大润发烟火文学×上海大剧院：剧院超新星登场
当烟火气十足的大润发遇上艺术气息拉满的上海大剧院，会碰撞出怎样的火花？作为社区好邻居的大润发受邀参加上海大剧院26周年院庆的艺术市集，并在线上和线下同步推出联名烟火文学主题——《剧院超新星》。
文案从超市的瓜果蔬菜出发，通过挖掘超市每个商品的艺术天赋，并加以演绎，让它们成功登上了大剧院的舞台。洋葱是哭戏大师，红豆是纯爱战神，还有可以分饰马铃薯的土豆……
一个个果蔬都是潜在的天才表演者，大剧院舞台上的那些戏剧、音乐、舞蹈，它们各个都很精通。当超市里的菜走进大剧院，剧院X超市，剧院超新星登场！
01
洋葱——哭戏大师
什么叫哭的层次感？我哭给你看
02
土豆——可分饰多角
你们要抓马铃薯，跟我土豆有什么关系？
03
西瓜——老戏骨
演技保熟，在线吃瓜
04
红豆——纯爱战神
一定是想你太多，我才一直脸红
05
章鱼——天才钢琴家
无他，唯八手联弹
06
鸡蛋——别人挑骨头我挑戏
不演坏蛋王八蛋，只演彩蛋幸运蛋
07
甘蔗——渣男渣女指定演员
事先声明：渣是角色需要，甜是本色出演
08
茄子——最上镜奖获得者
拍照的时候都喊我，天生就是主角的料
09
萝卜青菜——经典卡司
没有主角的光环，凭爱的本色永不过时
10
公鸡——首席歌唱家
每天都在练习唱歌，敲醒沉睡的心灵
11
嫩牛肉——流量新锐
天生小鲜肉，但经得起千锤百炼
12
蛋挞——舞台魔法师
鸡蛋学会了魔法，于是变成了我
13
镜子——专业陪练
当你入镜，我也终将变得不凡
数英奖参赛项目说明 - RT-MART 大润发，品牌/广告主
【背景与目标】
作为社区好邻居的大润发受邀参加上海大剧院26周年院庆的艺术市集，在这个文艺气息拉满的艺术殿堂，大润发以烟火文学为载体，让超市里的菜走进大剧院，从而为这场市集注入一丝生活的烟火气，实现艺术与生活的碰撞和融合。
【洞察与策略】
有剧的地方就会有演员，说起演员，人们会习惯性地想到舞台上的表演者们。但其实生活处处都充满了戏剧，当我们把目光放到一果一蔬时，你会发现它们其实也都天赋异禀，浑身有戏，通过挖掘超市每个商品的艺术天赋，并加以演绎，蔬菜也能成功“登上”大剧院的舞台，剧院X超市，剧院超新星由此登场！
【创意阐述】
超市里的菜都有哪些技能呢？当超市里的菜走进上海大剧院，它们又该表演什么呢？让人流泪的洋葱，或许可以成为哭戏大师；代表相思的红豆，适合纯爱的戏份；还有可以分饰马铃薯的土豆、又甜又渣的甘蔗、八手联弹的章鱼……原来，超市里的菜都是潜在的表演者，每一个都有自己的广阔舞台，大剧院的那些戏剧、音乐、舞蹈，它们各个都很精通。
【结果与影响】
13种商品对应13组文案落地上海大剧院艺术市集，引起路人围观，其中镜子文案相关话题登上微博热搜上海同城榜第1，快手热榜上海本地榜第19，多家新闻媒体及广告营销圈媒体跟进报道，网友更是直呼本次跨界意想不到，为大润发的品牌联合营销提供了一种全新的思路。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-平面组-印刷类
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无 -
作品将大润发的烟火文学与上海大剧院的艺术气质巧妙结合，既诠释了艺术无处不在的深意，也让品牌与观众建立了更深层次的情感链接。 -
整個創意的亮點雖然是在文案上，但通過文案創意將超市賣場的瓜果蔬菜商品詮釋成具藝術天賦的劇場演員，其概念新穎且讓整個平面的傳播訊息變得更有細品閱讀的樂趣，顛覆了傳統以視覺符號為主要設計元素的平面設計概念。 -
值得一个铜奖，花了心思。 -
比较常规
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艺术与商业很好的结合
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平面印刷类别的创意，主体（创意对象）和载体（创意形式）的往往需要精致或宏大的题材才会出彩； 在本案中，主体与载体都是非常微不足道的“小事物”，但却依然做到了很抓人，且具有了生命力； “超市里的菜都是潜在的表演者，每一个都有自己的广阔舞台”，这其实是对观众非常有意思沟通、与鼓励。 -
服务于文案，但没有文案出彩的设计，应该在文案上报奖，而且延续了超市文学的属性，基本上设计大字，灵活点就好。
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合作略显牵强，文案和美术也比之前的略逊。 -
会心一笑 -
大润发的文案营销案例一度很出圈！将出圈案例进行二次联名创作，是利也是弊，难度非同一般。此次项目文案层面依旧表达出彩，与大剧院本身角色的结合到位，在线上引发不错的讨论。遗憾的是线下落地估计受到制约，呈现上看来不太明确。 -
視覺審美與創意思維少了一些新意
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和大润发的联动，需要印刷品以合适的印刷工艺在有趣且到位的地点露出。这里仅看到一张图片是台卡插在土豆里的，印刷上也没有巧思。可以理解有成本上的考虑，但其实设计可以更贴合大卖场的视觉风格做得更大胆。 -
视觉比较常规 -
文案很有烟火气，只是不确定这个联名带来什么影响力？
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比较中规中矩的营销项目。
营销单元-跨界营销类
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大润发这样的一个超市，不仅做出了烟火文学，而且一直做了几年，甚至做到了高雅殿堂，就有一种看着隔壁邻居孩子考上清华的感觉，而且再去面对超市里的那些菜，看向他们的眼神也会不一样吧
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创意非常新颖，将熟悉的超市商品与文艺结合，碰撞出了神奇的火花 -
俗与雅从没有明确区分，在时间维度里，很多的大俗多年后都成为了流行趋势，大润发与上海大剧院这次碰撞让蔬菜有了艺术价值，给品牌了更深邃的时代命题感。 -
很有意思的文案
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非常有意思&跨次元的跨界，文案比较贴合食物和剧院角色本身，让人印象深刻，也能引发共鸣和自传播 -
文案不错
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一次有趣的联动，给大润发的烟火气增加了艺术气息 -
比较大胆的一次跨界合作
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文案的小洞察点很有趣，严格意义上不算跨界。 -
无
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整体创意呈现很有张力
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接地气又不失创意 -
当超市的果蔬有了思想，可发挥的空间太多了 -
跨界跨出一股清流。 -
联合有点莫名，但胜在执行视觉 -
文案出色，精准的跨界内容有效触达了品牌目标受众。
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执行落地的能力不错 但创意策略上 不是最优解 -
跨界的含量比较低，两个品牌没有激发出的碰撞 -
这瓜还没熟 -
总感觉离命中红心还有点儿距离。对于买菜受众来说这些趣味信息总感觉有点距离，文章中说是剧院的市集，很难想象人们不去超市菜场而特意来剧院市集买菜，但因为看不到相关图片及信息也只能盲猜。并且大润发的存在，是全商品一体化综合超商，并不是单纯的农产品代名词。所以多少会有点违和。
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跨界营销的洞察和创意结合有点儿生硬，文案和视觉尚可。
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