老百姓大药房×仲景宛西制药：春日养生局
全民养生风气逐渐盛行，但我们发现，对于大部分普通人来说，很难判断药材的好坏，好药的标准存在信息不对称的盲区，尽管具备了养生意识却也不知道该如何正确合理进补。
老百姓大药房聚焦传播“让老百姓少花钱买对药”的品牌心智，仲景宛西制药聚焦传递“药材好，药才好”的正确认知。2024年4月，双品牌联合打造了一场春日养生局，将中药材的科普与滋补养生知识带给消费者。
视频
一、国潮门店好药展解锁养生新玩法
在长沙万家丽门店落地一场主题门店好药展，涵盖“古书、古方、古诊、古运”四大主题板块，全面展示中药材的真正功效。
【百姓良方】巨幅中药指南
【春日气韵操】超吸睛快闪
【珍奢药材科普】现场教学科普
鹿角胶、龟甲胶、牛膝，这些生活中不常见的药材该如何挑选？挑选药材的常见误区有哪些？如何辨别优质中药材？现场教学药材鉴别妙方，选对药材不踩坑。
【仲景药铺】中式药材自制香囊
【悬壶问诊】中医问诊传递知识
同时也在老百姓甘宁战区同步上线，通过1主会场+N分会场的方式，覆盖更多养生目标人群。
二、聚焦Z时代养生话题 创意对话引用户共鸣
聚焦“如何补”养生话题传播，结合“班味”等网络热梗，采取Z时代喜闻乐见的形式，关联产品功效，与目标TA沟通，拉近品牌距离。
【中药养生RAP】
【脆皮打工人痛点海报】
【中药材科普海报】
活动总曝光量1.5亿+，话题总阅读量超过1.29亿，自然流量冲上同城微博热搜，微博触达TA对肾虚病症和左归丸功效的认知均有提升，成功搭建起健康生态氛围感，老百姓大药房相关词云转变突出“守护、权威、少花钱”，提升了品牌专业守护形象。同时，老百姓大药房会员触达1200W+，社区媒体投放点位300+，曝光超800万人次，长沙主会场门店活动当天客流相较日常周增长86.44%。此外，活动还助力合作品牌开拓新市场，首次覆盖甘宁战区，进入当地消费者视野。
未来，老百姓大药房将继续秉承“让老百姓少花钱买对药”的理念，积极推广中药材知识和养生文化，让更多的人了解中药知识，合理进补，享受健康美好生活。
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - 老百姓大药房，品牌/广告主
【背景与目标】
中药养生近年来日渐火热，仲景宛西制药作为中医药龙头企业，以振兴国医国药为己任。老百姓大药房作为药房连锁企业头部，持续打造“让老百姓少花钱买对药”的品牌心智。双方一拍即合，希望将优秀传统中药材知识带给普通老百姓，传递“药材好，药才好”的正确认知。
【洞察与策略】
全民养生风气盛行，但对于大部分普通人来说，药材的好坏很难判断，好药的标准存在信息不对称的盲区，如何科学合理进补是大家关注的。我们计划举办一场盛大的门店中药展，在长沙主会场+甘宁战区N个分会场同时开启，向公众科普中药材的知识。
【创意阐述】
【1+N门店好药展】涵盖“古书、古方、古诊、古运”四大主题板块，全面展示中药材的真正功效。线上传播聚焦“滋补养生”话题，将古典传统中医文化与时下流行的“班味”“肾虚”等网络热梗结合，撬动网友关注，关联产品功效，提升品牌认知。
【结果与影响】
活动总曝光量1.5亿+，话题总阅读量超过1.29亿，自然流量冲上同城微博热搜，微博触达TA对肾虚病症和左归丸功效的认知均有提升，老百姓大药房相关词云转变突出“守护、权威、少花钱”，提升了品牌专业守护形象。同时，老百姓大药房会员触达1200W+，社区媒体投放点位300+，曝光超800万人次，长沙主会场门店活动当天客流相较日常周增长86.44%。此外，活动还助力合作品牌开拓新市场，首次覆盖甘宁战区，进入当地消费者视野。
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