夸克亚运会：易建联被叫新来的
近几年，体育竞技赛掀起一股热潮，随着全民运动的普及，体育赛事已成为品牌营销的一大阵地。针对泛青年群体，如何持续吸引并维持用户增长成为了核心的战略挑战。因此，夸克品牌开启了一系列的传播活动，迅速融入到这波体育营销浪潮之中，强势占据大众关注度，实现了全方位、多圈层的品牌渗透。
以TVC内容为基础构建情感纽带，
传递“无惧新挑战”心智
亚运会期间，夸克借势亚运与篮球明星易建联热度为品牌背书。据了解亚运会赛场上，75%的选手都是新人，达到了近几年新人数的最高值。
TVC以篮球明星易建联从新手球员的成长映衬年轻人的成长。从扣篮手到篮板手，到移动，到步伐，到练习筋肉加强对抗，到中投，到远射，到球队王牌。对于每一次挑战，每一个不同的“赛场”，每一个人生不同转折点，易建联都是新来的；而在诸多领域，夸克也是新来的，也是不容忽视的新力量，这是夸克与用户与易建联的共性。
视频
正如阿联所言，“告别不是结束，而是新的开始”。当别人喊你“新来的”，可能是一句挑衅；当你说“我，新来的”，就是一种回应。无惧新挑战，是新来的又如何。
易建联TVC达千万播放，挖掘“人生新环境、新角色、新挑战的故事”传递正能量引发受众共鸣，成功建立与用户的情感沟通，引发大量粉丝参与其中，成功打响活动传播第一枪。
KOL合作传播延展TVC内容，
强化夸克品牌价值认同
夸克与KOL达人合作传播，微博、抖音、B站、微信等多元营销场景覆盖，为活动传播注入势能。
垂类篮球/男性粉丝博主KOL，贴热9月15号易建联退役仪式，同时带当日热搜话题词释放夸克x易建联TVC预告揭幕“易建联迎接新挑战”；Bigday 20-21期间，微博端与篮球领域头部账号张佳玮、杨毅、王猛合作，从专业角度解析易建联职业生涯和退役相关热度顺承延展TVC内容，回忆专用小马甲、苏岑等博主，通过长文的形式结合自身经历娓娓道来，结合自身所面对的变化，谈及如何用夸克应对这些人生挑战，强化“无惧新挑战”心智，号召大家用夸克APP勇敢去尝试迎接新挑战通过心智建立以及功能透传，鼓励目标受众尝试夸克APP的新功能，改变他们的搜索和工具使用习惯。
营销类型的号段实现泛圈层传播，垂类号段实现体育粉丝精准触达，最终形成受众全覆盖的传播范围。
抖音则是与篮球类垂类达人、迎接新挑战的达人合作，创作关于“无惧新挑战”以及“易建联新人时刻”相关内容，将优质深度内容进行二次曝光，让用户能更深度的理解用夸克解决你的每一个“新挑战”。
以“球”为介，
用赛事“流量”变发展“增量”
9月24日易建联发布号召参与夸克AIGC运动照，随即开始进行微博事件营销。AIGC新玩法引导用户通过AIGC生成体育运动照片，体验“重生之我是体育运动健儿”，加强用户参与社交媒体平台的互动活动，激发用户参与讨论和分享，使网友们耳目一新，增加了用户粘性，不仅充分传播了体育运动的魅力，更是潜移默化透传品牌与产品心智。
与其去追求一时的流量波，不如将品牌变成体育文化的一部分，去更深入地探索品牌与体育健儿、赛事和体育精神之间的内核共振。夸克通过与亚运会和体育精神的结合，塑造夸克APP积极向上、追求卓越的品牌形象，在追求商业利益的同时，坚守体育的核心价值，以创新的思维和负责人的态度，为观众带来更加精彩、有意义的体育营销体验。毕竟，“真诚才是唯一的必杀技”。
把握明星和赛事热点，
收获品牌高曝光
9.23-10.7，结合亚运自然热度，在热门运动赛事夺金时刻，微博KOL传播紧跟热点，透传#喝彩时刻上夸克#相关内容，从使用层面深度种草，从情感层面引发共鸣，在赛事进程中实现了用户与品牌的深度沟通，攻占圈层人群心智，在潜移默化中传递品牌理念与价值。
此次传播收获主推话题#易建联被叫新来的#，亚运期间夸克话题词#喝彩时刻上夸克#均获亿级曝光，抖音、视频号均破千万曝光，在全民狂欢中，进一步提升了品牌声量和好感度。
此次事件营销中，夸克品牌代言人易建联等相关话题在多平台持续扩热，更是从“易建联”粉丝拓宽到“面临新挑战”的人群，从使用层面深度种草，从情感层面引发共鸣，让用户能更深度的理解用夸克高效解决你的每一个“新挑战”，打造了一场全域传播种草。矩阵式渗透各用户圈层，使品牌得以成功出圈，不仅强化了夸克品牌的体育精神，同时也提升了品牌价值。
夸克本次营销事件锁定“明星效应+亚运会赛事+体育精神”的超级模型，充分调动国民情绪，扩大品牌知名度与好感度，多平台营销组合拳，全网传播如火如荼。复盘整个事件的过程，从话题的发起、传播到发酵，都是一次成功的传播案例。
创作人员名单
项目经理：韦蕊
营销统筹：马浩元
媒介统筹：潘莎
数英奖参赛项目说明 - 淘宝天下 ，媒介代理商
【背景与目标】
夸克APP当前正处于稳定的发展阶段，拥有智能搜索的市场占有一定的份额和品牌影响⼒。然而，在面对35岁以下泛青年人群，夸克如何⾯临着保持用户的持续增长。
杭州亚运会作为一场大型全民型赛事，其中赛事赞助商及官方合作伙伴品牌众多，夸克如何通过借势易建联的影响力，吸引用户关注到注意到夸克APP，并成功实现商业目标营销。
【洞察与策略】
洞察：
已经使用夸克APP的用户，他们对品牌有一定的了解和认同。可能对夸克的智能搜索、网盘、扫描王等功能有使用经验，对品牌忠诚度较高。潜在用户是可能对智能搜索和工具服务感兴趣的人群。可能对品牌不太了解，但对提升搜索效率和便捷工具有需求。或者亚运会关注者，对亚运会感兴趣的人群，可能通过赛事或者易建联关注到夸克品牌。
策略：三步走传递本次夸克品牌价值。
易建联退役仪式预热——垂类篮球/男性粉丝博主KOL，贴热9月15日易建联退役仪式，同时带当日热搜话题词释放夸克x易建联TVC预告揭幕“易建联迎接新挑战”话题方向。
TVC发布后长文走心分享爆发——Bigday 20-21期间，回忆专用小马甲、苏岑三位博主，通过长文的形式结合自身经历娓娓道来，号召大家用夸克APP勇敢去尝试迎接新挑战。
达人创作视频多平台传播延续——达人创作的关于“无惧新挑战”以及“易建联新人时刻”相关内容，将优质深度内容进行二次曝光，让用户能更深度地理解用夸克解决你的每一个“新挑战”。
【创意阐述】
借助各类原创KOL短视频——贴合达人故事内容多维度呈现、解读本次核心“无惧新挑战”。
关联端内AIGC活动——亚运节点号召用户上夸克APP，体验AIGC生产专属于自己运动照片。
借势亚运会贴热传播——在热门运动赛事夺金时刻，微博kol贴热传播官方话题词#喝彩时刻上夸克。
【结果与影响】
夸克亚运会传播项目在易建联退役及亚运两大自然热点下进行传播，主推话题#易建联被叫新来的#4.7亿曝光，与篮球领域头部账号张佳玮、王猛合作，从专业角度解析易建联TVC，抖音、微信则是与篮球类垂类达人、迎接新挑战的达人合作，从人生不同转折点建立“无惧新挑战”心智。
B站与头部up主合作，单个视频整体播放129w+，9.23-10.7亚运贴热期间总计贴81个热搜，话题收录率高达91%，贴热效果高于预期，官方话题词#喝彩时刻上夸克#总计1.2亿+曝光。
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