看見齊柏林基金會
营销单元-内容营销类（铜）
营销单元-跨界营销类（铜）
营销单元-事件营销类（入围）
公益单元-公益类
视频
2013《看见台湾》上映，齐柏林导演让台湾人开始关注起环境议题，然而随着他不幸因事故离去，环境议题的关注度也随之淡去。看见・齐柏林基金会要如何在没有齐柏林的状况下重新唤起台湾人对现代环境议题的意识？
「从来没有一个人，用一朵云一样的高度去看台湾」，我们从这句描述齐柏林导演的话出发，在名为社群的云端上找到另一片广受粉丝喜爱的云「阿Q」，结合数据分析和AI科技，从16个县市中找出最有可能被大家关注的环境议题，让这朵云飘起来穿梭在齐柏林过往拍摄的台湾影像里，号召粉丝和他进行一场云端环岛的同时，透过他可爱的视角再次关注环境议题。
活动不只在云端发酵，我们也让这朵虚拟世界的云真实降落地表，彷佛阿Q真实出现并带回他的环岛议题日志。透过实体化装置吸引更多眼球的同时，让话题再次炒热回社群。当更多台湾人再次关注脚下这片土地，我们也成功把齐柏林的精神，用另一种形式延续到每一个人的心中。 影片仅发布于全家便利商店、看见‧齐柏林粉丝团与阿Ｑ图文创作者Alan Hong的Instagram平台，并进行微量媒体投放。
总触及人数超过10万，收获6万以上赞数，吸引约4000则留言，及超过1700次的分享。阿Q实体化降落时更引爆在地社团讨论话题，现场也聚集众多民众围观打卡，吸引44家媒体争相报导。2024年透由全家零钱捐获得的捐款金额超过2000万并创下五年来单月捐款最高纪录。
数英奖案例展示
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创作人员名单
ECD: 钟本仁
ACD: 叶则均、谢朋蕙
Art: 鄧荷、林均
GM: 蔡淑盈
Account Director: 张芷榕、黄佩瑄
AE: 刘芳廷
CSO: 陈侑均
数英奖参赛项目说明 - SHAPE Advertising 雪芃广告 台北，创意代理商
【背景与目标】
2013《看见台湾》上映，齐柏林导演让台湾人开始关注起环境议题，然而随着他不幸因事故离去，环境议题的关注度也随之淡去。看见・齐柏林基金会要如何在没有齐柏林的状况下重新唤起台湾人对现代环境议题的意识？
【洞察与策略】
其实人人都有守护环境的心，但在现代社会里，网络无远弗届，人们感受环境的能力却始终有边界，许多当代的、理应在场的、未曾关心或未曾想过的都在我们双眼所能及的范围之外，而「环境纪录」便是去还原人与周遭的关系，让人回头思考我在这里面扮演的⻆色，进而思考我在现代社会里、在环境中扮演的⻆色。十年前，大众曾透过「看见台湾」的电影纪录看见了台湾的环境议题，但来到十年后的数字时代，网互信息沓杂，在琐碎的日常中人们的视线很难关注到严肃的环境议题，所有目光都被「网络社群」所吸引。近期在网络社群上又属「虚拟网红」特别受关注，利用 3D 建模、Deepfake 、AI 人工智能及计算机自动生成图像 ( CGI ) 等技术产出各具特色的⻆色，他们像普通人一样可以在社群平台上PO文打卡，与粉丝分享生活，总能吸引到一群死忠 粉丝追踪关注，除了拟真人物的虚拟网红之外，也有许多天马行空的 IP⻆色，透过打破现实框架的设定存在，相对于一 般的真人或拟真网红，他们带给人们抽离生活的疗愈与惊奇感。
【创意阐述】
「从来没有一个人，用一朵云一样的高度去看台湾」，我们从这句描述齐柏林导演的话出发，在名为社群的云端上找到另一片广受粉丝喜爱的云「阿Q」，结合数据分析和AI科技，从16个县市中找出最有可能被大家关注的环境议题，让这朵云飘起来穿梭在齐柏林过往拍摄的台湾影像里，号召粉丝和他进行一场云端环岛的同时，透过他可爱的视角再次关注环境议题。活动不只在云端发酵，我们也让这朵虚拟世界的云真实降落地表，彷佛阿Q真实出现并带回他的环岛议题日志。透过实体化装置吸引更多眼球的同时，让话题再次炒热回社群。当更多台湾人再次关注脚下这片土地，我们也成功把齐柏林的精神，用另一种形式延续到每一个人的心中。
【结果与影响】
影片仅发布于全家便利商店、看见‧齐柏林粉丝团与阿Ｑ图文创作者Alan Hong的Instagram平台，并进行微量媒体投放。总触及人数超过10万，收获6万以上赞数，吸引约4000则留言，及超过1700次的分享。阿Q实体化降落时更引爆在地社团讨论话题，现场也聚集众多民众围观打卡，吸引44家媒体争相报导。2024年透由全家零钱捐获得的捐款金额超过2000万并创下五年来单月捐款最高纪录。
项目信息
看見齊柏林基金會
营销单元-内容营销类（铜）
营销单元-跨界营销类（铜）
营销单元-事件营销类（入围）
公益单元-公益类
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-内容营销类
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非常强的视觉符号和表达，简单有力。 -
出圈，出众，出彩 -
一朵云的高度看台湾，立意很新奇
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带着大家从云端看台湾 很美 很妙 -
简单，有趣，深刻，很难同时做到这三点。
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简单可爱而又善意 -
听说是预算很小的项目，但做的很精致，钱花在了刀刃上。 -
通过一朵云的观察，让人们注意到台湾各地环境问题，立意深刻且巧妙。
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从一句话引出核心创意元素“一片云”，通过这个核心元素再引发公众的关注，简单、直接、有效！ -
简单却有创意。
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“云端代言人”的打造很成功，网红云朵成了整个项目最核心也最有记忆点的标识，有辨识度、有记忆点又与核心议题强关联，这是公益传播中很难做到的。 -
通过创新的虚拟角色阿Q，成功地在数字时代重新唤起了公众对环境议题的关注。项目巧妙地结合了数据分析、AI科技和社交媒体的力量，从16个县市中筛选出关键的环境议题，并以虚拟云的形象在齐柏林过往拍摄的影像中穿梭，引发公众的情感共鸣，有效地将齐柏林的精神延续到每个人的心中，为环境议题的传播提供了新的视角和动力。 -
立意很新颖很有趣 -
切入点很棒，简单深刻
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无
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「从来没有一个人，用一朵云一样的高度去看台湾」 一个遗憾的开端，一个温暖的结尾，是一个非常戳心的角度和立意。 结合线下与全家便利店的合作，能够更加真实直接地与民众交互，或许没有一个线上campaign的数据漂亮，但是这种真实的、面对面的交互机会和感受是隔着屏幕无法体验的。而可持续事业的内核本身，也需要更加真实的行动和付出。 -
立意清晰，表达简洁，将一种精神具像化到一个IP载体上。在实际操作中也将执行难度降到最低，用一种隐喻方式唤起大众的关注和思考～ -
创意立意很好，但整体执行略微单薄 -
通过IP形象与环境保护相关联，能在多个场景中产生联想，主题深刻，整体执行落脚点轻但份量重。
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云的概念很有趣，执行轻量但耐人寻味 -
精神内核的外在精准表达 -
将关注环境保护这样的严肃话题，用一朵具象的云朵来展开和叙述，想到这点，就已经成功了，何况，执行到位，真实接地气。 -
很不错。
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很可爱有趣，给人治愈感。同时很有记忆度。
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出发点和形象设计都挺好，传播投入太少，影响力范围小。
营销单元-跨界营销类
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非常有趣的结合点，讨喜的执行呈现效果，触达到更多群层，也产生了长尾的后续影响 -
云端代言人视觉化 -
蛮治愈的小清新的设计
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用一朵云的高度看台湾，立意很新奇，虚拟云朵创意最终呈现也可爱，视觉记忆度很高
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认真用心的做一件简单的事 有台湾的文艺和松弛 形式上并不新颖 但赋予了很好的内核和解读 -
在可可爱爱中，把一切表达清楚了
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简单，纯粹，直接，我很喜欢。
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无
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虚拟现实结合的好
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云端代言人用创意的沟通方式，让更多台湾人关注脚下这片土地 -
结合点很好，简单且印象深刻
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完成度很好，链路完整，设计在线，关键是很难拒绝这个云宝宝。 -
视角很独特 -
蕴含丰富文化内涵，展现了独特魅力。 -
抽象文艺但是非常有实际意义，不足之处是线上传播不足，没有引发更多的曝光和关注 -
有比较好的人文视角，同时也能引发互动，吸引更多需要的关注，并能实际带来价值，就是好的营销作品
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简单又有深意，轻盈又有创意，印象深刻。 -
整体传播立意完整
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角度挺好的
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切入点很好
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简单，并可以延续复制，又创造了一个独属的IP形象 -
创意角度不错，不知道齐柏林再台湾民众中的知名度，且应属于公益类
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公益无低分。准确、到位、整体轻松、元素鲜明，不错，希望后续延展更亮眼。
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跨界方向清晰，故事吸引人。
营销单元-事件营销类
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以事件营销的角度而言, 这个案例是创新且温暖的, 创意有深度的寓意但并不沈重, 巧妙的结合了时下新的数字技术产出内容, 引发关注并能达到真正的效果 -
阿Q的形象增加了对于环境话题的关注度，从CG生成的画面到真正落地到身边，让一朵云看台湾具像化，引起话题的讨论促成公益项目的成果。 -
四两拨千斤的idea
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喜欢项目背后的立意，导演不再，用云来延续使命。最后的实物落地在一个自然环境，会不会更好？ -
虚拟IP感染力强且有亲切感，让严肃的环保议题以轻巧、治愈的方式获得了传递和认同。 -
简单直接，从云的高度看台湾的立意，触动人心。 -
好打动人
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很可爱 -
虚拟代言人最好的应用。方式新颖，设计可爱，巧妙的将公益主题扩展到大众层面。 -
致敬看见台湾，简单的视觉，但是充满治愈的力量 -
暖暖的很感人，公益不悲不苦不绑架不恐吓，， -
很新颖的形式，简单又深刻 -
少见的简单直接的好创意 -
很好的视觉钩子 -
云的视角很有新意，画面也萌萌的，立意深刻。
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云的出现并非空穴来风，形象很治愈有趣，形成了另类代言事件。 -
阿Q很吸睛，有记忆点
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普通元素不普通的表达 -
笨拙，有时候可以是褒义词。 -
比较新的创意形式，但是缺少事件感
专业评分
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