上海国际广告节：文案要有自己的风格
今年，上海国际广告节似乎与以往不同了。
2024年8月10日，上海国际广告奖启动bilibili大众评审投票通道，联合深受年轻人喜爱的平台，让更多普通消费者投出喜爱的创意，真正实现由消费者定义好广告的初衷。
8月30日，上海国际广告节颁奖典礼全场大奖终极提案，专业奖项的评审过程首次公开，并在B站的官方视频号进行直播。
尽管它每一年都在创新与改变，但这一次，我们更加显著地感知到了它的蜕变。在上海的街头，竖起的鲜明广告牌；在上海电视台6点半新闻上，出现了开幕式的报道；在颁奖典礼的直播上，不仅与深受年轻人喜爱的b站合作，更是引进了大众评审投票进行现场PK，这是史无前例的。
正是这些，让上海国际广告奖的形象更加鲜明——既代表了专业的内容与作品，又集合了大众消费者的喜爱。上海国际广告节，正在走向广告奖项的独有风格。
无独有偶，我们发现，除了积极接洽受众，让专业广告走入大众视野，造就独特格局之外，上海国际广告节的SLOGAN也是自成系列，已成风格。
作为上海国际广告节的长期合作伙伴，既是它的见证者，也是它的亲历者。
一、风格的起源
2020年，正是东西交融的时机。
始终怀有建设海内外一流品牌云互动论坛的上海国际广告节，首次尝试线上交流模式，而这，也带来了东方文化与西方潮流更密切的碰撞。以洞察为灵感，以东西交流为实现方式，我们推出了“洞悉·东西”的观点。
2020年 上海国际广告节主题海报
这句话在文学领域，属于典型的谐音双关与对仗结构：
既可以分读，又可以连读的巧思，带来了思考与融合；而其中的对仗，给人以独立与统一。
它自带文案独有的匠气，读来又颇有些俏皮；
既可以开放，又可以端着；
既是独立的存在，又是融合的生态。
短短四个字，却有着海纳百川的意味。
二、风格的凸显
自2020年的“洞悉·东西”起，上海国际广告节的主题逐渐形成了自己的风格。
于上广节而言，这个句式从此成为了该赛事承上启下的一部分，自此，奠定了谐音双关与对仗结构主题的基础。
2021年，上海国际广告节聚焦于“新”。
时代飞速发展，广告节也力求创新，致力于出圈与破圈。我们在追求创新的同时，回顾历程，也希望提醒每个在行业中前行的人，不忘初心。
为了延续文案风格，我们推出了「初心·出新」这个主题。
2021年 上海国际广告节主题海报
2023年，是AI技术崛起的年份。
当所有人都在强调拥抱AI，上海国际广告节与时俱进，集结科技和数智的力量，把每一件作品打磨到极致，怀着极致的信仰，带来“集智·极致”的主张。
2023年 上海国际广告节主题海报
2024年，是智慧的时代，也是热情高涨的时代。
这一年我们见证了太多新兴科技，空前发展的行业与信息，给了我们前所未有的信心，不断变化的趋势，从本质上寻求突破，上海国际广告节相信“兴智·新质”。
以上，皆出自我们的手笔。
当我们把每年的主题排列在一起，也是相当的亮眼。
20年：洞悉·东西
21年：初心·出新
23年：集智·极致
24年：兴智·新质
当时只道是寻常，回头看时，它已然成为了一种风格，一个系列。
三、风格的延续
正如本次获得全场大奖的团队在PK环节时，面对评委提出的刁钻问题“你们觉得自己可能会输在什么地方”所表示的：“我们留下了属于行业的作品和风格，没有遗憾。”
风格，或许是一个行业、一家公司、一个广告节的灵魂。
时至今日，历经多年的发展，和其他的行业奖项对比，上海国际广告节无论从内容特色，还是主题文案，都已然形成了自己的风格。
任何一个品牌，一个奖项，都由无数个累积的心血组成，最终构建成人们所熟知的大厦。
正是一个个巧思，一些不一样的想法，一次次积极举办的活动与展览，一些齐心向前的人，以及一个凝聚的行业，促成了一派祥和。再回头再看时，发现它自成风格，已成系列。
在时间的横轴上，唯有风格永存。
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - XL 上海，创意代理商
【背景与目标】
2017年，上海国际广告节开始筹备。
上海国际广告节代表的是上海这座城市，这是一种天然的无可代替性，也是它作为广告节最大的差异点，它为行业搭建了纵横交错的沟通平台。
从成立初期至今，每一年上海国际广告节都会推出独属于自己的主题海报，同时与时代及行业挂钩，彰显每一年活动的趋势与态度。
【洞察与策略】
主题是一个广告节的态度所在，它可以显示出时代背景与当下的精神，与此同时，它也具有时代的延续性。我们所写下的每一句话，它始于当下，却不止于当下，应当穿越时间周期，形成属于自己的风格，形成系列。
因此，我们需要找出独属于上广节的文案形式与风格。
【创意阐述】
聚焦于文案，使用谐音双关与对仗结构：
2020年：洞悉·东西
2021年：初心·出新
2023年：集智·极致
2024年：兴智·新质
既可以分读，又可以连读的巧思，带来了思考与融合；而其中的对仗，给人以独立与统一。每一年的延续，使其成为独特的风格。
【结果与影响】
对客户：其颇具巧思的文案结果深受上海国际广告节喜爱，格式得以延续；
对行业：该文案风格在行业奖项中得以跳脱，形成独有的风格；
对受众：每一年的主题海报，在朋友圈被各界人士分享并表达欣赏。
更重要的是，上海国际广告节已然形成了独有的文案风格。
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