伊利：巴黎和沙师弟撞色了，祝中国健儿“紫”定行
趁巴黎奥运还有点余温，是时候复盘一下我们如何在7天时间内把「童年回忆」搬上巴黎赛场了。
当巴黎奥运田径跑道换新成紫色时，也一下唤醒了网友的童年记忆。这不就是我们西游记沙师弟的配色吗？网友纷纷调侃，别看沙师弟台词少，原来他才是时尚大佬，时尚巴沙原来就是巴黎加沙和尚…
当网友还在讨论时，作为2024奥运会中国体育代表团的伊利也给我们下了brief。
客户：“这个梗，你们想想怎么接，趁还有热度，下周…出街！”
本以为接鲁豫撞脸巴黎奥运logo的梗已经够“疯”了，没想到沙师弟又让我们疯了一把。
既然都在调侃沙师弟靠时尚穿搭走出国门，走上巴黎赛场，那不如就真的把沙师弟扮演者刘大刚请来做伊利巴黎时尚大使，亲身演绎巴黎紫，祝中国健儿“紫”定行！
视频
如何把退隐多年的沙师弟重新请出江湖？话不多说，来看正片。
视频
片中我们也把撞色巴黎紫的梗玩到底，让沙师弟从西游记经典场景出发，再次踏上西行之路，走上巴黎赛场 。
上一秒还是西游记，下一秒就是巴黎赛场的时尚巴沙大片
“就酱紫…好你个小紫…中国健儿紫定行…”各种紫的谐音梗玩得根本停不下来。
从下Brief、想创意、拍摄、到田径比赛开赛前投放，我们只花了7天时间，以前都是用一张海报追热点，没想到这次用的是一波完整的social campaign。其实不管是接梗鲁豫撞脸，还是接梗沙师弟撞色，都是在用一种接地气的内容和消费者对话。官方玩梗，借势做营销的方式并不少见，但不自嗨，而是把网友的调侃变成现实，未尝不是一种不费力又出彩的方式。
最后按例放一波片场花絮：
七十多岁的沙老师出场自带BGM“你牵着马，我挑着担…”
拍摄当天三十多度的高温，但沙老师还是陪我们奋战了8小时
不得不说老戏骨就是敬业！
连沙师弟都来了，又怎能少得了白龙马！
感谢非常懂梗的客户，让我们又做了一个既纯粹又好玩的创意，当然也要谢谢一起并肩作战，跟时间赛跑的各位“小紫”们！
数英奖案例展示
点击图片查看大图
创作人员名单
首席执行官：李雪
首席创意官：陈声雄
创意合伙人：韩旭
创意副总监：倩倩
创意副总监：张天亮
业务合伙人：Gary
客户副总监：王小板
数英奖参赛项目说明 - TOPic，创意代理商
【背景与目标】
2024奥运年，很多品牌都围绕运动精神做营销，伊利希望以差异化内容，强化品牌和奥运的联系。
【洞察与策略】
在同质化营销混战中，如何找到特别的切入点，短期内打造热点话题，引发大众关注。除运动员和竞技项目之外，巴黎奥运的花边新闻也备受讨论，连赛场的红色跑道改成紫色，都被网友调侃撞色西游记沙和尚。
【创意阐述】
伊利继接梗鲁豫撞脸巴黎奥运logo之后，继续巧妙接梗网友，签沙和尚为巴黎时尚大使，用巴黎赛场“紫”定的大使，祝中国健儿紫定行。并同步在抖音发起合拍挑战赛，号召网友为中国健儿加油。在奥运营销中靠接梗突围而出，以接梗的方式成功连接巴黎奥运。
【结果与影响】
全网话题阅读量1亿+
抖音“紫定行”合拍挑战赛参与用户300W人次
抖音“紫定行”合拍挑战赛播放量2.6亿次
专业评分
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）