天猫品牌联动：奥运夺奖时刻
“阿条姐、干饭哥射落首金”，“郑钦文创造历史”，“全红婵陈芋汐金牌”……每届的奥运都堪称热点制造机，巴黎奥运会这块带金的“广告牌”下也是吸引了无数的品牌，无论是顶着“官方赞助商”头衔的顶级品牌，还是一众“野生”场外玩家，都想要从这场全球顶级流量盛宴中分得一杯羹。
奥运老玩家们，抢占着奥运社交场的主舞台，那么场外玩家又该如何进场？天猫打破常规的创新品牌联动形式给出了新思路。
1. 从借势到造势：天猫如何玩转品牌联动？
这次天猫的操作绝不是简单的“借势”，而是主动出击的“造势”——用创意打破常规，用脑洞赢得眼球。与其跟随行业惯例绑定特定赛事，天猫另辟蹊径，在品牌与赛事之间挖掘出出人意料的趣味联动点。
中国跳水梦之队包揽8枚金牌，完美收官！夺奖海报采用大面积的红色背景，颜色鲜明且充满激情，与运动赛事的热烈气氛相呼应，同时也符合中国奥运选手夺金的主题。红底白字的文案「不留痕迹，也不留水花」醒目直观，将Ulike冰点脱毛仪的卖点与中国跳水队水花消失术的夺冠表现进行了巧妙关联。
乒乓球作为国球项目，拿下金牌更是“稳稳”的，天猫敏锐洞察“稳”与顾家家居床垫睡得安稳的契合买点，携手顾家家居共庆中国乒乓球夺冠，稳稳体现「中国实力」。
「瞄准目标，一击即中」，海报不仅以文案组成标靶体现射击项目，恭喜射击小将拿下首金，还结合苏泊尔轻量火红点平底锅锅底形似标靶的红点外观，突出了苏泊尔平底锅独特的红点卖点，轻松掌握火候，烹饪时机「一击即中」。
天猫扮演“创意策展人”的角色，通过这种反常规的“跨界混搭”，将品牌的核心卖点与赛事的精彩瞬间紧密联系，从而为品牌带来更高效的记忆点和社交扩散力。天猫的大脑洞加油、喝彩创意，不仅为奥运社交场带来每日新惊喜，更为品牌们打开了更广的创意想象力。
此外，天猫通过一系列的社交互动和打call活动，为品牌提供了更宽广的「共情场」。每一张夺奖时刻海报，都是为全网观众提供的一个参与感入口，推动用户自发打call、点赞、转发，形成了一股品牌与消费者之间的互动热潮。
2. 打造品牌事件：扩大社交影响力的策略
除了迅速响应的热点海报，天猫还将目光放在更具社交传播力的「品牌事件」上。针对“跳水”这项热门赛事，天猫联合Ulike在线上发起了「金牌对赌互动」活动，并结合了天津狮子林桥大爷跳水这一火爆事件。决定派出人均8块腹肌的猛男跳水队前往天津，举办一场高颜值跳水观赏赛。
7月29日，天猫与Ulike官方微博发布了“天津猛男跳水秀”的活动预告，宣布与中国跳水队的成绩挂钩，邀请网友参与一场有趣的对赌活动。根据规则，截至8月2号，中国跳水队每获得一枚奖牌，天猫与Ulike就将派出一名帅气的跳水选手前往天津表演跳水；如果获得的金牌数量达到两枚或以上，那么派出的帅气跳水选手数量将会翻倍。网友们纷纷在评论区留言，表达了他们对于此次活动的期待和猜测。
从7月29日至8月3日，天猫和Ulike根据比赛进展，持续发布了「夺奖庆祝海报」，不断更新中国队的奖牌数目，进一步激发了网友们的参与热情，使得这场对赌活动成为众人关注的焦点。
到了8月4日，“天津猛男跳水秀”正式拉开帷幕。六位肌肉健硕的男子穿着印有“毛”字图案的大浴巾，在岸边做出象征性的“脱毛”动作（实际上是甩掉浴巾），随后跃入水中，这一系列别出心裁的动作吸引了大量观众的目光。
这次针对热门跳水赛事，天猫联合Ulike打造的“网友对赌帅哥跳水”活动成为了热议的话题。通过线下的独特视角传播，成功制造了多篇小红书上的热门文章。此外，活动还在豆瓣和虎扑等多个社交平台掀起讨论热潮，实现了全网的破圈传播。
天猫和Ulike这波摸准了网友们“like”什么。赛事期间更有中国跳水、游泳等水上项目运动员的高颜值刷屏热点加持，更让这场活动自带破圈力。现场路透视频一上线，就立刻抓住了网友们的视线，纷纷在社交平台自发打卡、分享活动照片，将Ulike的品牌认知通过视觉化、趣味化的方式进行了广泛扩散。
这场爆火的品牌热点事件首先就蹭上了跳水梦之队的“夺金热度”和“帅哥营销”热潮。在此基础上，天猫和品牌还抓住了网友们的“社交传播触发点”，通过提前埋梗，让网友们能一起聊起来、玩进来，借力全民娱乐的社交狂欢，品牌得以深入更多圈层，实现了从品牌声量到品牌认同的双重突破。
3. 聚焦“长期增长”：从热点到品牌价值的沉淀
天猫每每借势夺奖热点发布夺奖时刻海报时，也同步透传每晚8点抢“夺金红包”信息，凭借站内特色玩法福利与品牌产品力，引导用户进入站内，提效转化。可见，天猫的目标绝不仅限于制造一时的社交热度，而是在更长远的维度上助力品牌实现增长。
天猫除了通过创意互动抢占用户注意力，还搭建了从“站外热点引流”到“站内高效转化”的完整链路。借助奥运会这一全民关注的热点事件，天猫在第一时间抓住了用户的高涨情绪和参与欲望，将他们自然引导至天猫平台，进而实现商业转化，在冲奥燃动季为品牌生意找到新增量。
更重要的是，天猫通过热点营销成功地为品牌带来短期的声量和销售提升，同时也注重长期的用户心智建设。每一个热点海报不仅仅是在庆祝奥运健儿的胜利，更在于通过独特的视觉和语言，把品牌故事巧妙地融入体育精神之中。传统的热点营销往往停留在短期的流量爆发，而天猫显然希望走得更远，把品牌价值植入用户心中，为未来的消费决策奠定基础。
天猫的这一策略，展示了它在营销领域的前瞻性思维。在一个竞争激烈的市场中，仅仅依靠短期热点带来的流量增长显然是不够的，如何在用户心中建立起持久的品牌印象，如何让品牌在激烈的竞争中脱颖而出，成为了天猫此次营销的核心命题。
天猫此次的联合营销，不仅仅是为了搭车奥运热点，更是一次对品牌联动模式的大胆探索。通过一系列高燃的创意海报和线下事件，天猫成功吸引了全网目光，并借此机会为品牌创造了丰富的营销互动场景。天猫的这一操作，不仅为品牌们创造了增长动力，也再次证明了其作为领先营销平台的创新能力和整合资源的实力。
天猫的营销创意还在不断更新迭代。我们不禁期待，品牌们将如何通过这一平台，持续捕捉用户的注意力，并实现更大的商业价值。
创作人员名单
庄阳、刘嘉楠、陈家乐、吴漾、吴路宇、曹麒、童淑婷、韩菲、冯涛涛
数英奖参赛项目说明 - 淘宝天下 ，创意代理商
【背景与目标】
在注意力日益碎片化的社交媒体时代，奥运会依然是稀缺的超级流量池。作为全球瞩目的体育盛会，巴黎奥运会成为各大品牌争相抢夺曝光的竞技场。无论是顶级的官方赞助商，还是活跃的场外玩家，都希望通过与奥运相关的营销活动吸引消费者的关注，赢得市场声量。
长期以来，我们一直在探索如何通过创新的营销策略为品牌赋能。在此次巴黎奥运会期间，不仅要助力品牌抢占奥运流量高地，还希望通过大胆的创意形式，打破传统奥运营销的“借势”玩法，为用户提供焕然一新的体验。我们淘宝天下本次项目的目标在于通过创新的品牌联动，拉近品牌与赛事、用户之间的距离，提升品牌在奥运期间的社交影响力和市场渗透力。
【洞察与策略】
洞察一：奥运是全民关注的流量高地，但品牌多聚焦于赛事赞助的常规玩法，缺乏创意新意。我们敏锐发现，不同品牌的核心卖点和赛事精彩时刻之间存在大量尚未被挖掘的趣味联动点。相较于跟随行业惯例绑定特定赛事，我们选择了更主动、更创新的“造势”路径。
洞察二：社交媒体用户偏好互动性强、参与感高的内容。在这个全民自媒体的时代，单向的信息传递已不能激发用户兴趣，品牌需要用创意性的内容与消费者深度互动。本次项目中，我们决定通过创意海报和线下事件打造一场场“社交大秀”，让用户不仅是观看者，更是互动和传播的参与者。
基于以上洞察，我们制定了“热点+创意互动+品牌事件”的整体策略。通过跨品牌的创意联动，利用奥运热门项目中的夺奖时刻，为品牌打造高辨识度的营销内容。同时，借助社交平台热点和线下创意事件，快速聚拢用户关注，提升品牌与消费者之间的互动频次和质量。
【创意阐述】
在创意表现上，我们将天猫打造成一个“创意策展人”，打破品牌联动的常规思维，通过反常规、跨界混搭的方式，让品牌与赛事精彩瞬间深度结合。
创意海报联动：天猫平台与Ulike、顾家家居、苏泊尔等品牌合作，针对中国跳水、乒乓球、射击等奥运热门项目，制作了一系列别具创意的联动海报。比如，中国跳水梦之队夺金时，天猫与Ulike的海报以“不留痕迹，不留水花”的文案，将脱毛仪产品卖点与跳水队完美表现结合，既贴合赛事，又强化品牌印象。
线下创意事件：这次不仅在海报设计上精心策划，更通过线下创意事件扩大品牌影响力。例如，天猫与Ulike联合发起“天津猛男跳水秀”活动，根据中国跳水队的金牌数量派出帅气的跳水选手表演。这种独特的互动形式，极大激发了网友参与和讨论的热情，成为社交平台上的热议话题。
社交媒体互动：在奥运期间通过一系列夺奖庆祝海报和打call活动，进一步推动用户的参与感和品牌互动。每一个夺奖海报不仅是视觉传递，更是社交媒体上的热点触发点，通过一系列福利活动和打call引导，激发用户在社交媒体的自主传播。
【结果与影响】
此次我们的创新营销联动取得了显著成果。项目主话题在微博平台上的曝光量突破了10亿次，互动量超过80万。此外，在品牌影响力和市场渗透力方面也取得了重大突破，为天猫的社交平台账号带来了显著的粉丝增长。每一条夺奖时刻的互动量基本都超过了3000，效果非常出色。这样的成绩不仅提升了品牌知名度，还增强了用户参与度，为未来的营销活动奠定了坚实的基础。
广泛的社交传播：天猫与Ulike的“天津猛男跳水秀”活动通过创意引爆社交平台，生成了多篇小红书热门文章。此外，活动还在豆瓣和虎扑等多个社交平台掀起讨论热潮，实现了全网的破圈传播。
品牌与用户深度互动：通过一系列社交互动与创意海报，不仅位为广告主提高了品牌的社交曝光度，更为品牌带来高质量的用户互动。每一次创意发布都成为用户打call、点赞、分享的热潮，形成了品牌与消费者之间的情感链接，增强了品牌的认同感。
商业转化的提升：广告主借助奥运热点为品牌引流站内，通过红包互动、优惠券等方式，直接促进了站内的商业转化。用户在享受赛事热点的同时，自然而然地被引导到天猫平台进行消费，实现了声量和销量的双赢。
品牌长期价值的沉淀：本次创意联动不仅带来了短期声量，更在用户心中沉淀下品牌价值。通过独特的品牌故事与赛事结合，帮助品牌在消费者心中建立起深刻而持久的印象，为未来的市场竞争奠定了基础。
专业评分
评论
评论
推荐评论
全部评论（3条）