多力整合营销：新年用多力，多吉又多利
在食用油市场，品牌认知度在消费者的购买决策中起了关键作用。多力品牌虽然是葵花籽油销量第一的品牌，但是在整个食用油品类中的竞争力却不如竞品。 2023年是多力品牌成立20周年之际，多力希望在食用油的销售和使用旺季即新年时段，加大品牌广告投入，扩大品牌知名度及影响力，以获得销量的提升。同时也建立属于多力的新年品牌长效IP，洞察消费者在新年场景下的需求，通过长效IP每年持续向消费者传递新年的祝福与品牌的关爱。
将品牌名称情感化，传递专属多力的年味
#新年用多力，多吉又多力#
在新年场景里，作为食用油，带给消费者的必然是年味。但是怎样的一种年味是大家想要的，又是专属多力品牌的呢？
在中国的传统文化中，“多”本身便代表了吉祥如意：多喜乐；多安康，多子多孙，多福多寿等等。过年期间更是如此，多一点人才热闹，多一点菜才兴旺，多吃一点才是过年。而过去传统新年广告中有谈及健康的康、吉祥的吉，但从未传达过中国文化中“多”的吉利含义。
所以我们决定围绕品牌“多”字带来的吉利，“多”字带来的年味，聚焦多力下厨和吃饭场景，在新年，向消费者发出来自多力的更多祝福，打造新年属于多力的“多” IP。第一年我们将campaign主题融入品牌名，便于扩大品牌知名度的同时打响第一炮。于是我们将campaign主题确定为“新年用多力，多吉又多利”。朗朗上口，便于记忆。
除了一些关于多的常规祝福外，我们还将“多” 与产品利益点相结合，发展出更多新年祝福。煎炸炒拌样样全能的多力，祝您“多口福”；富含营养的多力，祝您“多健康”；火旺少油烟的多力，祝您多兴旺；揭盖有福利的多力，祝您“多聚财”。传播品牌的同时也自然融入产品利益点。
在创意的表现方面，我们没有用传统故事性的方式来演绎这个主题，因为多力品牌不同于其他食用油品牌，多力的品牌调性更为年轻，有活力。所以整个创意没有运用真实家庭场景，而是以扁平化简单背景替代。以孩子的问题引出：多力品牌究竟代表了什么？以不同的家人来表达不同的“多” 年味。
视频
精准媒介选择，直击目标人群
#硬广提升曝光，社媒教育场景，线下提升销量#
食用油的目标人群不同于其他食品品类，相对人群的年龄更大一些。所以在选择媒体时，我们聚焦了在新年时间更能接触到这些人群的大媒体、如央视、户外地铁等。当然也配合了社交媒体进行场景教育。丰富的终端活动，POSM物料，提升销量。
央视电视广告：多力是？是带来的更“多“年味的品牌
户外地铁：多口福、多健康、多香浓、多滋润、多利是、多相聚、多喜乐、多祥瑞、多锦鲤、多聚财、多美丽...
社交媒体、自媒体：教大家做多口福、多寓意的菜品，这个新年，让更多吉利菜进入大家的年菜菜单，更多吉利菜，来年多吉利~：
终端商超：“多”主题丰盛好礼，生动化多样物料，传递更多年味，也为实际销售助力！
远超预期的效果
销量提升20%，远超竞品；品牌知名度显著提升；终端物料使用率高达189%。
于品牌，“新年用多力，多吉又多利”。打响了多力“多”的新年持续IP第一炮，打造了多力新年文化超级符号，让品牌与产品在新年场景里拥有了角色。显著提升了品牌知名度，为品牌获得了新用户的关注。于产品，“多” 的主题有非常好的延展性，可以自然融入了多力不同油品的产品利益点，如葵油少油烟，所以厨房火更旺，新年多兴旺；如多力黄金3益营养多，所以多健康等等。借助品牌的曝光，也教育了产品，帮助消费者更好地了解了多力的产品。
于消费者：不同于传统新年的感动，温馨广告。多力没有通过复杂的故事传递团圆的喜悦。而是跳脱传统，用简单、人人都能感知的人物情绪画面，更直接地传递多力在新年为家庭3代人带来的团圆喜乐，与多力家庭用户的目标人群精准契合。也在疫情过后，让对美好更加向往的大家带来了好彩头。
于终端及销售：线下终端物料使用率极高，最高达189%，远超过往物料使用率。消费者也积极参与互动，买即赠线上红包活动，累计送出220w红包奖金。同比去年新年，销售额提升15%，远超竞品。
创作人员名单
品牌部：
栾蔚华（高级市场总监）
吕莹（产品经理）
沈心言（媒介与品牌传播经理）
夏文懿（产品资深主任）
广告代理商：
王弘红（业务总监）
毛烨斌（创意总监）
张梦欢（美术指导）
谢涛善（美术指导）
袁彦弘（客户经理）
数英奖参赛项目说明 - 红奥广告 上海，创意代理商
【背景与目标】
在食用油市场，品牌认知度在消费者的购买决策中起了关键作用。多力品牌虽然是葵花籽油销量第一的品牌，但是品牌在整个食用油品类的竞争力确不如竞品。
2023年是多力成立20周年之际，多力希望在食用油的销售和使用旺季即新年时段，加大品牌广告投入，以扩大品牌知名度及影响力。同时建立属于多力的新年品牌长效IP，洞察消费者在新年场景下的需求，每年持续向消费者传递新年的祝福与品牌的关爱。
以此增加新年期间品牌曝光度，以获得销量的提升。
【洞察与策略】
在新年场景里，作为食用油，带给消费者的必然是年味。但是怎样的一种年味是大家想要的，又是专属多力品牌的呢？
在中国的传统文化中，“多”本身便代表了吉祥如意：多喜乐；多安康，多子多孙，多福多寿等等。过年期间更是如此，多一点人才热闹，多一点菜才兴旺，多吃一点才是过年。而过去传统新年广告中有谈及健康的康、吉祥的吉，但从未传达过中国文化中“多”的吉利含义。
所以，在中国新年里，用多的文化含义，赋予多力品牌情感价值。即多力品牌所带来的年味：多一点，才是年~
【创意阐述】
围绕品牌“多”字带来的吉利，“多”字带来的年味，聚焦多力下厨和吃饭场景，在新年，向消费者发出来自多力的更多祝福，打造新年属于多力的“多” IP。第一年我们将campaign主题融入品牌名，便于扩大品牌知名度的同时打响第一炮。于是我们将campaign主题确定为“新年用多力，多吉又多利”。朗朗上口，便于记忆。 除了一些关于多的常规祝福外，我们还将“多” 与产品利益点相结合，发展出更多新年祝福。煎炸炒拌样样全能的多力，祝您“多口福”；富含营养的多力，祝您“多健康”；火旺少油烟的多力，祝您多兴旺；揭盖有福利的多力，祝您“多聚财”。传播品牌的同时也自然融入产品利益点。
【结果与影响】
于品牌，“新年用多力，多吉又多利”。打响了多力“多”的新年持续IP第一炮，打造了多力新年文化超级符号，让品牌与产品在新年场景里拥有了角色。显著提升了品牌知名度，为品牌获得了新用户的关注。于产品，“多” 的主题有非常好的延展性，可以自然融入了多力不同油品的产品利益点，如葵油少油烟，所以厨房火更旺，新年多兴旺；如多力黄金3益营养多，所以多健康等等。借助品牌的曝光，也教育了产品，帮助消费者更好地了解了多力的产品。于消费者：不同于传统新年的感动，温馨广告。多力没有通过复杂的故事传递团圆的喜悦。而是跳脱传统，用简单、人人都能感知的人物情绪画面，更直接地传递多力在新年为家庭3代人带来的团圆喜乐，与多力家庭用户的目标人群精准契合。也在疫情过后，让对美好更加向往的大家带来了好彩头。
于终端及销售：线下终端物料使用率极高，最高达189%，远超过往物料使用率。消费者也积极参与互动，买即赠线上红包活动，累计送出220w红包奖金。
同比去年新年，销售额提升15%，远超竞品。
新年期间核心竞争对手广告投放额是多力的两倍左右，销量却下跌了10%左右。
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