快手光合大会：和谢广坤、赵海燕上演一场疯狂的小事
今年的快手「光合大会」
我们邀请到了爱整活的村民 「@谢广坤」 「@赵海燕～永强娘」
带领快手创作者们上演了一场集体“管闲事”的大乌龙
在“快手村”，我们看到热心互助的双向奔赴被具象化
别人眼里的小事，却是家人们的心头大事
《疯狂的小事》
上线当日，微信视频号发布8小时突破10万转发和点赞，快手热榜文娱榜热度持续第一，视频播放量近3,500万人次。
创作者会驱车几小时去帮粉丝现场诊断水稻生病的原因 ；
会在粉丝结婚的时候随份子钱 ；
粉丝也会反过来给主播建议 ——
“你带的这个货品定价应该再高一点”
“第一次直播感觉到你很紧张”
“可以试试另外一种方法，没关系慢慢来”
……
不同于主播&粉丝之间常规关系认知，主播与粉丝是双向奔赴的、线上线下的朋友关系，是这次客户想传递的、独属于快手的「温暖」与「信任」，就像这次大会的主题「温暖共生 信任同行」。
信任、温暖的故事被讲过很多，这一次该怎么讲好快手的「差异化」心智？
我们希望找到一个通俗易懂的说法，概括、展现「快手平台主播&粉丝的关系状态」
感谢广坤叔的众多人设之一 ——“象牙山闲事掌管者”，为我们带来了灵感
我们发现，相互「管闲事」，不正是快手主播&粉丝的现状吗…
只不过，这些「管闲事」背后藏着的
是把别人眼里的小事，当作自己心头大事的人情味
于是一场大乌龙，围绕创作者「@心雨鸵鸟养殖」跑丢的鸵鸟上演
一句句“这事咱得管”，触发着快手村热心肠们，一份份“爱管闲事”的DNA
这当然是一个纯属虚构的故事
但别人眼里的闲事，被家人当作心头大事的温暖
却每天都在快手发生
正如片尾所说：
这些相互帮助的小事
正搭建起双向奔赴的信任
编织着属于快手社区的温暖
管事者联盟海报一起奉上：
最后向大家送上我们最真诚的号召：
多管闲事
多点温暖
创作企业名单：
品牌/广告主：快手
项目策划：快手平台市场部
项目组成员：李明萱（铁果果）、姜露秋、思科姐姐、曹忆蕾、滕柳茵、刘星一
创作人员名单：
创意总监/编剧：王汪旺
客户经理: 白云飞
导演: 陈马俊
数英奖参赛项目说明 - 乐檬文化，创意代理商
【背景与目标】
今年的快手「光合大会」，我们邀请到了爱整活的村民 「@谢广坤」 「@赵海燕～永强娘」带领快手创作者们上演了一场集体“管闲事”的大乌龙。在“快手村”，我们看到热心互助的双向奔赴被具象化：别人眼里的小事，却是家人们的心头大事。
不同于主播&粉丝之间常规关系认知，主播与粉丝是双向奔赴的、线上线下的朋友关系，是这次客户想传递的、独属于快手的「温暖」与「信任」，就像这次2024光合大会的主题「温暖共生 信任同行」。
信任、温暖的故事被讲过很多，这一次该怎么讲好快手的「差异化」心智？我们希望找到一个通俗易懂的说法，概括、展现「快手平台主播&粉丝的关系状态」。
【洞察与策略】
感谢广坤叔的众多人设之一 ——“象牙山闲事掌管者”，为我们带来了灵感。我们发现，相互「管闲事」，不正是快手主播&粉丝的现状吗…只不过，这些「管闲事」背后藏着的，是把别人眼里的小事，当作自己心头大事的人情味。
于是一场大乌龙，围绕创作者「@心雨鸵鸟养殖」跑丢的鸵鸟上演…
一句句“这事咱得管”，触发着快手村热心肠们，一份份“爱管闲事”的DNA。
【创意阐述】
这当然是一个纯属虚构的故事
但别人眼里的闲事，被家人当作心头大事的温暖
却每天都在快手发生
正如片尾所说：
这些相互帮助的小事
正搭建起双向奔赴的信任
编织着属于快手社区的温暖
最后向大家送上我们最真诚的号召：
多管闲事
多点温暖
【结果与影响】
上线当日，微信视频号发布8小时突破10万+转发和点赞，快手站内热榜、文娱榜热度持续第一，并获得多个网站编辑精选推荐，发布后48小时全网视频播放量近6,500万人次。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短片类
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很温暖，很有洞察的故事 -
很快手的短片，充分展现出属于快手创作者调性，也通过一支短片认识到快手丰富的、新奇特的创作者群体。对于平台以及创作者有了更深的印象，就算不是快手人群相信在观看后也会会心一笑，想下载个快手app follow一下这些“奇人”。 -
魔幻但有洞察 -
老铁们像街坊邻居那样守望相助 -
故事编排生动幽默，串联群像的方式也很巧妙。 -
逻辑主线明晰，符合品牌调性
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还行
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浓浓快手老铁风~
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人间无小事。 -
好欢乐 -
从选角、场景、演绎风格到故事脚本，快手独特的气息扑面而来，让人在轻松、幽默、热闹的氛围里，接收到快手主播和粉丝像家人一般互相管闲事的关系，以及平台想要营造的充满人情味儿的氛围。
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项目通过一个好故事去讲述另一个好故事，展现了快手用科技触摸人文的愿景。
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创意不错，喜剧演绎里有更深的情感共鸣，快手的故事有温度 -
符合快手品牌调性,接地气很生活化
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看完不知道要干嘛
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影片真实感强, 但需要一定的认识门槛不然很难get到人物的趣点 -
故事和现实完全脱节。
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疯狂其实不疯狂，片子有洞察，有新意～
营销单元-内容营销类
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接地气有烟火气 -
非常快手
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项目的洞察和立意都非常好
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拍摄方式和呈现效果很好 -
很棒的立意，不错的诠释，只是剧情稍显拖沓。借用跟老铁&爱管“闲事”形象都非常温和的家喻户晓人物，塑造了热心、有行动力的快手老铁形象。
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通过创意故事和真实温暖的社区互动，成功展现了快手平台主播与粉丝之间独特的关系。通过一系列既幽默又感人的情节，传递了快手社区的“温暖共生 信任同行”的主题。 -
契合品牌长期调性，洞察很准 -
“别人眼里的闲事，都是家人的心头大事”，创意概念很好，创意执行也算到位，片子前半段略显混乱和无序。 -
选角很好，创意也很到位，「管闲事」背后藏着的是把别人眼里的小事，当作自己心头大事的人情味，这很东北，也很中国。 -
很好的突出了平台的附加属性，管闲事，管小事。帮找工作、教授技能，演员选的接地气，互动性强，易传播。
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有快手特色的温暖故事
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接地气，不落俗，有温度。 -
无
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乡村爱情的招牌，就是笑中有泪。“把别人眼里的小事，当作自己心头大事的人情味。” 在助农主题下的温暖非常令人感动。 -
内容接地气有趣，但不失人情味，整体内容营销传达的感觉和品牌调性一致。
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讲述细腻动人，制作精良
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只能说执行还不错。人情味足
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洞察/切入点都很不错，可惜项目中的KOL们自身风格被“快手”风带偏了。更像是为了完成这次任务而做的短片。
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