华莱士“快乐星期五”号列车，生龙又活虎
原标题：华莱士-快乐星期5
“快乐星期五”是华莱士的经典营销活动。然而一个品牌营销活动，却在2023年12月忽然翻红，社交媒体上出现了押韵的快乐星期五文学，加之门店里火爆的销售场景，都显示着这一波营销的巨大成功。为配合线上线下组合宣传，以华莱士品牌活动“快乐星期5”为内容主题，在S1线用创意外包+品牌内包的形式将列车进行布置。“快乐星期五”活动仅让大众对华莱士和快乐之间的关联印象更加深刻，而且也让华莱士的品牌IP形象更加鲜活和立体。
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随着列车在温州户外行驶穿行，将“快乐星期五，生龙又活虎”这个华莱士经典的营销活动进一步的推广到大众群体，同时与华莱士的品牌宣传大师陆虎、王铮亮、苏醒三位0713的老北北们在线上引发的二创热潮产生联动。同时,“华莱士”号列车上线后，小红书、抖音等线上平台均因其出挑的颜色搭配以及精美的画面内容，形成了讨论度，并配合“快乐星期五”的营销活动，达到了品牌客户希望产生的品牌内容推广。
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【背景与目标】
“快乐星期五”是华莱士的经典营销活动。然而一个品牌营销活动，却在2023年12月忽然翻红，社交媒体上出现了押韵的快乐星期五文学，加之门店里火爆的销售场景，都显示着这一波营销的巨大成功。为配合线上线下组合宣传，以华莱士品牌活动“快乐星期5”为内容主题，在S1线用创意外包+品牌内包的形式将列车进行布置。“快乐星期五”活动仅让大众对华莱士和快乐之间的关联印象更加深刻，而且也让华莱士的品牌IP形象更加鲜活和立体。
【洞察与策略】
随着列车在温州户外行驶穿行，将“快乐星期五，生龙又活虎”这个华莱士经典的营销活动进一步的推广到大众群体，同时与华莱士的品牌宣传大师陆虎、王铮亮、苏醒三位0713的老北北们在线上引发的二创热潮产生联动。
【创意阐述】
作为国内少有的市域铁路线，全线90%的时间均在室外运行，将S1线列车内外进行品牌内容的全包裹,不仅是让乘车的乘客关注到品牌内容，让品牌拥有不俗的传达度，列车外包内容则有着有更大范围的品牌曝光度。使得列车在行驶过程中，让全线甚至全市市民朋友关注到品牌内容。
【结果与影响】
“华莱士”号列车上线后，小红书、抖音等线上平台均因其出挑的颜色搭配以及精美的画面内容，形成了讨论度，并配合“快乐星期五”的营销活动，达到了品牌客户希望产生的品牌内容推广。
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