伊利“剧透”奥运闭幕式：2028行动计划

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2024 数英奖参赛信息

评审记录

参赛企业

TOPic

品牌

伊利

参赛类别

创意单元-视频组-广告片类（入围）

技艺单元-视频制作类（入围）

2024年8月12日0点0分，距离巴黎奥运会闭幕式开始，还有3小时。此刻，对大多数品牌来说，硝烟弥漫的奥运营销战已进入尾声。但在伊利看来，放大招的时候又到了。

《2028行动计划》

“汤姆·克鲁斯”、碟中谍、极速摩托，2028、洛杉矶好莱坞……各种熟悉的碟中谍元素令人目不暇接，过足眼瘾。紧接着，“伊利是不是真的请来了阿汤哥”“伊利这是找阿汤哥拍了碟中谍预告片吗”等猜测，开始在留言区出现。

种种迹象，都让人预感事情并没有那么简单。

预感挺准。3小时后的闭幕式上，《碟中谍》经典重现，62岁的阿汤哥从法兰西体育馆飞身而下，取走奥林匹克会旗，骑上摩托飞车，直抵2028洛杉矶。

故事发展到这，终于完整了：伊利在闭幕式前精准预测了闭幕式内容，并在极限时间内制作出“同款”视频，抢先投放。

伊利版“阿汤哥”飞车

闭幕式版阿汤哥飞车

伊利版飞天“阿汤哥”

闭幕式版天降阿汤哥

伊利版开启任务箱

闭幕式版开启任务箱

伊利版洛杉矶计划

闭幕式版洛杉矶计划

以上，如有雷同，并非巧合，而是伊利神预测。而关于“伊利是不是真的请来了阿汤哥”这个问题的答案，你们猜。

不得不说，追热点，追到跑得比热点还快，这很过瘾。但更精彩的，永远是故事背后的“故事”：

本届奥运会，伊利与奥运主赞助商身份失之交臂。作为奥运中国体育代表团赞助商。伊利希望借闭幕式展开一次强化奥运官方感的传播，向大众告知：陪伴奥运多年的伊利，依然是奥运最重要的合作伙伴。

没有传播特权的情况下，展现传播特色很重要。于是，就有了现在大家所看到的，如此知晓内幕式的神操作，让消费者误以为伊利与奥运官方合作紧密，享有传播特权。

甚至有网友自发将伊利的大片与闭幕式“大片”，剪辑成“毫无剪辑痕迹”的“完整版”。这份来自非官方的肯定，无形中又增加了伊利与奥运的“官方绑定”。

最后，照例上花絮。

这是片中被拍的“警车”

这是拍摄现场吸引来的真警车

真警车上下来的真警察

上海40°C高温下剑哥的白色汗渍，挺有设计感

起飞前的“阿汤哥”

一群很在乎“阿汤哥”飞得高不高的男人

数英奖案例展示

点击图片查看大图

创作人员名单

首席执行官：李雪
首席创意官：陈声雄
创意合伙人：韩旭
创意副总监：刘文、谢志丹
创意组长：杨剑
业务合伙人：郑玮
客户副总监：孔丽

数英奖参赛项目说明 - TOPic，创意代理商

【背景与目标】

2024年巴黎奥运会，伊利与奥运主赞助商身份失之交臂。
作为奥运中国体育代表团赞助商，伊利希望借闭幕式，展开一次强化奥运官方感的传播，向大众告知：陪伴奥运多年的伊利，依然是奥运最重要的合作伙伴。

【洞察与策略】

没有传播特权的情况下，如何展现传播特色，在赛程结束，大众注意力趋弱的闭幕式环节，掀起新的关注？
我们认为，当众多品牌都以跟随者的角色，苦追奥运热点。伊利则应抢先一步，担当起主动制造热点的角色。这种传播上的主动性，正是官方感的有力体现。

【创意阐述】

奥运接近尾声，伊利却开启“大招”——精准预测并拍摄闭幕式“洛杉矶12分钟”汤姆·克鲁斯的表演内容，并在闭幕式前提前投放。如此知晓内幕式的神操作，让消费者误以为伊利与奥运官方合作紧密，享有传播特权。
随着该视频火爆社媒，更有网友自发将官方内容与伊利的物料串剪成“毫无剪辑痕迹”的完整版上传网络。掀起新一轮热议的同时，伊利与奥运的“官方绑定”也更加紧密。

【结果与影响】

全网综合曝光量11.6亿+
微博事件话题阅读量11.4亿+
视频全平台播放量1400万+
全网总互动量54万+