看見齊柏林基金會
营销单元-内容营销类（入围）
营销单元-跨界营销类（入围）
营销单元-事件营销类（入围）
公益单元-公益类
视频
2013《看见台湾》上映，齐柏林导演让台湾人开始关注起环境议题，然而随着他不幸因事故离去，环境议题的关注度也随之淡去。看见・齐柏林基金会要如何在没有齐柏林的状况下重新唤起台湾人对现代环境议题的意识？
「从来没有一个人，用一朵云一样的高度去看台湾」，我们从这句描述齐柏林导演的话出发，在名为社群的云端上找到另一片广受粉丝喜爱的云「阿Q」，结合数据分析和AI科技，从16个县市中找出最有可能被大家关注的环境议题，让这朵云飘起来穿梭在齐柏林过往拍摄的台湾影像里，号召粉丝和他进行一场云端环岛的同时，透过他可爱的视角再次关注环境议题。
活动不只在云端发酵，我们也让这朵虚拟世界的云真实降落地表，彷佛阿Q真实出现并带回他的环岛议题日志。透过实体化装置吸引更多眼球的同时，让话题再次炒热回社群。当更多台湾人再次关注脚下这片土地，我们也成功把齐柏林的精神，用另一种形式延续到每一个人的心中。 影片仅发布于全家便利商店、看见‧齐柏林粉丝团与阿Ｑ图文创作者Alan Hong的Instagram平台，并进行微量媒体投放。
总触及人数超过10万，收获6万以上赞数，吸引约4000则留言，及超过1700次的分享。阿Q实体化降落时更引爆在地社团讨论话题，现场也聚集众多民众围观打卡，吸引44家媒体争相报导。2024年透由全家零钱捐获得的捐款金额超过2000万并创下五年来单月捐款最高纪录。
数英奖案例展示
点击图片查看大图
创作人员名单
ECD: 钟本仁
ACD: 叶则均、谢朋蕙
Art: 鄧荷、林均
GM: 蔡淑盈
Account Director: 张芷榕、黄佩瑄
AE: 刘芳廷
CSO: 陈侑均
数英奖参赛项目说明 - SHAPE Advertising 雪芃广告 台北，创意代理商
【背景与目标】
2013《看见台湾》上映，齐柏林导演让台湾人开始关注起环境议题，然而随着他不幸因事故离去，环境议题的关注度也随之淡去。看见・齐柏林基金会要如何在没有齐柏林的状况下重新唤起台湾人对现代环境议题的意识？
【洞察与策略】
其实人人都有守护环境的心，但在现代社会里，网络无远弗届，人们感受环境的能力却始终有边界，许多当代的、理应在场的、未曾关心或未曾想过的都在我们双眼所能及的范围之外，而「环境纪录」便是去还原人与周遭的关系，让人回头思考我在这里面扮演的⻆色，进而思考我在现代社会里、在环境中扮演的⻆色。十年前，大众曾透过「看见台湾」的电影纪录看见了台湾的环境议题，但来到十年后的数字时代，网互信息沓杂，在琐碎的日常中人们的视线很难关注到严肃的环境议题，所有目光都被「网络社群」所吸引。近期在网络社群上又属「虚拟网红」特别受关注，利用 3D 建模、Deepfake 、AI 人工智能及计算机自动生成图像 ( CGI ) 等技术产出各具特色的⻆色，他们像普通人一样可以在社群平台上PO文打卡，与粉丝分享生活，总能吸引到一群死忠 粉丝追踪关注，除了拟真人物的虚拟网红之外，也有许多天马行空的 IP⻆色，透过打破现实框架的设定存在，相对于一 般的真人或拟真网红，他们带给人们抽离生活的疗愈与惊奇感。
【创意阐述】
「从来没有一个人，用一朵云一样的高度去看台湾」，我们从这句描述齐柏林导演的话出发，在名为社群的云端上找到另一片广受粉丝喜爱的云「阿Q」，结合数据分析和AI科技，从16个县市中找出最有可能被大家关注的环境议题，让这朵云飘起来穿梭在齐柏林过往拍摄的台湾影像里，号召粉丝和他进行一场云端环岛的同时，透过他可爱的视角再次关注环境议题。活动不只在云端发酵，我们也让这朵虚拟世界的云真实降落地表，彷佛阿Q真实出现并带回他的环岛议题日志。透过实体化装置吸引更多眼球的同时，让话题再次炒热回社群。当更多台湾人再次关注脚下这片土地，我们也成功把齐柏林的精神，用另一种形式延续到每一个人的心中。
【结果与影响】
影片仅发布于全家便利商店、看见‧齐柏林粉丝团与阿Ｑ图文创作者Alan Hong的Instagram平台，并进行微量媒体投放。总触及人数超过10万，收获6万以上赞数，吸引约4000则留言，及超过1700次的分享。阿Q实体化降落时更引爆在地社团讨论话题，现场也聚集众多民众围观打卡，吸引44家媒体争相报导。2024年透由全家零钱捐获得的捐款金额超过2000万并创下五年来单月捐款最高纪录。
项目信息
专业评分
评论
评论
推荐评论
全部评论（3条）