海尔天猫小黑盒×蔡卓妍：超Sa的新家
金九银十的家装季撞上海尔的焕新季，大量新品亟待上线。新品要如何触碰年轻人的情绪，唤醒他们对焕新生活的兴趣和行动？在多、乱、杂的碎片化种草时代，新品如何缩减新品触达年轻用户链路？消费者对家电购买的决策难、时间长，新品如何在电商预售期得到用户的关注与认同？
面对这些问题，海尔决定从新品能够为年轻人提供怎样的情绪价值入手，解答用户最关心的问题：海尔新品能够为年轻人提供怎样的焕新生活方案？洞察年轻人对“复制粘贴式”生活的倦怠，海尔将新品比作改变生活的“锚点”，辐射局改家装，协助年轻人从简单的改装行动获得提升幸福感的“即时满足”，并通过“多巴胺色彩表现这种“满足感”，突出焕新后快乐、活力、松弛等美好生活感受。
于是，海尔联手天猫小黑盒以“这个家好新啊”为主题，邀请蔡卓妍作为海尔智慧生活体验官，以“超Sa的新家”为年轻人的打样，将焕新生活后的多巴胺提前释放出来。
视频
01
蔡卓妍空降多巴胺集市
新品打造超Sa的新家
“超Sa的家”应该是什么样子的？元气少女蔡卓妍联手海尔，空降杭州天目里，通过视觉、听觉、味觉、触觉、嗅觉等多巴胺爆棚的五感体验来回答这个问题。万人打卡“玩乐派对”、“栖息之地”、“食力街区”、“集光部落”、“养肤居所”等五大主题焕新空间，全速通新品卖点。海尔智慧客厅、卧室、厨房、阳台、浴室场景借助趣味游戏实验，将新品核心技术和各项参数转化为看得见、摸得着、听得到的生活现象，打开关于焕新生活和家电创意用法的无限想象。
多巴胺市集充分发挥了场景互动和社交属性，不仅在现场吸引了5000+人次的实机互动，更在小红书上引发了1000+粉丝的自发种草内容，海尔在天猫站内官旗和新品搜索量迅速提升。通过这次活动，海尔不仅展示了其产品的创新与智能，更通过蔡卓妍对家的理解，与年轻消费者产生了深度沟通互动，增强了品牌的亲和力和市场影响力。
多巴胺集市快闪-1
多巴胺集市快闪-2
02
KOL x 海尔新品组超Sa搭子
全网种草超Sa焕新生活
在元气少女蔡卓妍的带动下，生活、家装、测评博主们也纷纷出动 ，与海尔新品家电组成生活搭子，从家装潮流趋势、家居设计风格、用户痛点、使用场景等维度，体验新品家电的外观设计、核心技术。同时，通过内容种草视频展示有搭子前后的生活对比，直观展现没有搭子时生活的烦躁状态，以及有了搭子后松弛和快乐，全网种草#超Sa的新家#。
03
明星直播+测评直播+淘系直播
专注新品家电搭建超Sa直播矩阵
新品体验：以9月家装季为切入点，海尔智慧生活体验官蔡卓妍直播打卡五大多巴胺生活空间，从场景的互动演示去直观展示新品新科技，并联手专业家装设计师，带来家居配色新思路，满足不同人群对场景功能升级和家装设计升级的需求，以多元化场景传达生活新趋势。
展现科技实力：B站百大UP主Mr迷瞪开设海尔新品专场直播，从专业家装测评角度为年轻用户快速解读新品参数背后的升级意义，深度解析海尔黑科技，降低采购决策难度和减少决策时间。
夯实品牌力：淘系站内联动直播，海尔官旗、冰箱、洗衣机、热水器上新PGC直播接力，发送新品福利，持续促进用户下单。
04
结语
这个项目，借助多巴胺色彩贴合年轻人拒绝emo，为生活寻找新鲜和快乐的情绪，借助人气明星蔡卓妍的人气和体验活动的交互展示，聚焦新品科技与家装潮流，实现海尔x天猫小黑盒集中上新，以用户年轻化、互动趣味化包装新品整合营销，实现品效销齐升。
数英奖参赛项目说明 - 麒适互动 杭州，创意代理商
【背景与目标】
9月迎来“金九银十家装季”，对家居场景的升级和改造需求攀升，行业迎来秋季家装节的大型活动节点。海尔作为家电行业领导者，具备提供一站式场景解决方案的能力。抓住家装大势，推动解决方案强势出圈，携手天猫小黑盒共同打造一场“为家添点新事儿”的事件。
海尔联手天猫小黑盒，为海尔新品首发造势，传达新品的设计理念，挖掘用户的焕新需求，通过线上线下、站内站外的多维度营销攻势，围绕【这个家好新啊】的主题，向用户传达“上新-焕新-打造理想新家”的核心传播内容，让新品信息更快、更多触达用户。
【洞察与策略】
洞察：触及年轻消费者的情感需求
①生活倦怠：现代年轻人对于单调重复的日常生活感到厌倦，渴望改变和新鲜感。
②即时满足：年轻人追求快速获得幸福感和满足感，希望通过简单的行动实现生活质量的提升。
③情绪价值：除了产品功能外，年轻人同样注重产品带来的情感体验和生活享受。
策略：打造焕新生活的多巴胺效应
①锚点营销：将新品定位为改变生活的“锚点”，通过局改家装为年轻人提供即时的生活满足感。
②情感共鸣：利用“多巴胺色彩”概念，展现焕新生活带来的快乐、活力和松弛，与年轻人的情感需求产生共鸣。
③明星效应：邀请蔡卓妍作为海尔智慧生活体验官，借助其人气和影响力，吸引年轻消费者的注意力。
【创意阐述】
核心打造一场“新家”新体验的线上线下联动营销事件，1场超SA的蔡卓妍明星直播分享新家，3天线下5万人次的沉浸式互动体验不同的新家新空间事件，1波线下地标点亮事件。
【前期】-用「心」种草「新」品:
1、线下市集蓄水-《美好上新市集》+线上海报传播造势。以市集形式打造新品+多巴胺配色的五大新奇家居场景，用户现场体验新技术种草新品，有机会获得家电焕新/服务权益;
2、微博上线话题持续发酵，吸引关注讨论发起#超Sa的新家#话题互动，大v互动转发，话题发酵;挑选优质，分享/互动送家电焕新/服务权益;
3、抖音+小红书短视频种草-《我的搭子有点东西》《这个家好新啊》KOL+用户形式组成“家电搭子”,针对用户诉求以及秋季家装趋势，内容种草新品,共创家电焕新生活优质内容:
【中期】-用「心」打造「新」家:
1、阿SA-《超SA的「新」家》直播明星体验官+家装达人从家装风格与配色设计秋日「新」家，助力新品发布;海尔专属家装分享官从人群使用场景体验与种草新品黑科技，打造用户关注点;直播限定福利:家电焕新/服务权益。
2、Mr迷瞪-《海尔新品专场》直播
体验+内容种草新品，传递智慧理念生活方式，提升品牌影响力，限时抽粉丝送家电焕新/服务权益。
3、淘系站内头部主播矩阵式直播
冰箱、洗衣机、热水器上新PGC直播接力，秋日焕新家电，治愈系生活。
【后期】-用「心」提升「新」老口碑 :
1、活动PR稿，引领智慧生活新趋势
2、站外联合核心达人优质内容种草，赋能产品品质，持续引流
3、整合用户家电焕新/服务权益体验感受，生成海报二传赋能直播、活动物料二创全网铺设，口碑升级
【结果与影响】
总GMV达4.1亿，新品成交占比15.2%，品牌总曝光量达3亿。
1、明星+B站达人直播-新品体验&彰显科技实力&夯实品牌力，直播GMV3XXX万，场观超17万。
2、#超Sa的家电搭子#全网话题预热种草，内容曝光量1.17亿，内容种草人数1000万+，种草成交额4XXX万。
3、站内+站外资源位种草，线上头部社交APP信息流，线下户外大屏超级资源，曝光量1.8亿，引导进店350万。
4、线下市集超Sa家电一站式体验，现场实机交互体验5000+人，小红书KOC发布1000+篇。
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