老百姓大药房×仲景宛西制药：春日养生局
全民养生风气逐渐盛行，但我们发现，对于大部分普通人来说，很难判断药材的好坏，好药的标准存在信息不对称的盲区，尽管具备了养生意识却也不知道该如何正确合理进补。
老百姓大药房聚焦传播“让老百姓少花钱买对药”的品牌心智，仲景宛西制药聚焦传递“药材好，药才好”的正确认知。2024年4月，双品牌联合打造了一场春日养生局，将中药材的科普与滋补养生知识带给消费者。
视频
一、国潮门店好药展解锁养生新玩法
在长沙万家丽门店落地一场主题门店好药展，涵盖“古书、古方、古诊、古运”四大主题板块，全面展示中药材的真正功效。
【百姓良方】巨幅中药指南
【春日气韵操】超吸睛快闪
【珍奢药材科普】现场教学科普
鹿角胶、龟甲胶、牛膝，这些生活中不常见的药材该如何挑选？挑选药材的常见误区有哪些？如何辨别优质中药材？现场教学药材鉴别妙方，选对药材不踩坑。
【仲景药铺】中式药材自制香囊
【悬壶问诊】中医问诊传递知识
同时也在老百姓甘宁战区同步上线，通过1主会场+N分会场的方式，覆盖更多养生目标人群。
二、聚焦Z时代养生话题 创意对话引用户共鸣
聚焦“如何补”养生话题传播，结合“班味”等网络热梗，采取Z时代喜闻乐见的形式，关联产品功效，与目标TA沟通，拉近品牌距离。
【中药养生RAP】
【脆皮打工人痛点海报】
【中药材科普海报】
活动总曝光量1.5亿+，话题总阅读量超过1.29亿，自然流量冲上同城微博热搜，微博触达TA对肾虚病症和左归丸功效的认知均有提升，成功搭建起健康生态氛围感，老百姓大药房相关词云转变突出“守护、权威、少花钱”，提升了品牌专业守护形象。同时，老百姓大药房会员触达1200W+，社区媒体投放点位300+，曝光超800万人次，长沙主会场门店活动当天客流相较日常周增长86.44%。此外，活动还助力合作品牌开拓新市场，首次覆盖甘宁战区，进入当地消费者视野。
未来，老百姓大药房将继续秉承“让老百姓少花钱买对药”的理念，积极推广中药材知识和养生文化，让更多的人了解中药知识，合理进补，享受健康美好生活。
数英奖案例展示
点击图片查看大图
数英奖参赛项目说明 - 老百姓大药房，品牌/广告主
【背景与目标】
中药养生近年来日渐火热，仲景宛西制药作为中医药龙头企业，以振兴国医国药为己任。老百姓大药房作为药房连锁企业头部，持续打造“让老百姓少花钱买对药”的品牌心智。双方一拍即合，希望将优秀传统中药材知识带给普通老百姓，传递“药材好，药才好”的正确认知。
【洞察与策略】
全民养生风气盛行，但对于大部分普通人来说，药材的好坏很难判断，好药的标准存在信息不对称的盲区，如何科学合理进补是大家关注的。我们计划举办一场盛大的门店中药展，在长沙主会场+甘宁战区N个分会场同时开启，向公众科普中药材的知识。
【创意阐述】
【1+N门店好药展】涵盖“古书、古方、古诊、古运”四大主题板块，全面展示中药材的真正功效。线上传播聚焦“滋补养生”话题，将古典传统中医文化与时下流行的“班味”“肾虚”等网络热梗结合，撬动网友关注，关联产品功效，提升品牌认知。
【结果与影响】
活动总曝光量1.5亿+，话题总阅读量超过1.29亿，自然流量冲上同城微博热搜，微博触达TA对肾虚病症和左归丸功效的认知均有提升，老百姓大药房相关词云转变突出“守护、权威、少花钱”，提升了品牌专业守护形象。同时，老百姓大药房会员触达1200W+，社区媒体投放点位300+，曝光超800万人次，长沙主会场门店活动当天客流相较日常周增长86.44%。此外，活动还助力合作品牌开拓新市场，首次覆盖甘宁战区，进入当地消费者视野。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-互动组-互动场景类
-
养生局结合问诊活动，执行年轻化同时具有互动参与感。 -
创意不错，但是执行上线下活动和海报设计似乎不在一个图层上 -
执行整合好。有创意。接地气。对于一个民生品牌案例有破圈的效果。对于小区互动营销而言还可以。 -
有趣，亲民 -
值得鼓励 -
很好的捕捉到了年轻人对养身的追求，也很符合品牌调性
-
大众认知里传统的“老百姓”迈出了全新的一步，虽然内容和创意相对传统，但在同行业和品类里算是新的突破和尝试，值得鼓励。 -
这个品类品牌很难做，但这个至少有突破 -
两个品牌跨界合作，campaign内容符合品牌调性，也能一定程度吸引年轻人关注，突破品牌老化形象。
-
挺好，内容实在有用、接地气； 但美感和质感不足，执行的创意与品质都不太高；但也很“老百姓”
-
全国每天这样的活动得有一万场吧... -
互动活动样式不算突出 -
正常执行水平
营销单元-整合营销类
-
春日养生局，传统与现代的有趣融合
-
中医药文化与现代营销策略相结合，提升了品牌的文化价值和市场影响力。 -
品类特色明显，IP联动有效。 -
虽然落地质感不佳，但体验式营销概念很好
-
仲景宛西制药与老百姓大药房联合举办的「1+N门店好药展」活动，通过丰富的线下展览和线上传播，成功科普了中药材知识，提升了品牌的专业形象。活动涵盖“古书、古方、古诊、古运”四大主题，结合当下流行的网络热梗，有效吸引了年轻用户的关注。
-
通过中医养生知识科普来触达年轻群体，链路完整，输出清晰，概念输出也很聚焦，迎合年轻人的关注。
-
抓住养生的切入点，整体传播思路完整，创意一般
-
切入民生，有互动性 -
线上线下联动，古风创意落地很不错 -
算是线下路演活动里比较动脑筋的一个。 -
轻松活泼地普及中医文化，形式比较活泼，线上线下联动，持续发酵，效果佳。
-
挺接地气的，通过创新的1+N门店好药展和线上互动，有效传播了中药材知识和养生文化。
-
比较常规的快闪店。
-
调性一性，把传统养生解读得非常生动，形式也很不错 -
中医中药总是多了一层神秘感，通过科普中医中药来提升品牌曝光量是个不错的切入点， -
目标客群和执行呈现中的年轻人有人群错位感，整个项目基本没考虑到适老化，品牌年轻化跟年轻人化是两码事。
专业评分
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）