芝华仕×抖音超级品牌日：品质生活，不止一套
一套舒服的功能沙发和床，应该是什么样子的？
只要躺上去，随时都像在度过一场悠闲的小长假。
一次新品发布，如果不开一场发布会，又要怎样发布？
去海边书局，打造一场春日种[舒]局，用新品制造一场悠闲小长假。
“0缝隙”家装美学，以极快的速度成为潮流，定制化橱柜到可嵌入式家电都紧跟热潮。但电动家居遇到了技术难点：怎样在保持舒适大开合角度的基础上，不再预留开合空间，导致电动沙发需要在距离墙体10cm外的位置安装？芝华仕解决了这个技术问题，3月推出了0靠墙电动功能沙发和平移功能床等新品。
随着她经济的崛起，女性往往是做出家装采购决策的群体，芝华仕希望“0缝隙”新品能够抢先获得她们的关注，在电动家居中脱颖而出。而洞察到她们对电动家居智能便捷、套系购买、设计风格等维度的关注，以及旅行的热趋势下，推出从卖单品到卖套系生活美学，开启“品质生活 不止一套“的春日种[舒]局。
3组新品套系，上线3种悠长假期
根据不同年龄女性对法式、意式、北欧装修风格的偏好，将“0缝隙”电动功能沙发与电动储物床组合为新品套系，满足家装“强迫症”对细节装修的把控需求，也满足全屋装修风格统一的“大局观”。当然，套系也更好地在产品高度、坐卧角度、平移拉动打开床底储物空间等方面，平衡了女性身体特征和使用偏好。随心躺下，舒适即刻享受，随时都是放松身心的小长假。
面向20-30岁的Z世代的年轻女性，打造出轻法式奶油风的「纯享」系列，包装法式柔软海滩风沉浸式场景体验，0距离更亲密自由纯享不费力。
面向28-35岁精英中产人群，打造出复古风美拉德风的「大咖」系列，包装意式舒适书咖风沉浸式场景体验，0靠墙大咖让家轻松升咖。
面向35+的事业有成的群体，打造出意式极简风的「黑珍珠」系列，包装北欧轻奢假日风沉浸式场景体验，0靠墙艺术家轻松升华你的家。
芝华仕×如是书店：探索舒适空间美学
联手生活美学空间馆——如是书店，借着用户“春天总忍不住要出门”的冲动，将生活空间美学延伸至户外。在青岛海滨的阳光沙滩、书海环绕下，芝华仕打造“春日种【舒】局”，展示纯享浪漫观海、大咖沉浸书房、黑珍珠复古酒吧的三个体验场，并推出3款新品灵感特调，呼应小长假氛围。“春日种【舒】局”面向所有顾客提供试坐试睡服务，带来睡在【舒】局看日出的新潮体验，打造“双向共创式”潮流社交场。快闪活动在新品层面展示了“0缝隙”的亮点设计，在触动用户情绪层面延伸至“0缝隙”接轨悠闲小长假，用不同的新品使用场景链接新客群，向用户传递健康乐观的生活态，撬动品牌新增量，提升新品与用户真实生活的交互性。
BOSS+KOL多圈层种草，引爆新品直播
芝华仕BOSS分享书单，贯穿私人阅读、同好欢聚等使用场景，诠释设计理念，增加海边小长假的松弛氛围感。KOL则从女性使用习惯引入新品功能点和技术点，再度挖掘如0缝隙靠墙、智能平移储物等细节设计带来的便捷体验，突出女性友好设计。强强联手，实现多圈层种草，引爆新品直播。
线上线下资源联动，信息反复触达目标用户
以如是书店为中心地域，线上22万母婴社群整合宣传，线下联动9家精英瑜伽馆、10个高端社区，新品信息反复触达目标女性圈层，实现品效销的超额完成。
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【背景与目标】
随着消费分级、高品质生活趋势的发展，消费者越来越重视自我生活品质享受，生活便捷一体化需求进入消费主流。芝华仕针对新潮00后、小镇青年及新居人群、高端轻奢大宅三类消费群体，包装出3个客卧组合套系产品，并打造出三种不同的生态生活场景。在3月女性节日期间，耦合抖音2024年3月超级新品日，针对女性消费群体为家开启超级新品新生活计划，全面打造家居生活套系化的品质新体验。
【洞察与策略】
莺飞草长四月天，芝华仕的抖音开新日，一直在思考，如何做一场关于春天的营销？讲品牌的“品质生活”理念打造一室的春和景明。
洞察：
①情绪洞察：我们捕捉到新一代消费者有情怀、有追求，他们对品牌事件抱有更多的情感期待身处“消费者本位”新时代，“情绪”成为建立品牌与消费者之间情感共鸣为核心目标。
②心智洞察：生活节奏快工作压力大下的年轻人，白天与世界“较劲”，“反卷”“躺平”“悦己游乐”成为主流情绪，品牌与用户共创“白天开心玩 晚上开心睡”的品牌心智。
③社会洞察：随着社会发展和生活水平的提高，户外运动热情高涨，“户外”“露营”等成为人们追捧的热潮。
④节点洞察：春季气温回升，万物复苏，天然带着一种“出个门去远行”的躁动感。
策略：
①结合用户春天⼀到⼼就开始荡漾，就爱出去⾛⾛的+开新特性，打造“双向共创式”潮流社交场，打造一场“海边种舒”局。
②联合【如是书店】打造轻奢浪漫的春天约会。不仅能玩还能睡，直击年轻人“情感舒适区”，营造多种品质生活方式和感觉。
③结合产品“0靠墙”、“扶手储物”、“电动储物”等升级新科技功能点，现场打造不同的种「舒」空间新玩法，让产品成为用户打开情绪的“门票”。
④线上线下联合，共同撬动品效销的闭合，开放海边空间，线上预约在“星空下好好睡”的看星活动，增加趣味性和传播性。
【创意阐述】
本次营销核心，针对不同消费人群，升经以往卖产品的逻辑，升级到卖生活场景、生活方式的全新体验上，打造产品打造0靠墙省空间的三大场景套系，以“品质生活 不止一套”的一语多关的概念，即体现了产品套系多样化，又体现了为不同人群提供了多样化的生活方式，并针对不同场景资源进行线上线下的圈层联动营销。
精准锁定女性消费群体圈层，联接精准跨界资源联动，进行线下线下整合营销传播造势
①1场女性生活沉浸式分享直播：联合抖音发布超级新品直播，总裁、母婴KOL联合助推上新三大套系—法式奶油风「纯享」套系、复古风美拉德风「大咖」套系、意式极简风「黑珍珠」套系。
②2周面朝大海沉浸式体验式互动：面朝大海的书咖、清吧、沙滩综合文娱场景，释放品质生活体验。
③3组套系联名3款灵感特调：3大套系命名咖啡特调，限定上线。
④5个跨界整合圈层营销联动：文艺青年、潮流青年、精致宝妈、新锐精英、资深中产等圈层，KOL精准击穿，社群交互带动流量转化。
【结果与影响】
1、全网总曝光量1.2亿+，抖音站内9200万+，站外3000万+。截止3.31，活动话题#品质生活不止一套#，曝光量7016万。
2、活动销售GMV8XX万。
3、活动带来品牌5A人群总资产提升339w，其中A3人群提升133w。5A人群总资产达1339W。
4、线下活动为期2周，海滩日平均客流量达10万人次，活动曝光量超200万人次。
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