老百姓大药房×康恩贝肠炎宁：我在长江放肆恰
旅游路上，品尝从未体验过的特色美食，本是一件开心的事，但很多人却有肠胃负担，不能大胆尝试，不敢尽兴享受。
2023年 5·29 肠道健康日，老百姓大药房×康恩贝肠炎宁成功合作#我在长沙放肆恰#项目，在餐饮文旅顶流地标“文和友”落地了一场肠胃守护行动，为美食之旅保驾护航。2024年仲夏，双方再度携手，希望在“肠道健康日”打造升级版美食之旅，让更多人认识到产品的护肠功效。
于是，我们包下一艘豪华游轮，夜游长江恰美食，回馈会员一场痛快尽兴的美食之旅。
一、美食清单共创征集，回馈会员免费船票
老百姓大药房邀请全国网友共创美食挑战清单，吸引美食旅游爱好者参与挑战，长江沿岸战区的老百姓网红店员&KOL组成“美食推荐团”，推荐当地特色美食，传递护肠知识。
活动触达销售一线，直链真实会员，推动新中战区1700+店员积极推介产品。武汉地标附近的老百姓大药房门店同步联动，消费人群获赠船票，为活动提供精准人群来源。
二、“长江放肆恰”号美食游轮火热启航
真正踏上美食游轮，眼前不是一场美食比赛，而是一场享受美食的轻松聚会。
肠道趣味互动游戏打卡、长江流域美食清单挑战、长长长长龙虾美食流水席体验……
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在真实会员、消费者的扩散传播下，相关话题迅速登上武汉同城榜TOP5，并连续在榜超过18小时，促成总曝光量2000W+，互动量25W+。此外，活动期间，在老百姓大药房新中战区，康恩贝肠炎宁产品销售环比增长达到23.76%，实现了从品牌活动到门店的营销闭环。
三、独家定制IP短剧产品植入
在OTC（非处方药）药品的线上宣传受到诸多法律法规的限制的背景下，传统广告营销手段难以有效触达目标用户，寻找新的营销方式来突破传统限制显得尤为迫切。为此，老百姓大药房积极探索传播渠道和形式的创新之道。
2024年，老百姓大药房联合康恩贝、江中、振东达霏欣、宛西制药等多家药企，利用短剧的流量风口，用品牌定制IP短剧的形式打开了新的传播窗口，用新颖、多元化的内容营销方式，强化消费者对产品的理解和记忆。本次，老百姓大药房×康恩贝肠炎宁定制短剧《总裁夫人不是人》，更是受到广大网友的喜爱。
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剧中将主打产品康恩贝肠炎宁拟人化，同时设置了多个生活化的用药场景，如职场压力、家庭日常、旅行不适等，展示药品在不同情况下的使用效果，强化了用户对产品的记忆。
此次创新为医药行业的营销模式带来了新的思路，通过创新的营销方式，突破了传统广告的局限，为品牌开拓了新的市场空间，增强了市场竞争力。
老百姓大药房×康恩贝肠炎宁联手打造“升级版”美食之旅，是对双方品牌心智的又一次深化巩固。未来，双方将携手开展更多营销大事件，带领更多用户大胆尝试、尽情享受，一起守护肠胃健康。
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - 老百姓大药房，品牌/广告主
【背景与目标】
2023年暑期出游季，老百姓大药房×康恩贝肠炎宁合作打造了#我在长沙放肆恰#项目，在餐饮文旅地标“文和友”首次落地肠胃守护行动。2024年仲夏，双方再度携手，希望延续“美食+旅游”的活动调性，打造“升级版”肠胃守护行动，再次为夏日美食之旅保驾护航，引起更多人重视，守护肠胃健康。
【洞察与策略】
品尝当地特色美食是旅游路上必不可少的“重头戏”，但很多人却有肠胃负担，不能大胆尝试，不敢尽兴享受。于是，我们“由长沙走向长江”，通过豪华游轮带领会员及用户夜游长江放肆恰美食，体验一场放肆恰、敞开玩的美食之旅。
【创意阐述】
前期邀请全网网友共创美食挑战清单，老百姓网红店员&KOL组成“美食推荐团”，力荐当地特色美食。武汉当地老百姓门店同步联动，消费者购买产品可获赠游轮船票。最终，“长江放肆恰”号美食游轮启航，带领会员登船挑战美食清单，敞开玩，放肆恰，来一次尽兴的美食之旅。
【结果与影响】
助力合作品牌触达老百姓重点战区销售一线阵地，直链真实会员，推动新中战区超1700名网红店员积极推介产品。在真实会员、消费者的扩散传播下，相关话题迅速登上武汉同城榜TOP5，并连续在榜超过18小时，总曝光量2000W+，互动量25W+，定制短剧播放量5W+。此外，活动期间，在老百姓大药房新中战区，康恩贝肠炎宁产品的销售环比增长达到23.76%，实现了从品牌活动到门店销售的营销闭环。
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