试的「三分」，都值得被尊重， 用运动去生活，哪怕三分钟也算是成功！
短片的前半部分对“三分钟热度”进行了幽默、贴近真实生活的演绎。
比如上一秒决定要尝试冲浪：
下一秒说“算命的说我最近不适合碰水”遂放弃：
爱上那些运动时兴致勃勃地购买的装备、软装的客厅：
在新鲜感褪去之后变成了垫桌角的杂物，再也不会翻开的书：
也许你也有过类似的经历
但是！但是！ 不要为此责怪自己！
短片的下半段，主角在梦里进入了人生点数结算区，小女孩告诉她，点数越多，下辈子的选择权就越大。而主角有一份长长的清单：
短片主角很惊讶，觉得自己只是个普通人，也没做过什么成功的事，但是小女孩告诉她：
“成功不是标准，不管你多普通多平凡，只要是第一次的人生体验，都会得到点数。”
比如第一次认识了最好的朋友：
第一次学会放声大哭：
还有许许多多人生第一次，梦醒之后，她明白了：
每个让她挫败的三分钟热度，其实都没有被浪费。
她的人生是游乐场，三分钟热度是入场券。
先动起来 剩下的 再说吧
我们的人生不该由别人定义。
每一次勇敢尝试，都值得被尊重。
创作企业名单
Client 品牌方| KAPPA
制作方｜Production House：森林映画WOODFILM
创作人员名单
Client 品牌方| KAPPA
Producer 监制 | 李培铣
Project Manager 项目统筹 | 彭莹
Project Coordinator 项目执行 | 陈一可 沙小涵
主演 | Starring：
三分（成年）————史策
三分（儿时）————恩恩
妈妈——小书
闺蜜（儿时）——-刘念伊
闺蜜（成年）——伊琳
瑜伽老师——陈淼淼
瑜伽学员——梁晓玲 朱心雨 阳阳 小太阳
拳击老师——范梦娇
男友——梁泰
领导——臧睿
跳舞女孩——贺贺 陈铎朵 王圣依
结算台女孩——丁若希
八段锦大爷———蔡瑞镭
钓鱼叔叔———范进
悠悠球男孩———肉肉
其他群演——胡颖姗 郑志旺
制作方｜Production House：森林映画WOODFILM
监制组｜Executive Producer：张驰 伍德森 百合
导演｜Director：但含
创意丨Creative：但含
策划丨Screenwriter：但含 KAI
执行导演 | Assistant Director：Rara
制片｜Producer：李慧君 夏淑怡
外联制片｜Outreach producer ：许泽淼
摄影指导｜DOP：阿吕
B机摄影师 | Additional Camera： 徐天晨
Trinity摄影师 | Trinity : 陈鹤
摄影大助理｜1st Assistant Camera ：马六
摄影二助理｜2st Assistabt Camera ：王祥美 黄友元
摄影助理｜Assistabt Camera ：徐超 黄建国
跟机｜Techincian：邓智成 李鑫磊 张洪迪 宋云杰
录音｜Sound Engineer：郭冠军
灯光指导｜Gaffer：小胖
灯光组｜Gaffer ：杨志 李志豪、唐一盛、刘子烨、温阳阳、王文靖、袁政
美术指导｜Art Director：17
美术助理 | Assistant Art：小葛
道具组｜Prop：赛赛道具团队 张大帅 张康康 张光光 张亮亮 张阳阳 张飞成 吴晨阳
场务组｜Crane Grip：大鹏 闫豪 老王 张子豪 旭阳 李铮 小杨
数据管理｜D.I.T. ：燃点
后期制片｜Post Producer：Aa
剪辑｜Editor：森野
精修合成 | Online：张玮
调色｜TC：耶稣
混音丨Mixing：LUFS Sound
排版设计 | Typographic Designer: Xuxu
车队｜Convoy：宋百万 张姐 刘师傅 王师傅 薛师傅
艺人团队 | Artist team：杜俊虎、施婕妤、郭丽佳、 肖周泓、张馨、张怡然
片尾曲《与浪之间》
作词作曲：林易祺
演唱：VH（Vast&Hazy）
制作：添翼创越工作室
OP：Team Ear Music Co.
SP：环球音乐版权（中国）
数英奖参赛项目说明 - Kappa 卡帕，品牌/广告主
【背景与目标】
24年是运动大年，适逢欧洲杯和奥运会，运动成为全民热点话题。
Kappa认为，运动对于大众来说，不是专业竞技，不是要咬牙达成的目标。运动是日常生活的一部分，是一种生活方式。
基于自身对运动的理解，Kappa提出品牌主张「用运动，去生活」，在24年夏季发起品牌campaign，以一支TVC作为项目核心物料，拉近和用户的距离。
在内容层面，Kappa希望跳脱常规表达，远离空洞陷阱，带来一个真实、有感染力的新故事，一种更符合当下的运动价值观，从而鼓励更多人在运动生活里，尽情享受、自由尝试。
【洞察与策略】
Kappa洞察到——对于忙碌的当代人，在运动这件事上，坚持一万分钟是理想，「三分钟热度」才是现实。
今天想学滑板，明天想飞盘，后天想和朋友们一起打羽毛球，累了躺一周后又想尝试瑜伽；激烈的对抗想试试，平静的运动也想试试；力量型的想试试，平衡型的也想试试；但试试之后，常常很快就放弃，好像每段体验都无疾而终。
在躺和卷之间反复横跳后，我们常自嘲和习惯苛责自己「三分钟热度」，甚至因为三分钟热度而怀疑自己是否是失败者，怕自己三分钟热度不能坚持而不敢开始新的尝试。
因此，Kappa选择从“运动三分钟热度”这一人群洞察切入，还原并呈现大众真实的运动生活状态和人们自我怀疑的心理活动，通过体验导向的价值标准，挖掘每份三分钟热度给生活带来的意外收获，从而将品牌主张落到实处——用运动去生活，哪怕只有三分钟。
【创意阐述】
基于“运动三分钟热度”这一人群洞察，Kappa想避免说教感和强化生活感，确立了短片幽默轻松的调性，于是特别邀请喜人史策作为女主角，整体调性幽默且燃。
故事以主角「三分」自我和解的心路历程为主线展开，剧情和旁白双视角配合展开讲述，多时间线、多场景、多视角、多种人物关系地塑造「三分」的形象，看似是别人的故事，但每个人都能在主角三分的故事里看见自己，收获鼓励，最终重拾勇气。
短片还加入了「人生结算台」的世界观设计。结算人生的标准是什么？不在于你多成功，做了多少事，而在于你拥有过多少新的体验。尝试了新的运动，吃了新的食物，去了新的地方，都是积累点数的过程。通过新奇有趣的演绎，希望大家在开心看片时，自然完成一次价值传递。
【结果与影响】
1、项目关注度超预期，收获百万级自然流量曝光
无强势宣推资源加持下，项目曝光量达百万+。
视频号单平台单条点赞超1W+，单条视频用户评论高达500+，
带动Kappa视频号整体粉丝量增长25%。
2、项目价值获高度评价，数家媒体主动推荐
项目上线以来，持续收到业内人士问询和激情点赞。
30+行业头部媒体自发转载和传播，微信长文阅读量高达10W+。
多家主流行业网站主动收录&加精，项目霸榜8月各大广告榜单。
200+垂类媒体和自来水用户主动全网扩散传播，内容生命力感知强烈。
3、引起大众广泛共鸣，强势巩固品牌形象
收获600+用户全方位好评，从项目立意、创意、质感，到演员、bgm选择，以及品牌印象、产品都收到大量正反馈。
超30%用户自发提及产品并主动询问产品链接，有效传播产品形象。
触发新老用户品牌情怀，Kappa被称网友嘴替，成功完成项目目标，提升了品牌好感度。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短片类
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“三分钟热度”并不是一个传统意义上政治正确的价值观，品牌要讲这样一个故事，事实上充满了挑战和冒险。 做品牌就是做价值观 ，《三分》讲了一些新东西，也讲出了一些真东西。它打破了固有认知，塑造了一个新人设，传递出当下普通年轻人的态度，成为品牌核心用户的嘴替，与其他品牌在表达策略上形成了鲜明的差异化，这就是这支视频最高明的地方。这种高明正是战略上的高明，不是大制作、黑科技可以代替的， 这里有真正的思考批判和温度。 -
比较共情当代年轻人的情绪，也比较好地将自身的品牌理念和产品植入其中。美中不足的就是旁白太密了，说教味道比较浓。
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执行不错 -
对“三分钟热度”的重塑，很好的洞察，贴近生活，引发共鸣。巧妙细节处理，增加故事真实性，契合品牌风格，也巧妙的运用了明星形象加持。 -
通过主角在梦中进入“人生点数结算区”的奇幻设定，传达了每一次尝试都是有价值的信息。从创意到执行，短片展现了高水平的制作质量，包括演员表演、背景音乐选择以及整体的视听效果。这是一个成功的品牌传播案例，它不仅提升了Kappa品牌的知名度和好感度，也为公众提供了一种新的视角来看待生活中的“三分钟热度”。通过这部短片，Kappa成功地与消费者建立了情感连接，并鼓励人们积极尝试新事物，享受生活。
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故事逻辑和起承转合都还不错
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无感
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观点不错，执行啰嗦了点
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切入点很好，抓住了情绪，也体现了品牌的鲜明个性。
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洞察特别 -
很戳痛点的洞察，手法稍有模仿痕迹。 -
好轻快的创意，喜欢三分钟热度的概念，传递了一种新的价值观，自洽又舒心。
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概念和故事成立 -
不是所有品牌都需要致敬坚持的长久，今朝有酒今朝醉也是一种轻松的运动态度，活在当下也蛮好，这不就是轻运动品牌的差异化嘛 -
这个片子有印象，传播得比较到位。 -
可看可圈可点 -
创意好，也很好的连接品牌，用运动去生活的信息也传达的很清楚。短片节奏抓人，也很能产生共鸣。 -
切入点挺不错的，品牌关联度更高一些就更好了 -
不错的洞察,视频后半段有点平. -
无感呐
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三分的结算单概念有趣, 但跟品牌关联性弱些, 总觉得少了为什么要买Kappa的理由与动机 -
过于强行上价值。
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三分钟热度作为当代社会人的现象是好的洞察，但在片子呈现上过于老套，也没有呈现在三分钟热度下kappa独特的主张。 -
有趣的洞察和切人点。
技艺单元-文案类
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创意部分非常准确的捕捉到了“三分钟热度”的现象，用幽默、故事性和贴近生活的文案引发消费者在产生共鸣，这有趣的洞察和娓娓道来故事有助于增进分享和讨论，从而为品牌带来百万级自然流量曝光。 -
这片土地本来就留给人很少尝试的机会与可能，我们时常被要求有天赋、找目的、求结果，做很多事情都需要经历这样的自我审判或来自他人的审查。影片的三分钟热度是人最正常不过的行为感受，如果有条件，更多地体验，更多地认识自己的身体，更多地找到热爱的事物才是选择自己长久爱好与志向之前的必经之路呀。
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加入喜剧元素是亮点，但总体表达趋于平淡 -
好的创意切入点并没有被文案加分。
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“人生是游乐场，三分钟热度是入场券”，是今年运动品牌文案里比较喜欢的，既是真实的洞察，也是很好的品牌态度 -
有洞察 影片若勢維持在3分鐘長度就更好了 -
设定洞察很好，有通感，喜欢“人生是游乐场，三分钟热度是入场券”这个概念。执行中间的小姑娘掌管的“人生结算单”有点跳戏，流于说教，片场整体有点过长。 -
铺垫很长，找的角度也有共鸣，但是后面的转折有点接不上。换句话说没有惊喜，不提气。 -
略显说教，想共鸣但共鸣不足
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洞察角度很好，很能缓解没长性的焦虑。 -
将”三分钟热度“扭转为一个积极的评价，是个很妙的切口，很可惜的是文案和视频的表达没有达到预期，整体比较平，同时选取的生活场景过多，故事显得有点散乱，最后没有留下什么记忆点。希望之后能看到Kappa和创意方在这个切口下有更好的表达。 -
連結不高
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洞察不错，执行还可以更出彩
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创意的切入点有点无聊，文案也没法贡献什么。
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优质的洞察，视频表达相对较平。 -
冗长
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「三分」是一个消费者的心态切入点，但是最后回到品牌和产品时，显得不足以支撑品牌的精神和倡导。其实品牌所说的大概是「多尝试即使你只有三分钟热度」，那可以更开心一点，更欢脱地沟通，而不用这么长的铺垫。
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