快手光合大会：和谢广坤、赵海燕上演一场疯狂的小事
今年的快手「光合大会」
我们邀请到了爱整活的村民 「@谢广坤」 「@赵海燕～永强娘」
带领快手创作者们上演了一场集体“管闲事”的大乌龙
在“快手村”，我们看到热心互助的双向奔赴被具象化
别人眼里的小事，却是家人们的心头大事
《疯狂的小事》
上线当日，微信视频号发布8小时突破10万转发和点赞，快手热榜文娱榜热度持续第一，视频播放量近3,500万人次。
创作者会驱车几小时去帮粉丝现场诊断水稻生病的原因 ；
会在粉丝结婚的时候随份子钱 ；
粉丝也会反过来给主播建议 ——
“你带的这个货品定价应该再高一点”
“第一次直播感觉到你很紧张”
“可以试试另外一种方法，没关系慢慢来”
……
不同于主播&粉丝之间常规关系认知，主播与粉丝是双向奔赴的、线上线下的朋友关系，是这次客户想传递的、独属于快手的「温暖」与「信任」，就像这次大会的主题「温暖共生 信任同行」。
信任、温暖的故事被讲过很多，这一次该怎么讲好快手的「差异化」心智？
我们希望找到一个通俗易懂的说法，概括、展现「快手平台主播&粉丝的关系状态」
感谢广坤叔的众多人设之一 ——“象牙山闲事掌管者”，为我们带来了灵感
我们发现，相互「管闲事」，不正是快手主播&粉丝的现状吗…
只不过，这些「管闲事」背后藏着的
是把别人眼里的小事，当作自己心头大事的人情味
于是一场大乌龙，围绕创作者「@心雨鸵鸟养殖」跑丢的鸵鸟上演
一句句“这事咱得管”，触发着快手村热心肠们，一份份“爱管闲事”的DNA
这当然是一个纯属虚构的故事
但别人眼里的闲事，被家人当作心头大事的温暖
却每天都在快手发生
正如片尾所说：
这些相互帮助的小事
正搭建起双向奔赴的信任
编织着属于快手社区的温暖
管事者联盟海报一起奉上：
最后向大家送上我们最真诚的号召：
多管闲事
多点温暖
创作企业名单：
品牌/广告主：快手
项目策划：快手平台市场部
项目组成员：李明萱（铁果果）、姜露秋、思科姐姐、曹忆蕾、滕柳茵、刘星一
创作人员名单：
创意总监/编剧：王汪旺
客户经理: 白云飞
导演: 陈马俊
数英奖参赛项目说明 - 乐檬文化，创意代理商
【背景与目标】
今年的快手「光合大会」，我们邀请到了爱整活的村民 「@谢广坤」 「@赵海燕～永强娘」带领快手创作者们上演了一场集体“管闲事”的大乌龙。在“快手村”，我们看到热心互助的双向奔赴被具象化：别人眼里的小事，却是家人们的心头大事。
不同于主播&粉丝之间常规关系认知，主播与粉丝是双向奔赴的、线上线下的朋友关系，是这次客户想传递的、独属于快手的「温暖」与「信任」，就像这次2024光合大会的主题「温暖共生 信任同行」。
信任、温暖的故事被讲过很多，这一次该怎么讲好快手的「差异化」心智？我们希望找到一个通俗易懂的说法，概括、展现「快手平台主播&粉丝的关系状态」。
【洞察与策略】
感谢广坤叔的众多人设之一 ——“象牙山闲事掌管者”，为我们带来了灵感。我们发现，相互「管闲事」，不正是快手主播&粉丝的现状吗…只不过，这些「管闲事」背后藏着的，是把别人眼里的小事，当作自己心头大事的人情味。
于是一场大乌龙，围绕创作者「@心雨鸵鸟养殖」跑丢的鸵鸟上演…
一句句“这事咱得管”，触发着快手村热心肠们，一份份“爱管闲事”的DNA。
【创意阐述】
这当然是一个纯属虚构的故事
但别人眼里的闲事，被家人当作心头大事的温暖
却每天都在快手发生
正如片尾所说：
这些相互帮助的小事
正搭建起双向奔赴的信任
编织着属于快手社区的温暖
最后向大家送上我们最真诚的号召：
多管闲事
多点温暖
【结果与影响】
上线当日，微信视频号发布8小时突破10万+转发和点赞，快手站内热榜、文娱榜热度持续第一，并获得多个网站编辑精选推荐，发布后48小时全网视频播放量近6,500万人次。
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