桂格：在新年立下约定，约好一起更好
后疫情时代，健康已经成了人们日常的基本意识。在一片喧哗的春节送礼时期，保健饮品第一品牌，如何促使人们『加码送健康』？
动人的真相往往朴素。我们发现，期许对方身体健康，没说出口的其实是想与对方共创更多回忆。因此我们鼓励人们在这个新年一起『立下约定』，为送健康注入新鲜感，让健康赋予具体目标。
视频
Step 1: 线下环境媒体点火
透过在返乡交通媒体的真实包覆，创造北漂中年想起跟长辈、长官、同侪、子女间未能实现的约定
Step 2: 在线点名活动助燃。举办『年度失约大赏』在线活动，刺激人们在回顾今年拖延症的同时，更在社群媒体上纷纷立起新的flag，成功引出数十位意见领袖为失约公开致歉。
Step 3: 销售现场直击。真实突袭卖场，让购买桂格天地合补礼盒的民众当场call out与送礼对象立下约定，让送礼者对收礼者间的健康关怀彻底丰满立体。
最后，我们在今年春节送礼的战场中，收集了超过十万组来自不同关系间的真实约定。而我们发现，这些约定的最大公约数是：健康。
逆势抵抗后疫情衰退，年度销售成长6%
约好一起健康，年年一起更好。
创作人员名单
CSO: 陈侑均
CD: 官丽樱
Designer: 张舒涵
SAD: 林奕辰
AAD: 苏育瑶
Planner: 萧瑀慈
数英奖参赛项目说明 - SHAPE Advertising 雪芃广告 台北，创意代理商
【背景与目标】
后疫情时代，健康已经成了人们日常的基本意识。在一片喧哗的春节送礼时期，保健饮品第一品牌，如何促使人们『加码送健康』？
【洞察与策略】
动人的真相往往朴素。
我们发现，期许对方身体健康，没说出口的其实是想与对方共创更多回忆。因此我们鼓励人们在这个新年一起『立下约定』，为送健康注入新鲜感，让健康赋予具体目标。
idea: 约好一起更好
【创意阐述】
Step 1: 线下环境媒体点火。透过在返乡交通媒体的真实包覆，创造北漂中年想起跟长辈、长官、同侪、子女间未能实现的约定。
Step 2: 线上点名活动助燃。举办『年度失约大赏』线上活动，刺激人们在回顾今年拖延症的同时，更在社群媒体上纷纷立起新的flag，成功引出数十位意见领袖为失约公开致歉。
Step 3: 销售现场直击。真实突袭卖场，让购买桂格天地合补礼盒的民众当场call out与送礼对象立下约定，让送礼者对收礼者间的健康关怀彻底丰满立体。
【结果与影响】
最后，我们在今年春节送礼的战场中，收集了超过十万组来自不同关系间的真实约定。而我们发现，这些约定的最大公约数是：健康
约好一起健康，年年一起更好。
项目信息
评委评分
5虽然创意有点亮点，但整体执行略显粗糙
6台湾的保健类广告好像都是以家庭为核心的，虽然这样可能是最适合的效果，但确实再创意上新意不足，同时整体的洞察比较简单，疫情后的健康调理在痛点上和产品的结合比较生硬
5洞察很浅，执行很常规，另外，ai生成的海报真的跟现实有强烈的割裂感，很难有共鸣。
7洞察稍微浮于表面了一点，导致了后面的创意就薄弱了，切入点还是很不错的，但是在呈现方面稍微还是由于洞察不深入而表现一般。
7传播营销链路清晰，媒介策略组合完整，项目执行规划完整，传播目标和主题动作清晰。
6“约好一起更好”不错，但洞察需要再很一些，整体创意感不强
7通过“加码送健康”的创意主题，将保健饮品与新年送礼的传统习俗相结合，为消费者提供了新的送礼选择。
6有指向性明确的受众群体，不过宣传的卖点不是很清晰，同时视觉宣传也稍有老派年代感。
6买点提炼有点弱！线下执行一般。
8约好一起更好，其实切入点很接地气，往往个人对自己的健康不那么在意，但珍爱你的人会希望你更好，但执行上平了，没有深挖出能共鸣的示例，家庭爱人之间的牵绊没有演绎出来。
专业评分
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）