开年「工位爆改」，天猫带年轻人吹起新的上班“疯”！
在方寸一到两平方米的空间内，年轻人装下了所有。冬有暖手宝、夏有小风扇，闲情逸致的人可以摆一套茶艺用具，务实的人甚至想要摆上一张床。还有各式各样的转运彩头，满足年轻人对美好运势的朴素愿望。对于不少人而言，家是避风港，工位则是“摸鱼港”，也是职场人的情绪避难所，给自己的工位精装修，俨然是新时代的工作态度主张。
春节开工后首周，重返职场的年轻人展现出对“新年新气象”的热切愿望，对开工迎新仪式感的期待，工位焕新需求旺盛。
天猫跨界联动众品牌，引领工位爆改新浪潮！
老家的温床有多暖，开年的工位就有多寒。随着春节假期结束，许多上班族面临开工的第一天，不少人可能会感到心情低落，只想“躺平”。为此，天猫在开工第一天向全网发起“爆改工位”的征集活动。性感喵喵，在线接单，说出你的爆改需求，猫猫代改！
现代年轻人工作节奏快，常年驻扎在办公室已成常态。热爱生活的他们，正在追求更高质量、更有意思的工作方式与环境，而更换趣味创意的壁纸便成为大家工位爆改的第一步，率先拉满开工氛围感。
“你没事吧，我美式”
“风生水起，财运万里”
“喵缠万贯，日富一日”
一场创意十足的工位爆改挑战，一系列生动嘴替式的social壁纸，天猫旨在通过这种有趣的形式帮助大家在开工首周调整好心态，重燃工作热情，能够在新的一年里找到工作的乐趣，以全新的面貌迎接每一个工作日。
随着“工位爆改”活动火热进行，天猫不光想用爆改的创意引发年轻人的共鸣，更想“走出舒适区”，找到能真正融入年轻职场人生活的“爆改搭子”，相同的工位场景融合不同的行业品牌盟友的特色，可以共同催化出有趣又神奇的化学反应。
没有什么职场焦虑是一场发疯不能解决的，听说大家想要“发疯”工位，宠粉的我们立刻安排！辣遍职场你最E，闺蜜职场有妙计！我们默默给蜂花发送了“好想发蜂”工位的邀请……喜欢上班发“疯“的人有福了！
为了欢迎各位公主入座“工位”，我们尝试寻找火爆全网的“女明星”loopy，没想到The Green Party想宠职场公主的心和我们一拍即和，一起酣畅淋漓爆改”公主请上班“工位！从【公主请上车】到【公主请上班】，这班味是必然不能有的，开门红公主驾到，当然是元气红运环绕！
各位准备开启打工状态的年轻人，在没有livehouse和演唱会的日子里，是不是想戴上耳机，在工位来一场赛博摸鱼？不如让快乐来得更猛烈一些，工位云蹦迪，在线857！“赛博蹦迪”工位的创意应运而生，就是你了，雷蛇！换上全新的键鼠套装，接着奏乐接着舞啊！
通过对当代年轻人的情绪梗进行精准洞察，天猫以敏锐的市场嗅觉，不同的创意网感主题，主动联动各大品牌。一时间，各大品牌纷纷加入这场创意盛宴，以5G网速接下了来自天猫的跨界营销邀约。
经过精心的策划，天猫成功联合雀巢、蜂花、乐高、雷蛇、TOPTOY、马克图布、The Green Party、变形金刚、乐歌等品牌，涵盖快消、潮玩、家居、健康、消电等五大行业，共同打造出十余款主题创意爆改工位方案。各大品牌纷纷晒出各自充满创意的工位改造 “作业”。由天猫掀起的工位爆改之风，迅速吹到了众多品牌面前。
不论是蜂花还原年轻人精神状态的“好想发疯工位”、乐高承接好运玄学的“花开富贵工位”，还是雀巢自我调侃的“你美式吧工位”，这些亮点各异、人设感鲜明的工位造型都博得了众多网友们的关注与讨论。
各式各样凭借独特创意成功出圈、经过爆改的工位，引起了其他品牌的关注。这些品牌纷纷在天猫官博评论区 “撒泼打滚”，求着进行工位改造。一时间，各种离奇、充满脑洞、尽显 “显眼包” 特质的工位创意将评论区塞得满满当当。
尽管与空间较大、工程复杂的家装相比，工位的面积较小，然而进行改造时依旧颇具讲究。在这方寸之间，如何既彰显个性，又能做到务实实用，成为了职场人面临的难题。
天猫和各大品牌不仅晒出了优秀的创意工位以供参考，还贴心地给出了快速爆改工位的解决方案，整理出一系列工位装修指南，让打工人们体会到 “一站式装修” 的便捷与快乐，实现站内开门红工位装备的有效转化。
从爆改工位到工位爆品，品牌自媒体接连整活出圈
随着在办公室久坐时间的不断增加，痔疮高发且越来越呈现年轻化趋势，治理痔疮成为众多打工人的当务之急。
据了解，在开门红热卖期间，痔疮膏成为了备受瞩目的工位爆品之一。其中，广东在购买痔疮膏方面位居榜首，浙江和江苏也紧紧跟随其后。相关的痔疮冷知识等话题接连登上热搜榜。
及时捕捉到热点信息的天猫与痔疮膏品牌马应龙一拍即合！天猫邀请马应龙品牌一同推出了 “指定能行工位”，欢迎广大有痔青年就坐。一向关怀 “血气方肛” 打工人的天猫，还贴心地在微博发起了一场提肛突击检查。马应龙也紧随其后，每隔半小时便化身为“提肛侠”，在评论区以魔性的方式提醒广大网友全天提肛。
而各大麻辣食品品牌，诸如卫龙辣条、小龙坎火锅等，更是得到了马应龙的特殊 “关照”，互动提醒众多爱吃辣的友友们，尤其要注意多提肛。
用户达人携手爆改，工位二创实现破圈渗透
在天猫官方下场 “整活” 后，爆改工位之风愈吹愈烈，众多网友纷纷加入工位爆改大赛，在提升上班幸福感的同时，将新年开门红的仪式感拉满。
天猫更进一步组局不同领域的KOL进行趣味二创，丰富多样的创意工位爆改方案引发众多打工人共鸣，比如让人情绪稳定的“荷气生财工位”、为节后正经续命的 “早 C 晚 A 工位”、主打轻松发财的“带薪养生工位”以及展示美丽精神状态的”别烦我工位“。
而“新年爆改工位挑战”在不同领域KOL的幽默演绎下，实现了更为广泛圈层的传播，爆改风潮在开工首周持续升温。
在年后复工的节点，天猫的“工位爆改挑战”无疑为年轻人带来了一些小确幸。通过对复工场景的精准把握，天猫借势爆改话题的热点，为开门红的经营奠定了良好的开端，让更多人关注到天猫平台上的相关好物，助力商家实现生意增长。
最后，温馨提示：今天，你提肛了吗？
创作人员名单
冯涛涛、刘嘉楠、黄玉茹、叶子怡、翟桄伟
数英奖参赛项目说明 - 淘宝天下 ，创意代理商
【背景与目标】
新年新气象，伴随着年后开工浪潮，充满仪式感的职场人士们逐渐迸发出新年开好运、盼吉利的旺盛需求。天猫作为国内领先的电商平台，在新春开门红之际，深度挖掘开工趋势场景和职场人群需求，通过提供丰富的开工“神器”、精致穿搭等货品，助力他们更从容地应对开工挑战。
【洞察与策略】
“工位越粉，打工越狠；工位越花，越晚回家。” 工位是当代年轻人的情绪避难所和摸鱼养生点，也是一种别样的新型理财方式。当下，大家愈发渴望在工作和生活之间，为自己开辟一方小小的天地，用来舒缓压力、放松心情。工位爆改精装修，贴上个性标语，俨然已成为当代年轻人全新的打工态度与潮流趋势，有助于年轻人在工作过程中有效地调节自己的心情和状态。
在新春开工之际，天猫精把握互联网爆改热点风向，拿捏年轻职场人所关注的工位场景，发起一场工位爆改挑战，掀起品牌、达人和网友共同参与的全民爆改新浪潮，打造各界工位“显眼包”互相pk的盛况。借势宣推站内开工热卖好物，让“新年开门红的疯先从工位吹起”！
【创意阐述】
一、创意跨界联动惊喜不断，引领工位爆改事件的火热讨论
天猫敏锐洞察了年轻人的开工情绪，发起创意工位爆改的全网挑战，并跨界联合十余个品牌化身为年轻人的“爆改搭子”，将年轻职场人最熟悉的工位场景进行花式爆改。经过精心的策划，天猫成功联合雀巢、蜂花、乐高、雷蛇、TOPTOY、马克图布、The Green Party、变形金刚、乐歌等品牌，涵盖快消、潮玩、家居、健康、消电等五大行业，共同打造出十余款主题创意爆改工位方案。不管是蜂花还原年轻人精神状态的“好想发疯工位”，还是乐高承接好运玄学的“花开富贵工位”，还是雀巢自我调侃的“你美式吧工位”，这些亮点各异、人设感鲜明的工位造型都博得了众多网友们的关注与讨论。
二、从爆改工位到工位爆品，跨界事件进一步整活出圈
在开门红热卖期间，痔疮膏成为了备受瞩目的工位爆品之一。及时捕捉到热点信息的天猫与痔疮膏品牌马应龙的跨界合作应运而生，一同推出了 “指定能行工位”，欢迎广大有痔青年就坐。双方自媒体账号贴心地发起提肛突击检查，化身为“提肛侠”，分别与各大麻辣食品品牌进行互动，以整活的趣味形式进一步强化用户对创意工位爆改事件的感知。
三、充分渗透社媒，工位二创实现破圈突围
天猫组局不同领域的KOL进行趣味二创，丰富多样的创意工位爆改方案引发众多打工人共鸣，比如让人情绪稳定的“荷气生财工位”、为节后正经续命的 “早 C 晚 A 工位”、主打轻松发财的“带薪养生工位”以及展示美丽精神状态的”别烦我工位“。“新年爆改工位挑战”在不同领域KOL的幽默演绎下，实现了更为广泛圈层的传播，爆改风潮在开工首周持续升温。
【结果与影响】
1、品牌联动效应显著，跨界合作实现共赢
天猫成功联合雀巢、蜂花、乐高、雷蛇、TOPTOY、The Green Party等多个行业品牌，打造出具有独特调性的工位改造方案，涵盖快消、潮玩、家居、数码等多个消费场景，引领工位爆改新浪潮，惊喜优质内容引爆用户参与热情，引起广泛热议。近百家品牌在小红书和微博共同宣推工位装备，工位爆改征集活动吸引了超过15万网友与十余家品牌官方微博参与互动。不仅提升了天猫与各个品牌的曝光率，还实现了多品牌之间的协同营销，打破了品牌的固有界限。尤其是在多个品牌官博“集体整活”的过程中，形成了联动的品牌效应，创造出跨品牌的社交文化氛围，为各品牌带来了超预期的社交声量和商业回报。
2、社交传播与用户参与，打造全民互动的爆改风潮
天猫通过“工位爆改”挑战，成功点燃了用户的参与热情，形成了一场全民互动的爆改风潮。社交平台上，用户们纷纷晒出自己的创意工位改造照片，活动相关话题阅读量突破13.5亿次，引发了大量UGC内容的自发生成。天猫还联合各领域的KOL进行二次创作，推出更多个性化的工位爆改方案，使活动的传播边界不断扩大。二次创作内容不仅提升了活动的新鲜感和趣味性，还将传播延伸至更多细分圈层，使天猫与跨界联合品牌的影响力深入不同人群。用户自发参与和讨论的热度，推动“工位爆改”成为一股席卷社交网络的潮流风尚。
3、强化品牌年轻化形象，提升用户情感连接，获得媒体报道与行业认可
天猫通过“工位爆改”的跨界联合事件，展现了品牌对年轻群体的深度理解和情感关怀，以轻松幽默的方式陪伴年轻人度过复工焦虑期。这种不拘一格的创意表达，让天猫的品牌形象更加年轻化、亲民化，增强了与目标用户的情感连接。全网引发大量媒体报道自来水，引发行业媒体矩阵式报道新春开门红工位爆改事件，扩大了该事件在B端的认知度。于此同时，年轻人在活动中体验到的不仅是工位的改造，更是生活方式的升级与认同感的提升，这为天猫在年轻消费群体中赢得了更多忠实粉丝和品牌好感度。
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