天猫金妆奖 - 金妆10年，生生不息。
“鬓云欲度香腮雪”
千百年前的一首《菩萨蛮》
让我们一窥古典审美。
时光流转，
美不再只是弱柳扶风。
有时，我们想要美得让人招架不住，
有时，我们闹着要给世界一点颜色瞧瞧
有时，我们又忍不住，想试试从前不敢的…
盛夏8月，天猫金妆奖在上海西岸穹顶艺术中心举办。
作为美妆界的奥斯卡，天猫金妆奖来到第十年。
此次UID携手天猫，一起发现美，挖掘美，制造美。
【概念探索】
金妆10年，生生不息。
“众生”“多元”“共鸣”是我们赋予本次主概念片的关键词。
千人千面，美，从来不止一种。
古代待字闺中的少女，提笔轻扫娥眉；
重回职场的全职妈妈，扑粉拾起自信；
即将上台的摇滚乐手，补画一笔美甲；
外出游玩的闺蜜好友，分享美妆好物；
……
提取生活的日常切面，契合多元的人群视角，
以镜子为视觉锤，由外在/微观/行为，阐述内在/宏观/精神。
以小美见证大美，彰显天猫金妆生生不息的生命力。
而明星的系列创意短片，让我们一窥明星扮靓法宝。
陈靖可、刘涛、李斯丹妮、刘恋、王霏霏……
由巨型道具配合反差演绎，轻松诙谐地展示“美丽”秘诀。
【视觉探索】
我们从生生不息的概念出发，将流光溢彩与钻石猫头相结合，贯彻金妆奖金色的视觉承袭，打造奇迹与高光的10年。
Logo与辅助图形，将十年的圆圈作为视觉锤，既是循环、亦是开始，象征循环往复，生生不息。
辅助图形
主视觉延展海报
奖杯设计
【天猫金妆奖】
在过去的10年里，天猫聚焦生意本质，聚焦长期主义，为美妆品牌提供了可持续耕耘的生意土地。
而UID过去的10年中，我们也从不吝啬在每个项目中对【美】的无限追求。就如同这次携手共创，彼此见证，为金妆10年交上最满意的答卷。
「美美与共，生生不息」
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