vivo V40：硬核出海，松弛对话
每当智能手机换代，一个相同的问题，就会以不同的语言，从所有人的脑袋里冒出来。
“除了后缀的数字变了，到底还有什么不同？”
不挤牙膏的 vivo V40，在全球版功能 TVC 里，用画外音和用户对话的创意方式，打破第四堵墙，直接回答了这一灵魂拷问。究竟有什么不同，让我们一睹为快：
V40 系列海外新品上市影片
卷向海外是必然趋势，沟通方式是首要问题
经过十余年发展，全球智能手机已经进入到了存量时代。
国产手机纷纷在技术上寻求突破，卷到国产手机在国内市场的占有率高达80%以上后，越来越多的中国科技选择卷向海外。
用什么样的方式，与海外的年轻人沟通? 是所有出海品牌的核心问题之一，也是本次硬糖要为 vivo 解决的首要问题。
卷向海外第一步：了解海外年轻人
沟通的第一步，是懂对方的“语言”，找到能与对方产生共鸣点的话题。以东南亚市场举例，追求安稳、物欲可量化的他们，对东亚人的#焦虑#、#内卷#、#同辈压力#并不感冒。
对于享受当下的他们来说，为体验添彩，是购买的第一驱动力。
卷向海外第二步：
翻译硬核科技，呈现体验感受
V40，承载着带动 vivo 品牌在全球市场向中高端突破的任务。
在产品力方面，V40 有着同价位段领先的蔡司专业人像、轻薄外观、抗打的全面性能。
足够硬核的卖点，往往不需要天花乱坠的包装来掩盖实力缺席的事实。呈现好升级科技带来的感受，是最能彰显品牌自信，也最动人的方式。
摄影功能，不讲生硬的镜头原理、不可感的数据。将全系蔡司全主摄、多种蔡司风格虚化，翻译为轻松拍出多焦段质感大片、多种蔡司光斑滤镜的拍摄体验：
将硬核的 AI 功能，翻译为当路人闯入镜头，圈一下就能还原人生照片的出片体验：
将 IP68 & IP69、5500 mAh 翻译为手机掉入水里也无所谓、看一天视频也不担心电量的放松体验：
卷向海外下一步：
深入在地市场，加强情感链接
升级体验感，是全球手机用户的共同刚需。而体验发生的场景，则各不相同。
卷向海外市场的下一步，就是深入每一个市场，挖掘当地需求与场景，因地制宜的与用户加强情感连接。
vivo V40 的卷向海外之路才刚刚开始，在拍摄质感 TVC 的同时，硬糖还为 V40 策划了完整的 IMC 方案。精彩的落地活动，敬请关注硬糖后续分享。
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