名创优品最沙雕的开业：CGI视频也能搞事情
“开店狂魔”名创优品，又又又开店啦！
好家伙，这次直接进军美国洛杉矶Santa Monica，主打一个玩的就是西海岸！
Santa Monica首店开业必须搞点事情。
视频
直升机“开盲盒”，巨型沙雕，寻找史迪仔......好！好！好！海陆空齐上阵，没有做不到，只有你想不到。
不瞒你说，其实这是一支CGI视频。
1个Brief
客户在brief里说：希望借势超级门店开业，打造盲盒品类营销事件，为门店开业造势和引流的同时，卷入更多盲盒品类新用户。
看似只有短短几句话，却涵盖了2个问题：
问题1：名创优品及盲盒，对于北美消费者来说是新鲜的。
问题2：盲盒节与超级门店开业同时进行，要如何做到1+1>2的传播效果，最大化实现目标？
1场“最沙雕”的开业
本次超级门店位于Santa Monica海滩，绝美的阳光、沙滩、棕榈树...成为当地人和游客常去的度假胜地。一个自带人气和流量的沙滩，无疑是创意演绎的加分项。所以“在沙滩上做个什么事件”成为我们思考创意的锚点。
Santa Monica海滩美景
众所周知，沙滩上最多的是沙子！（没在骂人）
当“刻在DNA里的玩泥沙技能”遇上了“沙滩”，这时沙雕就出现了！（没在骂人x2）
借助北美消费者对盲盒的新鲜感，我们计划在Santa Monica海滩放置名创优品迪士尼IP系列巨型沙雕盲盒，借此引流到店，打造一场“最沙雕的开业”。
创意demo
1条CGI视频，也是事件
想象是美好的，现实是骨感的。创意OK，客户OK，Santa Monica不OK！
受当地政策影响，落地审批无法通过，也就意味着创意要BE...
天无绝人之路，无法攻破的现实条件，在CGI里可以实现。
不同于大部分的CGI视频，我们通过CGI视频还原线下事件：通过路人第一视角记录“事件”全过程，让消费者有强代入感和真实感，以此达到以假乱真的事件效果。
视频上线后，瞬间吸引了大批国外网友的注意，在TikTok播放量高达1830万。这波开业真的“搞大”了......
最后
感谢客户的坚持与信任，排除种种困难，和我们一起完成了看似不可能完成的项目；感谢洛杉矶拍摄团队Zose media llc、后期INZLAB，完成了一个跨越太平洋的项目。
Santa Monica Miniso正在营业中，欢迎远在西海岸的朋友们前往打卡哦～
地址：1418 3rd Street Promenade，Santa Monica，CA 90401
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