小红书生服大会：种草——让美好生活自然发生
找呀找呀找“线索”，美好生活的线索藏在日常里，好生意的线索藏在？藏在这次小红书生活服务行业大会里，那么有请大家往下一起寻找这份线索。
01｜这是一份，关于好生意的线索
继今年五月份为小红书商业化IP「宝藏新品」策划了一系列营销内容后，我们又接到一个「小红书生活服务行业大会」的商业新课题，是需要帮客户输出一次面向行业沟通小红书“生活服务行业”差异价值的营销战役。那么我们得先了解生服行业是什么？小红书商业生服行业致力于为诸多本地生活行业类目商家提供优质的营销解决方案，这些本地生活服务商家包含了教育培训、文旅、医美、影像婚美、房产、餐饮休闲食饮等等线下消费场景，咦，这不就是我们日常熟悉的商业生活么，但其实了解完本次真实的营销目的后，发现要弄明白这当中的生意门道，着实不是一件简单的事儿。
小红书不同于传统平台的流量分发逻辑，强调逻辑缜密又质量优秀的种草营销玩法，一步步推动消费者通过种草-线索形成生意转化。如何唤醒生服行业所有线索类客户的种草意识，通过种草提升内容矩阵的转化效率，提升品牌的人群资产等，更加重视在小红书的内容投放，而不仅仅是线索收割，是这次营销策划重点要解决的命题。
02｜这是一份，给出美好生活的答案线索
吃透当中营销链路与逻辑不简单，但我们终究要回到涉及的对应人群上去寻找答案，于是BASE小伙伴们开始左右脑开工寻找“线索”。从本地生活服务商家到小红书独特的营销平台再到万千热爱生活的用户，其实是要我们一起“帮着”本地生活商家找到好生意的线索，也要“帮”小红书的用户找到关于美好生活的线索。
我们将“线索”具象化为一个个真实的生活元素，在小红书，一篇笔记就能呼朋唤友，一串手机号码也把惊喜实现、一条评论就能收获新快乐、一段私信能探索出人生的新可能、甚至是一个关键词也能帮用户迎来新生活。
于是，解开命题的答案逐渐浮现出来，正是无数个对美好生活的向往，链接着商家和用户。每一个生活线索的背后，都藏有用户的真实需求与心愿，都是一个个鲜活的大家在与生活对话。我们想让大家一起看见，在小红书本地生活服务商家们种下的每一个优质内容，无论大小都会让用户的美好连绵不绝，让自家的生意自然发生。
03｜这是一份，走进线下寻到美好生活的线索
在线下，当大家准备尝试一种新的美食，一次新的发型，人生第一次做医美，第一次走进英语培训班...都是在期盼遇见生活的新惊喜，正是因为一个个商家的优质服务，让我们拥有了这份新惊喜。
于是我们举办了一场「生活小小剪彩礼」，在大家出没的街头，在大家随处可见的日常场景里，办上一场场小小剪彩礼，为大家的生活喝彩，BASE设计了海报初稿，REDstudio完成最后的设计。
是一扇扇打开生活新惊喜的大门、是一个个谁都拦不住的新鲜生活、是一条条通向生活新起点的路，是邀你给自己生活一个小小剪彩礼，拥抱大大的满足！
04｜这是一份，关于我们成长的线索
在每个商业化的项目里，我们都能进一步识见小红书做平台营销的学问。在小红书，生活服务的营销不同于传统消费行业，比起追求短平快的转化，更需要用长远的眼光，更优质的内容去沉淀口碑。要投入生活本身中去洞察消费者的场景需求，去满足消费者的情绪价值，才能真正地帮大家解决问题。
小红书每一个商业背后都是基于日常真实感受，无论是商家还是消费者，所寻求的都是关于美好的愿景，也是这一个个小小的生活线索，让我们能够链接彼此。大到一件人生大事，小到笔记里的一个关键词，在小红书里是种下的是一份关于生活的美好。
从接到这个项目到确定项目上线，时间紧任务重，对于客户伙伴和我们的挑战都非常大。但大家始终坚定要认真对待每一个作品，所以从脚本到片子，每一个文字、每一个画面、每一个镜头，都尽大家最大努力去打磨，这里特别感谢客户伙伴的强力支持与陪伴推进，是这么“磨合”才能合力促成很多不可能变成可能。两天拍摄的时间，从上海到杭州要转六个场景，无疑对设备和人员的调度也是一种挑战；但好在片场第一线的小伙伴都很给力，在有序的忙碌下顺利结束拍摄。后期制作时间也十分紧张，大家为了呈现最好的结果，都在努力争分夺秒赶时间，让项目在顺利推进，终是让片子如期交付上线啦。
创作人员名单
BASE创意出品：壮壮 & WILL
客户部：小池、Fiona
创意文案：阿藤、三儿、vivi
创意美术：大黄、欣玥、梦梦
特别鸣谢：小红书生活服务组的客户们、小林一导演、宸宇
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