淘麦VIP三周年，人人都是抢票优等生
最近看演出了吗？是不是也加入了抢票大军！
凭借优越的手速，抢到一张热门演唱会门票，该是一件多么骄傲的事情呀～
而你，我的朋友，在抢票这件事上总是格外的优秀，成为了淘麦VIP抢票优等生！
今年，淘麦VIP品牌发布已有三周年，是大麦和淘票票共同推出的成长型会员。在你使用淘麦看过几场演出或电影后，不知不觉已经成为了淘麦VIP，解锁演出优先购、观影会员价等权益。
有260万会员通过优先购抢到了心仪的门票，但仍有一些淘麦VIP还不知道自己是会员，与会员权益擦肩而过。
以此淘麦VIP三周年为契机，又逢七月高考录取通知书发放高峰，我们聚焦提升品牌认知度，以权益为引，祝贺2000万电影演出优等生，为大家送去演唱会“录取通知书”和观影“奖学金”，强调淘麦VIP“便宜且好抢”的心智。
一张小小门票，到底承载了什么？
要传递心智，要制造声量，还要引发传播，我们把目光锚定在「抢票」这一几乎是看演唱会的必要动作。
门票，是通往演唱会这场盛大狂欢的入场券，但想要拥有它，有时候还需要一些手速。
每一场演出开票后，总能看到情绪极端反差的两波朋友，哀嚎没票的和自豪晒票的。
学生时代有句刻进骨子里的话“考试差一分就是就是千军万马，被甩开千百名开外”
抢票同样适用，差一秒，就是千军万马，可能是同一区域的前排小号和偏僻角落，也可是场内的狂欢和场外的心酸，慢一秒钟就是千百人的距离，慢一秒就离想见的人更遥远一些。
抢票的我们就像演唱会的考生，收到门票就是收到通往演唱会的录取通知书，谁不想成为抢票优等生，顺利被演唱会录取呢？被录取后，又怎么能忍住不发出来晒晒！
而淘麦VIP能给你的核心权益，正是优先购&会员价，就是助你成为抢票优等生！同一场电影，会员价更便宜。
基于以上，我们为淘麦VIP打造了电影演出「优等生」概念，看演出超会抢，看电影超会省。
借势七月中旬各大高校发放录取通知书的高峰期，万千考生都在期待收到承载好消息的录取通知书。
我们为曾使用优先购提前5-30分钟抢到票的淘麦VIP寄去10万封优先购录取通知书，每一封录取通知书，都包含了一张曾看过演出的实体纪念票根，和一段艺人对粉丝的祝福。还有一些通知书，有惊喜的手写小卡和小小的趣味互动。
通知书中的祝福，就像是艺人和粉丝的专属暗号，我们在里面隐藏了彼此才懂的小默契。
是张杰一路走来，无论最初的比赛还是路途的坎坷，在“星星”的支持下坚定走下去，终在万人场馆巅峰相见。
是十个勤天公司与“禾伙人”之间，一起期待公司做大做强的美好愿景。
是凤凰传奇现场，人均准备歌词本，提前背词全场一起大合唱的默契... ...
通过这些内容，我们想让大家知道，淘麦VIP，懂你奔赴每场演出的意义与浪漫。
你怎么知道，我是速度“第一名”的抢票优等生！
爱看演出的人怎么能禁得住门票的诱惑，通知书上线即被大家一抢而空，不愧是抢票优等生的手速！看到大家纷纷晒出自己收到的通知书，是双向奔赴的感动呢！
领取通知书场面火爆，在大家的极力呼吁下，「优先购录取通知书」还进行了一波返场。
抢票优等生，怎么能少的了奖学金！
送给「优等生」们的，只有录取通知书怎么够，当然还有100万份淘麦VIP会员享专属「会员价」“奖学金”！
除了优先购，淘麦VIP的另一大权益便是看电影更优惠，我们通过三周年星来电，设置了小喇叭。
小小的喇叭公布重磅级的权益，向所有的「优等生」大声喊话，快来接听明星专属来电，领取优等生奖学金，买票更优惠。
星来电权益覆盖了《欢迎来到我身边》《默杀》《抓娃娃》《异人之下》《逆行人生》5部影片，包含沈腾、马丽、于适、徐峥、胡先煦在内的10位明星，抢票「优等生」们，都接到通知了吗！
和想见的人，来了一场不经意的偶遇
线上有系列活动，众多地铁站和商场大屏也被淘麦VIP承包了！线上刷屏，线下偶遇，一路走来，get优等生通知书和奖学金～
此次项目获得了大量的用户讨论，撬动了近万用户的自发传播，主话题#淘麦vip三周年超值超惊喜#全网阅读量2亿+，互动量破3000万。
演出端收获十个勤天、汪苏泷、张杰、王心凌后援会热烈互动，全网晒单近5000篇，用户首轮免费兑换后又喊话售卖，销售数量近数万封，用极低的成本撬动大量用户的自发参与与传播品牌权益，拉动站内UV双位数提升。
淘麦VIP优先购相关话题#被张杰演唱会提前录取#登录文娱热搜23位。在电影端，【超会省】星来电，近百万用户预约，《欢迎来到我身边》中于适的【超会省】优等生星来电打造话题#摩羯座主动打电话的含金量#，登上微博主榜TOP23，阅读量5099.9w、互动量3.2w。
结语
小小一张门票，承载的是演出现场小鹿乱跳的回忆，是随着影片喜怒哀乐的记忆，快拿上门票，去奔赴快乐，去爱，去感受那些身临其境的感动吧！
最后，引用通知书里的一句祝福，希望大家想看的演出都有票，想爱的人都能见到。
创造人员名单
客户：许彤彤
组长：一一
美术：明月
文案：大爽
数英奖参赛项目说明 - WMY 五米外，创意代理商
【背景与目标】
2024年6月是淘麦VIP品牌发布三周年，希望基于品牌两大核心权益对应的品牌心智（会员价-划算/便宜、电影演出优先购-好抢/能抢到），建设“便宜且好抢”的用品牌心智，提升品牌认知度。
【洞察与策略】
淘麦VIP三周年为契机，又逢七月高考录取通知书发放高峰。将目光锚定在「抢票」这一看演出的必要动作，门票是通往演出和电影的入场券，热门演出的抢票激励程度如高考一般，差一秒就是千军万马，抢到票就如同拿到心仪学校录取通知的优等生一般，而艺人亲自送上的祝福更具有纪念意义，用户更愿意收藏。
【创意阐述】
打造看演出超会抢，看电影超会省，人人都是「超会抢」优等生概念，让艺人亲自为淘麦VIP「优等生」们送上祝福的。
演出端为曾使用优先购的淘麦VIP寄去10万封「超会抢」录取通知书，送上手写祝福和纪念票根建立情感共鸣，传递淘麦VIP抢票心智。
电影端为演出优等生送出100万份会员价「奖学金」，用明星专属来电小喇叭喊话，邀请用户领取淘麦VIP观影优惠。
【结果与影响】
撬动近万用户的自发传播，主话题#淘麦vip三周年超值超惊喜#全网阅读量2亿+，互动量破3000万。
演出端收获十个勤天、汪苏泷、张杰、王心凌后援会热烈互动，全网晒单近5000篇，用户首轮免费兑换后又喊话售卖，销售数量近数万封，用极低的成本撬动大量用户的自发参与与传播品牌权益，拉动站内UV双位数提升。
淘麦VIP优先购相关话题#被张杰演唱会提前录取#登录文娱热搜23位。在电影端，【超会省】星来电，近百万用户预约，《欢迎来到我身边》中于适的【超会省】优等生星来电打造话题#摩羯座主动打电话的含金量#，登上微博主榜TOP23，阅读量5099.9w、互动量3.2w。
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