星巴克×小红书：烤红薯拿铁成冬日爆款菜单
原标题：星巴克×小红书：让人气隐藏喝法成为冬日爆款菜单！
这是星巴克与小红书的首次联名
联名的缘分，竟是由一位吃货小红薯促成！
不废话1:54速览case video
如果还有时间，请下滑看看我们的创作笔记：
一、
灵感来自
一杯2021年的星巴克
故事的起源，从一杯2021年冬的星巴克点单开启——一位吃货打开星巴克啡快（对，不是咖快）点了“红茶拿铁”，
换成“燕麦奶”，又在进阶选择里“加搅打稀奶油”，经过“客制化”点单，最终Ta获得了一杯属于自己喝法的星巴克饮品。
“是烤红薯！是烤红薯的味道！”
Ta尝一口味道后，把隐藏配方发到小红书，没想到，这杯“液体烤红薯”一下走红。
小红薯们人传人带图点单，这杯没有姓名的隐藏款竟成了每年冬天的爆红款！
二、
真·顶流密码
#星巴克隐藏菜单
我们发现这杯饮品走红除了真的好喝（亲身点单试验）之外，
离不开红书上的2亿+浏览的原生爆款话题#星巴克隐藏菜单，全靠小红薯们为爱发电，自来水！
小红薯们默契地自带话题，贴出自己的星巴克客制化点单图，分享自己创作的隐藏喝法。
三、
烤红薯+小红薯
联名【薯】实了！
火从红书来，自然就在红书上延续！
星巴克×小红书强强联名，水到渠成！
我们让这杯用户原创的人气烤红薯拿铁，在2023年冬日正式走出“隐门”，进入官方点单。
升级版2.0拥有新名字：太妃烤红薯风味茶拿铁！
我们让红薯热从线上红到线下，策划了一场节日专「薯」的快乐活动！
四、
星巴克拉上薯队长
搞个薯么事？
XXXXXXL烤红薯空降星巴克
一颗巨型烤红薯成为星巴克门头显眼包
秒变冬日打卡新奇观，设置路人视角悬念，等候官方活动官宣。
在距离小红书最近的星巴克摆个红薯摊
楼上小红书，楼下星巴克。
星巴克新天地门店，成为超妙连结的联名活动主题门店。
薯队长在线摆摊，买烤红薯拿铁得一个真香了的真烤红薯，这一刻打工人有被双重温暖！
薯里薯气周边集齐了
世界是一场巨大的集邮，谁能拒绝集齐快乐。
和薯队长贴贴合影
「你没薯吧？」打工人想贴满电脑盖的贴纸
咖啡配薯之想不到的「薯拉花」打卡照
冬日红薯风从上海吹到了全国，北/上/广/杭州/成都/南京，6家星巴克专「薯」门店换上节日皮肤，「薯」味十足
五、
隐藏菜单也是隐藏彩蛋！
线上大批用户们自发维护产品口碑，品牌收获了自来水们走心夸夸！
星巴克挖掘当红话题，成功打造专薯爆品，让隐藏菜单焕发潜力，让隐藏菜单成为可持续创品的隐藏彩蛋！
The end
UGC是品牌的宝藏原生力，也有可能是品牌下一个大创意！
#星巴克隐藏菜单 下一个将走上官方菜单的爆品会是......（开始预测）
创作人员名单
Creative team：Autumn、Jane、Heqi、Yuki、ali
Account team：Amber、Austin、Holden、Yuxin、Jenny
薯实有爱的客户：Sarah、Tumz、Cloris
数英奖案例展示
点击图片查看大图
数英奖参赛项目说明 - Carnivo，创意代理商
【背景与目标】
星巴克在小红书拥有一块天然“宝地”——#星巴克隐藏菜单#，拥有2亿＋自然浏览量的话题。2021年1月1日，一位小红书用户在这里发布了第一篇有关星巴克“烤红薯拿铁”隐藏菜单的笔记,与寒冷冬日完美适配的温暖搭配从此一炮而红，使“烤红薯拿铁”成为之后每年冬季的热门咖啡单品之一。因此，2023年冬天星巴克决定推出限时咖啡饮品“太妃烤红薯风味茶拿铁”，让隐藏菜单不再隐藏，如何为此次新品上市制造声量和口碑，让星巴克隐藏菜单持续种草，是本次战役的挑战。
目标：1、助推新品“太妃烤红薯风味茶拿铁”声量和口碑增长；
2、将#星巴克隐藏菜单# 打造成为小红书原生爆款话题，并持续成为品牌标志性资产之一；
3、通过持续生成的UGC，提高用户对品牌的忠诚度，化“自来水”为品牌忠粉。
【洞察与策略】
洞察：星巴克在小红书拥有一块天然“宝地”——#星巴克隐藏菜单#，拥有2亿＋自然浏览量的话题。2021年1月1日，一位小红书用户在这里发布了第一篇有关星巴克“烤红薯拿铁”隐藏菜单的笔记,与寒冷冬日完美适配的温暖搭配从此一炮而红，使“烤红薯拿铁”成为之后每年冬季的热门咖啡单品之一。因此，2023年冬天星巴克决定推出限时咖啡饮品“太妃烤红薯风味茶拿铁”，让隐藏菜单不再隐藏，如何为此次新品上市制造声量和口碑，让星巴克隐藏菜单持续种草，是本次战役的挑战。
策略：小红薯和小红书一语双关，星巴克和小红书联合造势，借力平台官方IP“薯队长”助推新品声量和口碑，打造冬日专「薯」快乐。
冬至当日线下红薯摊和薯队长闪现小红书总部，打造「温暖薯性」拉满的线下大事件。
一二线城市核心主题门店加入活动，探店达人和路人打卡发笔记，助力红薯主题发酵。
邀请KOL和KOC参与发布内容，引爆话题热度，UGC跟风打卡传播，持续促进话题互动增长。同时，抖友博主的加入，让红薯拿铁在社交平台进一步传播。
【创意阐述】
红薯拿铁的灵感来源于小红书的UGC，小红薯和小红书一语双关，星巴克和小红书联合造势，借力平台官方IP“薯队长”助推新品声量和口碑，打造冬日专「薯」快乐。
专「薯」门店活动，打卡助力
在小红书总部楼下的星巴克门店，布置红薯巨型装置，红薯摊和薯队长闪现，下单新品“太妃烤红薯风味茶拿铁”，限时配送烤红薯。6大城市专「薯」主题门店活动，携带红薯到该指定门店，点隐藏新品，可以获得免费升杯的机会，还有限量联名周边贴纸赠送。探店达人和路人打卡发笔记，从线下到线上进行二次传播。
小红书话题种草，引爆热度
小红书线上#星巴克隐藏菜单# 话题传播，KOL和KOC参与话题发布笔记，UGC跟风打卡。通过小红书开屏广告、火焰话题、信息流投放，积累流量资源；设置品牌专区和专属话题页，打造隐藏菜单长期种草阵地，活动定制H5持续种草。烤红薯拿铁的风吹遍社交平台，抖友博主齐加入，一起传播这份“专「薯」快乐”。
【结果与影响】
1、媒体资源总曝光超过2000万，小红书开屏总曝光超过500万，信息流总曝光超过450万，火焰话题总曝光超过900万。
2、KOL和KOC引爆热度，UGC跟风打卡相关新增总曝光超过7753万，新增UGC发布超过1万篇笔记，新增总互动超过27万。
3、「太妃红薯」席卷小红书，专属话题页收获95%的用户好评。
4、活动期间，星巴克以显著优势成为【隐藏菜单】内容热度榜首，超出第二名3倍多。
#星巴克隐藏菜单# 在小红书用户的持续创新和推荐下，拥有了很高的平台的认知度，成为小红书原生爆款话题，也正持续成品牌标志性资产之一。星巴克新品“太妃烤红薯风味茶拿铁”成功出圈，越来越多的网友在#星巴克隐藏菜单# 常驻，从自来水变成品牌忠实粉丝。
#星巴克隐藏菜单# 不仅是制造“星”粉的永动机，还荣登2024小红书餐饮行业方法论，成为了行业级别的“教科书”。
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