喜临门：在马拉松比赛现场，举办了一场“睡眠马拉松”
2023年11月26日，2023喜临门绍兴马拉松（简称“越马”）在绍兴市奥体中心鸣枪开跑。
喜临门作为越马第六年的冠名赞助商，如何制造一场年轻人一眼Get的“喜临门”与“越马”大事件，既能输出品牌理念，又能推动健康生活方式走进千家万户？
一个是充满激情与耐力的马拉松，一个是对每个国人都非常重要的睡眠工程。
一动一静之间，反差十足却又有统一的共同点“健康生活”
睡眠，如今已经成为年轻人的一大健康难题。
但睡觉，何尝不是一场“健身活动”？马拉松赛场比谁跑得快，我们何不比谁睡得久？任何选择都能“双喜临门”。洗洗睡吧，就像参加一场马拉松比赛一样，认真对待每一次睡眠。
于是我们在越马的现场”宋潮游园会“上，搭建了一个”好好睡觉“的地方。
在越马开跑的同时，举办了睡眠马拉松比赛。邀请各路睡神集结，不仅有抱着电脑加班的早8打工人、被女朋友整蛊参加的年轻人、古色古香的汉服少女......
现场睡满1小时，就能获得喜临门睡眠好礼。
数百名市民和马拉松选手到现场打卡，微博话题#绍兴马拉松现睡神#、#别人睡觉vs我睡觉#等话题讨论热度飙升，比赛当天相关话题还冲上微博抖音等多平台热搜，获得亿万网友的围观和讨论。
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【背景与目标】
绍兴马拉松，简称越马。
2023是越马六周年，也是喜临门第六年冠名赞助越马。赛事的传播上，如何进行品牌强曝光，既能激发参赛跑友二次传播机会，又能更深度品牌关联，传递更多品牌价值，在品牌现有知名度基础上赢得更多认知和认同是我们的核心目标。
【洞察与策略】
一个是充满激情与耐力的马拉松；一个是对每个国人都非常重要的睡眠工程。
一动一静之间，反差十足却又有统一的共同点“健康生活”。
在马拉松的赛事这“一动”的活动之外；
我们也组织了一场“安静”的睡眠比赛。
【创意阐述】
我们在马拉松的赛事现场，也就是”宋潮游园会“上，搭建了一个”好好睡觉“的地方，并举行了一场“睡眠马拉松”的比赛，在越马开跑的同时，举办了睡眠马拉松比赛，邀请各路睡神集结，不仅有抱着电脑加班的早8打工人、被女朋友整蛊参加的年轻人、古色古香的汉服少女......在与现场激烈的马拉松比赛之外，一动一静之间完成强烈的反差，同时也能追寻到两个比赛之间的共同点“健康生活”。
【结果与影响】
马拉松参赛选手以及路人参与度非常高，提供了大量的UGC内容传播；
微博、抖音、快手、百度、头条、视频号等多平台实现热搜、热门等占位，全平台曝光超2亿。其中微博热搜排名第15位；抖音热搜排名第2位；
活动引发众多媒体、大V、营销号自发关注跟进，更激发网友极大关注，达到全网热议效果，在绍兴马拉松全网声量传播上，睡眠质量、失眠、睡神等关键词形成强关联，成功实现品牌理念传递及破圈传播。
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