维他互动小程序:打造专属你的AI单曲

举报 2024-05
该项目正在参与 2024 数英奖 评选
参赛企业
参赛类别

创意单元-互动组-互动广告类

技艺单元-互动制作类

01 项目背景

维他柠檬茶,真的太!经!典!了!!!

提到它,就会自动联想到明黄色的包装、爽涩上头的口感,让人忍不住想要猛喝一大口。

但就是这么个经典“老牌”,在今年开启了一系列“自我爆改”:

· 新包装,新增品牌icon“VLT”(Vita Lemon Tea),变得更年轻
· 新口号,从“够真才出涩”到“本涩就现在”,品牌主张更与当代年轻人同频;
· 新产品,把握行业趋势推出0糖柠檬茶

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面对一系列品牌新动作,消费者难免有些懵:啥是VLT?啥又叫“本涩”?

为此,VLT顺势用一支Rap单曲,潮酷演绎出Real、Bold、Witty的“本涩”态度,同时也让“维他柠檬茶 就是VLT”反复上头。

这首歌是这么唱的:


02 如何接力这一棒?

作为品牌焕新Campaign的一环,如何通过一个新颖的互动创意,让更多人听到这首Rap、甚至还能跟着唱,从而记住“维他柠檬茶 就是VLT”、get到“本涩”态度?

要求也很“简单”:和年轻人玩起来、在抖音上和年轻人玩起来、在抖音上以“Bold、Real、Witty”的方式和年轻人玩起来!

这是我们的答卷:


03 背后的思考:在抖音上 怎么玩出不同?

一说抖音互动,就会想到做贴纸滤镜、开挑战赛、买资源……我们想试试 打破这个路数。

我们发现,年轻人的“本涩”各自精彩,一首Rap不足以代表——所以,这首Rap应该是千人千面的!

但对于大多数人来说,制作一首代表自我本色的歌曲,太难了…

可现在,有了AI——让年轻人渴望表达和能够表达之间的大门,逐渐解锁。

于是,一个全新定制开发的AI音乐制作小程序应运而生——AI SONG《维他本涩混音室》

在抖音,品牌互动类小程序几乎空白的生态下,斗胆上线!并同步克隆了微信版本。

让用户借助AI,能够“重做”这首Rap,唱出自己的本「涩」单曲。并能生成播放界面视频,一键发布。

扫码解锁「维他本涩混音室」小程序完整体验!

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得益于AI强助,编曲、作词、唱录、混音…这些制作音乐的专业环节,用户都能在我们的小程序中丝滑完成;小白变大神,得到一首独一无二的本「涩」单曲。

听听看,是不是还挺像模像样?


04
背后的“死磕”:对AI反复蹂躏

怎么让用户只说几句话,就能变成他自己的声音唱出一首完整Rap?

我们通过AI深度学习模型Tacotron2对用户输入的声音进行音色学习并建模个性化声纹模型。再结合用户音色模型和原曲音频数据,通过端到端歌声合成系统,提取原曲中的歌词和节奏信息、利用用户音色模型生成相应的歌声波形,以注意力机制来保证歌词与旋律的同步性,进而合成AI歌曲,让用户“自己唱”。

曲风太单一?AI给到我们很多新曲风创作方向。经筛选,再由专业的编曲老师把它们调教得“不同于原曲,但又基于原曲”。

词难写?我们用AI跑出了40个能代表年轻人态度的关键词;并根据这些关键词,让AI学习原歌词结构,创作出完整的改编版歌词。(字数要对得上节奏,作为Rap更要押韵,文风还不能“喊麦”…团队小伙伴人均变成了AI训练官)

最终,再借助FFmpeg处理视频流,将AI生成的歌词、自选的曲风、“用户的声音”remix成整首歌,一首专属的,“自己唱出来”的歌!

“神奇的体验感”吸引了众多网友的自发参与,最终生成了一张由71106位网友和VLT共同创作的“数字音乐专辑”《本涩就现在》,唱响了千人千面的本「涩」。让用户在Bold、Real、Witty的互动中,记住了“维他柠檬茶就是VLT”,get到了本「涩」态度!

最后,感谢客户的信任和支持,是一次1.5个月从无到有开发全新AI小程序的极限体验,痛并快乐!


创作人员名单

维他奶有限公司 品牌部
GMTA创意部:大涵、小短、钟艺
GMTA客户部:Going、语芩

数英奖参赛项目说明 - GMTA远思泽智,创意代理商

【背景与目标】

维他柠檬茶品牌焕新升级,为此推出一首Rap单曲,向消费者诠释“维他柠檬茶就是VLT”的品牌概念和“本涩就现在”的态度主张。
如何通过一个新颖的互动让年轻人跟这首歌玩起来,从而加深对“VLT”和“本涩”态度的认知?成为本次项目命题。

【洞察与策略】

年轻人的“本涩”各自精彩,一首品牌Rap不足以代表。
但对于普通人来说,想要做一首能够唱出自我本色的歌,不简单。可如今有了AI.
借AI的力量,让年轻人可以“重做”这首歌,变成属于自己的本「涩」单曲。

【创意阐述】

“AI Song”《维他本涩混音室》——一个全新定制开发的AI音乐制作小程序。
让人们轻松改编维他柠檬茶原版Rap,变成表达自己的本色;并用自己的声音“唱出来”。边玩儿边记住“维他柠檬茶就是VLT”和“本涩”态度。
小程序背后深度利用AI:克隆用户声音,变成流利说唱;帮用户改写歌词;推荐不同的曲风,并最终完成混音制作。
用户只需小白式的操作,就能得到一首个性化专属单曲。网友们的“唱作”最终汇聚成一张“数字专辑”,和VLT一起唱响各自本色。

【结果与影响】

本次互动最终生成了一张由71106位网友和VLT共同创作的“数字音乐专辑”《本涩就现在》,唱响了他们独一无二的本涩。让品牌单向度的表达,变成与消费者的共创。帮助用户在Bold、Real、Witty的互动中,记住“维他柠檬茶就是VLT”,认知它的本「涩」主张!

项目信息
品牌/广告主
Vitasoy 维他奶
Vitasoy 维他奶

营销机构

Creative Agency 创意代理商
GMTA远思泽智
GMTA远思泽智

参与者

 
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