vivo V40:硬核出海,松弛对话

举报 2024-08

每当智能手机换代,一个相同的问题,就会以不同的语言,从所有人的脑袋里冒出来。

“除了后缀的数字变了,到底还有什么不同?”

不挤牙膏的 vivo V40,在全球版功能 TVC 里,用画外音和用户对话的创意方式,打破第四堵墙,直接回答了这一灵魂拷问。究竟有什么不同,让我们一睹为快:

V40 系列海外新品上市影片


卷向海外是必然趋势,沟通方式是首要问题

经过十余年发展,全球智能手机已经进入到了存量时代。

国产手机纷纷在技术上寻求突破,卷到国产手机在国内市场的占有率高达80%以上后,越来越多的中国科技选择卷向海外。

用什么样的方式,与海外的年轻人沟通? 是所有出海品牌的核心问题之一,也是本次硬糖要为 vivo 解决的首要问题。


卷向海外第一步:了解海外年轻人

沟通的第一步,是懂对方的“语言”,找到能与对方产生共鸣点的话题。以东南亚市场举例,追求安稳、物欲可量化的他们,对东亚人的#焦虑#、#内卷#、#同辈压力#并不感冒。

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对于享受当下的他们来说,为体验添彩,是购买的第一驱动力。


向海外第二步:
翻译硬核科技,
呈现体验感受

V40,承载着带动 vivo 品牌在全球市场向中高端突破的任务。

在产品力方面,V40 有着同价位段领先的蔡司专业人像、轻薄外观、抗打的全面性能。

足够硬核的卖点,往往不需要天花乱坠的包装来掩盖实力缺席的事实。呈现好升级科技带来的感受,是最能彰显品牌自信,也最动人的方式。

摄影功能,不讲生硬的镜头原理、不可感的数据。将全系蔡司全主摄、多种蔡司风格虚化,翻译为轻松拍出多焦段质感大片、多种蔡司光斑滤镜的拍摄体验:

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将硬核的 AI 功能,翻译为当路人闯入镜头,圈一下就能还原人生照片的出片体验:

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将 IP68 & IP69、5500 mAh 翻译为手机掉入水里也无所谓、看一天视频也不担心电量的放松体验:

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向海外下一步:
深入在地市场,加强情感链接

升级体验感,是全球手机用户的共同刚需。而体验发生的场景,则各不相同。

卷向海外市场的下一步,就是深入每一个市场,挖掘当地需求与场景,因地制宜的与用户加强情感连接。

vivo V40 的卷向海外之路才刚刚开始,在拍摄质感 TVC 的同时,硬糖还为 V40 策划了完整的 IMC 方案。精彩的落地活动,敬请关注硬糖后续分享。

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项目信息
品牌/广告主
vivo
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营销机构

Creative Agency 创意代理商
HardCandy硬糖
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