壹号土猪的30张创意海报，原来猪肉可以这样玩！
在当下年轻人不买菜不做饭的窘境里，猪肉生鲜品和深加工品如何与年轻人交朋友，并引起共鸣？
深耕猪肉行业20年、北大才子卖的高端黑土猪品牌「壹号土猪」，用生活里的微小创意，给出了一份令人会心一笑的答案。
我们认为，好的创意不需要过多文字解释，一张主视觉+一小段文案，即可。
灵感洞察
壹号土猪，慢养近300天，肌内脂肪（雪花纹）是普通猪的2倍多，所以我们从“有雪花纹的猪肉“这个洞察开始，有了以下四张创意灵感海报：
壹号土猪鲜肉包系列的创意灵感，“包”的谐音梗，还好领导不扣钱。同时，我们也用到了哈根达斯的爱情表达：
壹号土猪腊味系列，腊味是广东特色，所以我们结合了广州塔来表达壹号土猪的腊味代表性，除了地缘创意，还融入了梵高、100分、花蕾（味蕾）、冰糖葫芦等在腊味上的延展创意：
腊味都上了，那肯定少不了壹号土猪饺子和烤肠系列的海报啦~
猪肉的其他创意，希望你能会心一笑。
一些品牌思考
为什么猪肉要做这样的创意表达，它能即刻带来多少可量化的销售呢？
嗯，老实讲，我们不敢确定，但这就是品牌的长期主义，总有那么一刻，你会被品牌所表达的一句话、一张视觉和一个价值观所打动，从而开始选择ta并成为ta的忠实用户，我们认为，这也是品牌表达和创作的意义吧。
创作人员名单
策划：徐江
设计：梁佩仪
数英奖参赛项目说明 - 壹号食品，品牌/广告主
【背景与目标】
背景：传统猪肉行业面临用户老龄化，年龄出现断层，品牌。
目标：吸引年轻用户关注品牌、了解壹号土猪，并在超市和线上选购时，有定向选择。
【洞察与策略】
传统猪肉宣发海报和物料都是比较单一，只是突出猪肉本身或者是一盘菜，缺少与年轻用户的互动表达，离年轻人的生活和表达很远，所以我们尝试与年轻用户拉近距离，用生活中常见的元素与猪肉结合，通过产品的形状、纹理、谐音梗等元素，进行创意视觉表达，比如包子神似冰淇淋球、凤凰球神似向日葵，重新塑造产品，让年轻人或者更多的用户觉得“日常是有趣的”。
【创意阐述】
我们相信，好的创意无需多阐述。创意的灵感来源，都来自于微小的生活。
【结果与影响】
海报主要用于线上朋友圈传播和线下陈列，受到了老用户和新用户的喜爱，评价壹号土猪这是找了第三方广告公司吗？其实只是2个人的工作成果。我们认为，别以为是找了外包公司，是很高的评价。
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