巨量星图达人节：这届抖音达人有自己的春节
原标题：半个抖音都在击掌，这届巨量星图达人节有点东西！
达人节是由巨量星图举办的，面向达人、MCN机构、品牌主等达人营销生态合作伙伴的年度盛会。今年已是第三届，也是放开后的首届线下活动。巨量星图携手猴子一起，整合线上+线下资源，向站内达人及用户建立达人节IP及巨量星图平台认知。
众所周知，微博有微博之夜，B站有百大盛典，而巨量星图作为达人营销第一平台，致力于打造一个专属于抖音达人的节日IP，让更多达人知道巨量星图达人节是达人营销生态的年度盛会。想要打造一场稍瞬即逝的大会就像吃饭一样简单，问题在于狂欢过后，能让抖音达人和用户留下什么、记住什么，提到达人的节日大家第一反应都能想到「巨量星图达人节」。
ID视频
2023年达人节的主题是「达人PLUS」，主K中的「击掌动作」尤为惹眼，在达人的世界观里寓意着商单合作成功，而星图起到了连接达人与商家的重要作用。这个动作放在平时，也是简单易懂、约定俗成的庆祝pose。既然它是BC两端都有强烈感知的「视觉符号」，我们决定把它从头贯穿到尾，用「击掌动作」给大家洗脑，助力建立IP联想，也许大家以后击个掌，就可以想到我们巨量星图达人节。
想要洗脑成功，要么人传人，要么站得够高，而巨量星图自有丰富优质的达人生态，最不缺的就是达人甚至超头。于是我们用「达人＋击掌」，在2023年末创造了一段别开生面的温热回忆。
“击”情创作：
冬日多巴胺引发的击掌狂欢，加我一个
首先我们需要产出一个social主话题，同时作为线上阵地打榜赛的话题供达人参与，在「达人Plus」的命题作文下，我们结合「击掌动作」想到——击掌不就是“拍”吗，“拍”视频不也是“拍”吗？想要让达人们尽情展示他们有多么会“拍”，那就站在达人自己的视角，用「击掌动作」表达#这么会拍加我一个 ，并以达人节年度奖项、线上抽奖等刺激站内达人及用户参与投稿，引流至阵地内，打响站内感知。
接下来开始第一波洗脑：
想要站得高，那不得有头达示范——白昼小熊的夏日多巴胺有多出圈应该没人没看过吧？不知道怎么才算「这么会拍」？那就来看小熊的冬日多巴胺变装，结合冬季时令和本次达人节核心动作「击掌」，每一次击掌后的变装都让人眼前一亮，给沉寂的冬日注入了饱满的色彩和活力。
想要人传人，那首选来个挑战赛——多巴胺教主白昼小熊的号召力可不是随便说说的！就像夏日多巴胺一样势如破竹，站内多位达人以击掌变装为核心action花式跟进，联合打造端内热点事件。话题#白昼小熊冬日多巴胺开拍在50min内空降挑战榜Top8、种草榜Top5，最终登至抖音总榜TOP2、挑战榜Top1、种草榜Top1，霸榜17h＋，半个抖音都在击掌，打响2023巨量星图达人节首发声量。
达人节TVC
“击”不可失：
和咖啡杯击掌就能＋好事，加我一个
光是在线上给予视觉冲击还不够，洗脑的第二步就是：深入线下，渗透到达人节举办地厦门！
麦咖啡经典的小黄杯我们都很熟悉，但高两米、可以击掌、击完掌还有“好事”发生的咖啡杯肯定是头一回见。巨量星图携手猴子，联合麦咖啡办了一个预热快闪，以「击掌动作」为主要互动形式打造巨型咖啡杯装置，只要与其“击掌”就会掉落可爱的达人节周边，并合作厦门本地高人流麦咖啡门店投放，吸引用户&路人关注。现场人潮涌动，纷纷排队合影打卡，领取周边get“好事”。
做没有人知道的线下快闪不如不做，既然做了就要大做特做，在线上也造出声量。除了常规地投放小红书、微博kol，一生要强的猴子还为此策划了一场微博热搜：以快闪装置及周边为主体，邀请站内达人@谢瑞静 以“热爱能不能变成职业”高热话题随机街采，预埋内容“拍抖音赚到裸辞后第一桶金”、“全职拍短视频实现财务自由”等话术，传递「巨量星图能帮助达人稳定变现」的利益点。
最终话题#原来真的会有人喜欢上班#登上微博热搜总榜TOP29，话题阅读量1.3亿+，冲榜视频强露出【大黄杯】装置以及【达人节】相关的装置物料，4个官方蓝V媒体及多个蓝V账号自发传播，助力2023巨量星图达人节在全网多渠道破圈。
“击”动人心：
达人自己一年一度的节日，加我一个
在一波又一波又一波的洗脑后，终于到了bigday12月1日，现场集结百位头部达人、头部MCN、品牌广告主齐聚一堂。小霸王、特别乌啦啦、王七叶……随便擦身而过的可能就是千万粉的超头，平时只能在手机上刷到的各种表演终于亲眼得见，还有最新的达人营销知识和涨粉干货（尖叫（呐喊！
既然现场这么多达人，那不得趁这机会集中攻势“洗脑”！猴子邀请了一位悍匪式社交的达人@上海小阿姨 作为MC，直播带全网第一视角感受达人节，她的任务就是，不管三七二十一，见到现场的达人击个掌再说！见面第一句话不是“恭喜恭喜”，而是“击个掌吧”！现场上百个达人接力，击掌就是他们的兴！奋！剂！站内热点这不就来了——话题#上海小阿姨一天合拍上百个达人 登至抖音娱乐榜TOP26，厦门同城榜TOP1，实现活动当日实时声量爆发。
这么多这么强且前所未有的达人资源，想要狠狠薅羊毛的猴子又能有什么坏心思呢？在达人节开始前，猴子就已前置沟通数十位到场的头部达人如小霸王、白昼小熊、王七叶、羊毛月等，撬动拍摄达人节vlog，并在会后集中发布。这边直播结束，达人vlog就开始哐哐发了20＋，嘉年华的节日氛围又燥起来了，这不就是达人自己的春晚吗！
最终话题#这届达人有自己的春晚 1.5h内空降抖音娱乐榜TOP28，最高登至抖音娱乐榜TOP2、热榜TOP4，霸榜时长12h＋，最高在看近6千万人。无论是去到现场的人、看直播的观众，还是点进热点的路人、到场达人的粉丝，经历过这一遭，以后击掌的时候想必很难不自动联想起我们巨量星图达人节，狠狠捆绑！
结语
2023巨量星图达人节通过「击掌」视觉符号的重复洗脑，把达人资源物尽其用，在火热的氛围中为「达人节」这个ip打出了认知度和知名度，凿实巨量星图达人营销第一平台的身份及行业认可。最终实现项目全网曝光28.2亿+，收获热搜热榜15次。
Ps.好爱出差啊有种下次还来的错觉
厦门1.0：主打一个极限挑战
2位姐妹2天在海边主动罚站20小时，为线下快闪和随机街采奔波，制片导演群演场记一体机，在厦门书写《钢铁是怎样炼成的》
厦门2.0：主打一个有里有面
只要出示工作证，就可以自由出入达人节现场，见到那些喜欢的达人→这是有面儿！
实际上管它劳什子喜欢不喜欢的，仨人只顾得上死盯现场流程，满场飞抓达人，各种沟通周旋，现场百十个达人尽在我手→这才是里，惊不惊喜！
创作人员名单
项目统筹：志明（黄宗泽的太太）
客户端：又又
创意执行：筒子、又又、旺姐、美作、淳淳、羽菲
街采外拍：又又、淳淳
设计：加薪、曦曦
数英奖参赛项目说明 - 无限猴子，创意代理商
【背景与目标】
背景：
达人节是由巨量星图举办的，面向达人、MCN机构、品牌主等达人营销生态合作伙伴的年度盛会，以线上+线下的组合模式，通过生态大会、互动展览、颁奖盛典等核心事件，展示巨量星图蓬勃繁荣的达人生态，透传平台未来重点发展方向，凿实达人营销第一平台的身份及行业认可。
信息转化难：2023年巨量星图达人节的主题是「达人PLUS」，C端难以理解，如何让达人及用户快速地对达人节和巨量星图建立认知？
抢位难：巨量星图已是达人营销第一平台，但相较于微博红人节，B站百大盛典这些ip，巨量星图达人节还未形成一个足够有认知度的IP，如何将此次达人节打造成一个现象级IP，从而进一步凿实巨量星图达人营销第一平台的身份及行业认可？
目标：
将2023巨量星图达人节打造成年度最大级别“红人”主题盛会，凿实巨量星图达人营销第一平台的身份及行业认可。
【洞察与策略】
洞察：
项目目标是凿实巨量星图达人营销第一平台的身份及行业认可，直白来说，就是要通过这一届达人节让大家都知道巨量星图是绝对的行业第一，可以为达人带来更高的商业价值、为品牌主提供更多选择和保障，从而吸引更多达人入驻、品牌主下单。
再来看达人节是什么：达人节是由巨量星图举办的，面向达人、MCN机构、品牌主等达人营销生态合作伙伴的年度盛会。2023年这一届已经是第三届了，前两年皆由于线下的限制未能大规模举办，加之较专注于ToB的圈层交流没有太多ToC的传播，所以虽然它名义上是一年一度的专属于抖音达人的节日，但实际上对外的认知还算不上是一个真正的「节」，真正的IP。
先看看真正的节是什么样的呢，以过年为例：
一是热闹的、喜庆的氛围，大家都聚在一起，平时见不上的人也可以趁机见见；
二是仪式感，是中国人一年一度的期许，是一些约定俗成，如贴福字、换对联；
三是可以收获很多东西，无论是物质上的礼物还是情感上的反馈；
四是一定要有一场轰轰烈烈的春晚，各界明星都来参与舞台，难忘今宵。
那对应巨量星图达人节，我们希望给大家的感知是：
一个有很多很多达人聚在一起、积极参与的热闹的节日；
一个很多达人一起做一件事的专属仪式感；
一个能get到一手行业动态、最新营销干货、获得合作契机的盛会；
还少不了一场精彩纷呈、业界达人、大咖都来表演、演讲的春晚。这样，才能让达人节成为一个真正的「节」，一个现象级IP。所以，我们要根据想要传达的四个感知，为达人节量身定做地：「造节」！
传播策略：造节
1、造节日专属视觉符号，打造IP仪式感
为达人节创造专属视觉符号「击掌动作」，以其为核心延伸玩法，反复给C端洗脑，打造「过节」仪式感，同时充分放大“巨量星图连接达人/品牌/Mcn等达人营销多方”品牌价值
2、整合线上线下资源造节，夯实IP地位
线上利用打榜赛、挑战赛、热榜等站内工具，最大化站内达人势能，让全抖音都来做一件事，抢占站内目光，引爆「过节」的火热氛围；线下联动赞助品牌打造网红快闪、多地投放大屏造势，最终将达人、mcn、品牌主齐聚一堂，集中打造一场达人春晚，沉浸式「过节」。
【创意阐述】
1、造节日氛围：全抖音都在击掌
针对达人节主阵地抖音，为了打造节日的专属仪式感，我们要让站内达人都一起来做一件事，初步构建站内的节日氛围。
这件事是什么呢——我们想到在主K中很醒目的「击掌动作」，它在达人的世界观里寓意着商单合作成功，而星图起到了连接达人与品牌的重要作用，这个动作放在平时，也是广为人知的庆祝pose，很适合节日热闹、狂欢的氛围。
既然「击掌动作」是BC两端都有强烈感知的视觉符号，我们决定集结全抖音达人，让他们都一起来击掌。达人们的击掌接力为达人节强势注入仪式感，同时打响视觉符号，展现巨量星图一呼百应的号召力。
最终，击掌话题登至抖音总榜TOP2、挑战榜Top1、种草榜Top1，击掌狂潮席卷抖音，大家一起做一件事的仪式感有了，成功在站内构建了节日氛围。
2、造节日事件：联合品牌爸爸麦咖啡打造线下击掌快闪热度出圈
光在站内造节日氛围还不够，我们还要让品牌一起加入，把节日氛围搞大搞嗨。
达人节以及巨量星图的核心是帮助达人去更好地变现，现场会有很多品牌主到场，能广泛地、直接地、最大限度地连接达人与品牌主，为达人提供合作契机从而推动变现。
要如何让大家知道这一点呢——为了让大家看到品牌方的力量，我们联合了达人节首席赞助商麦咖啡，倾力打造了一个大事件。结合核心视觉符号打造线下快闪事件，设置击掌装置邀请大家与品牌爸爸麦咖啡一起击掌，线上在微博造话题助推出圈，让达人节IP的节日属性从抖音站内破圈到微博。
话题登上微博热搜总榜TOP29，话题阅读量1.3亿+，冲榜视频强露出快闪以及【达人节】，达人节以及巨量星图平台破渠道出圈，让大家看到巨量星图既能与品牌方一起创造商业价值，也能有好内容的产出。
3、造真正的节日：上百名头部达人齐聚达人届春晚
春节氛围的封顶靠春晚，那达人节也得有一场酣畅淋漓的达人春晚。
我们在12月1日这一天，在厦门集结了267位达人（千万粉以上头达100＋）、头部MCN、品牌广告主齐聚一堂，精彩的达人舞台表演、大咖演讲分享给大家留下深刻印象。
为了让节日的仪式感拉满，我们在现场延续击掌玩法，打造上百个达人击掌接力名场面。在会后，30＋达人自发发布达人节repo，记录所获得的荣誉、所结交的同行客户、所听取的最新干货、以及现场的盛况。热点#上海小阿姨一天合拍上百个达人 、#这届达人有自己的春晚 高位登榜斩获强曝光，嘉年华的节日氛围成就了一届「达人春晚」。
最终，项目斩获总曝光40e+。在这个冬天，达人真正意义上实现了拥有属于自己的节日，「巨量星图达人节」这个节日IP成功打造。
【结果与影响】
全网总曝光40亿+，总互动量超285.9万+，共计15个热榜和热搜，直播预约人数12.7w＋。
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