京东啤酒春日营销：万物鲜活，开啤去野
人类天生血液里缺少0.05%的酒精含量，当血液中的酒精含量达到0.05%的时候，
会感到更轻松、更镇定，更具有乐律感、更开放、更勇敢——《酒精计划》
生活流光溢彩，一年微醺而过！四五月份的春季出游已经是大势所趋，而且经历了一整个漫长冬季，人们已经迫不及待走出去，让身和心都融入自然的循环更迭中去感受大地的生命力，户外也是24年的一大持续增长的趋势运动，故本次以出游为点，关联京东啤酒，顺应时节规律与出游场景展开本次的营销活动。
本次京东啤酒4-5月活动以【万物鲜活开啤去野】为活动主题，结合“春日出游，户外踏青”等关键词进行传播与营销；通过京东和小红书的专业内容+趣味活动栏目【春日随拍】【周五喝一杯】吸引用户，以“开啤去野”为搜索关键词引导用户跳转至京东实现品牌曝光及转化。并且在活动中透传心智，让上京东买啤酒成为春日出行人的第一选择。
来京东买啤酒，体验春天的第一口鲜爽！
1、新栏目打造，话题内容种草
共推出2个全新的活动栏目，【春日随拍】【周五喝一杯】，加深用户品牌好感，实现心智种草与互动推广的双赢。
共联合上百位达人发布啤酒话题内容，共建小红书话题页#万物鲜活开啤去野，分别以单品与合集种草，聚餐分享，测评推荐，好物美图等形式进行有效传播与推广。
仅展示部分视觉图片
2、互动转盘，会场新玩法
本次项目新增会场转盘，将传统的优惠券领取方式升级为“互动转盘”形式，并以可爱的猫咪头转盘造型以及多品优惠券吸引用户前往会场打卡抽奖，从而提高活动转化；
3、创意海报+趣味文案
掀起情绪营销高潮
根据节点与营销节奏，由【京东酒行】官方账号发布发布原创活动笔记，共计【12 篇】，梗图3套，节点海报2张预告海报1张，通过趣味海报设计和精致周边进行活动营销，激发用户参与活动兴趣；同时活动也助力话题页的积极互动氛围，助推活动热度。
帆布包
海报
依靠创意互动玩法和精致氛围感内容，本次活动自开始后用户反响积极，用户互动量也比较可观。本次活动整体总曝光量100w+，小红书话题浏览量已达到28w次浏览。本次活动引发了大家对出游的向往与探讨，大大提升了品牌，产品和京东平台的热度与传播。
创作人员名单
策划：又又，姜姜
设计：大鹅
AE：小5，高高
项目经理：阿九
数英奖参赛项目说明 - 尊道传媒，创意代理商
【背景与目标】
背景：4-5月正是出游的好时节，从场景出发，将啤酒差异化商品、啤酒次卡等新产品进行种草推广；现在越来越多的人喜欢喝精酿啤酒，随着精酿啤酒的知名度越来越高，其销量在逐步升高，所以本次合作为精酿啤酒长线沉淀话题，强化用户心智。
目标：以小红书达人合作为主，以京东内容宣发为辅，实现品牌与产品的双平台的曝光与种草。
【洞察与策略】
洞察：春季出游走向生活化、全民化，四五月份的春季出游已经是大势所趋，而且经历了一整个漫长冬季，人们已经迫不及待走出去，让身和心都融入自然的循环更迭中去感受大地的生命力，户外也是24年的一大持续增长的趋势运动，故本次以出游为点，关联京东啤酒，顺应时节规律与出游场景展开本次的营销活动。
策略：以【万物鲜活开啤去野】为活动主题，利用达人推广形成裂变带动自传播，同时配以投流推广增加曝光，以话题随拍带动用户分享，趣味活动栏目吸引用户互动，与用户实现内容共建的双赢，并且在活动中透传心智，让上京东买啤酒成为春日出行人的第一选择。
【创意阐述】
1、新栏目打造，话题内容种草
共推出2个全新的活动栏目，【春日随拍】【周五喝一杯】，加深用户品牌好感，实现心智种草与互动推广的双赢。
共联合上百位达人发布啤酒话题内容，共建小红书话题页#万物鲜活开啤去野，分别以单品与合集种草，聚餐分享，测评推荐，好物美图等形式进行有效传播与推广；
2、互动转盘，会场新玩法
本次项目新增会场转盘，将传统的优惠券领取方式升级为“互动转盘”形式，并以可爱的猫咪头转盘造型以及多品优惠券吸引用户前往会场打卡抽奖，从而提高活动转化；
3、创意海报+趣味文案，掀起情绪营销高潮
根据节点与营销节奏，由【京东酒行】官方账号发布发布原创活动笔记，共计【12 篇】，梗图3套，节点海报2张预告海报1张，通过趣味海报设计和精致周边进行活动营销，激发用户参与活动兴趣；同时活动也助力话题页的积极互动氛围，助推活动热度。
【结果与影响】
依靠创意互动玩法和精致氛围感内容，本次活动自开始后用户反响积极，用户互动量也比较可观。本次活动整体总曝光量100w+，小红书话题浏览量已达到28w次浏览。本次活动引发了大家对出游的向往与探讨，大大提升了品牌，产品和京东平台的热度与传播。
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