捷尼赛思80:探索三座城, 踏上勇敢者的非凡之旅
01
勇敢的起点:成为风景的第一步,是先闯入风景
一个人的一生中,常常会踏足很多个城市,勇敢的人会优先闯入风景,享受风景,最后成为风景。
在捷尼赛思的引领下,这次我们团队也算得上是勇敢闯入车圈,今年开始拍车的项目逐渐变多,作为一个全员90后的年轻团队,这一次拍摄对我们来说是Be brave, be extraordinary.
02
捷尼赛思GV80浸享非凡世界「迷失」三部曲
《漫游 —— 现代天津的文艺复兴》
(时尚旅行博主:吕璐Lulu)
视频VO:
每一个目的地,都有它的已知面;
人间烟火,都市繁华,
有人说,旅行是在历史的回廊中,感受人文积淀;
而我说,旅行是在时光的轮回里,找寻未来方向,
每一次旅行,都是一场探索未知的再出发,
遇见非凡,遇见新灵感,
一个人从旅途中收获多少;
不在于她去过多少美丽的地方,而在于她发现了多少全新的可能,
在不期而遇间,感受心灵的复兴,
向内探索,向外生长;
发现未见之美,看见我自己,
去拥抱未知的美好,把风景留在身上,
生活中一切非凡,从来由我发现。
《穿越 ——百年青岛的时尚进化 》
(青年舞蹈艺术家:王琦之)
视频VO:
沉静,抑或汹涌热烈;低吟,抑或咆哮奔流;
潮起潮落,勇往直前,
拒绝束缚,无需框架;
遵从自己内心,方能引领潮流,
所有曾经的第一,都是勇立潮头的标签;
所有现在的引领,都是自我进化的非凡,
就如同时尚易逝,风格永存,
定义自己的风格,方能定义自己的生活;
我即我,从来自我,
我的视界大于全世界;
因心有所欲,自享非凡,
做自己生活的品鉴家。
《邂逅 —- 运动广州的非凡本色》
(新生代时尚运动kol @泡澡的山羊)
视频VO:
每个城市都有它的运动气质
作为一个土生土长的广州人
跑步是我感受世界的途径
自定义配速,自定义赛道
跑出舒适圈,跑出旧地图,跑出新的路书
成为风景的第一步,是先闯入风景
没有挑战,就无从改变
与自己交手,直到邂逅一个全新的我
看见美好,就慢一点;
追逐灵感,就快一些
我不会等待,不会在无尽的山脚下看未来
把夕阳甩在身后,去登顶更高更远
非凡没有定式
而我们,会邂逅自己的故事
勇敢者先享受世界
【影片创意】
天津篇跟随旅行博主和捷尼赛思GV 80的脚步,带着他们的型格滤镜一起探索现代天津的文艺复兴非凡之旅。开篇打开天津的已知面 –市井与繁华,天津世纪钟、天津眼、天津港的高楼林立,以及传统集市、相声、早餐小吃的市井文化。随后在文艺底蕴中遇见新灵感 – 漫游在解放北路的欧式建筑群之间, 在罗马柱结构内,捕捉欧式街区文艺优雅的一面,持续探索天津的文艺复兴,向内探索,向外生长。
青岛篇以舞蹈和时尚作为切入点,穿越百年青岛,用身体探索不同时代的频率,城市与自然的节奏与美感。舞者王琦之以肢体平衡舞蹈的表达形式,传递一种主观感受,与青岛的自然、历史街区、现代街区相融合,人格即车格的表达形式,将百年青岛的时尚基因注入捷尼赛思“生而非凡,优雅内敛”的品牌理念,对于青岛这部影片,我们没有设计任何的车内戏,而把所有的精力都放在人与车分别游历青岛的契合感上,呈现人和车平行叙事,人和车分别游历在青岛的时代裂缝中。
广州其实有很多面:中国第三大都市、历史厚重、广府文化,它的任何一面都可以单独作为一部影片展开,这次我们跟随广东本地的运动博主再次聚焦广州,以晨跑开始,跟随博主本人的粤语配音,聚焦运动广州,将本次campaign“勇敢者—先享世界”的slogan融入每一个画面中。拍摄手法上,大量使用手持镜头,我们希望用自然的光学拖影来突出运动感和速度感,在阴天的广州拍摄,营造出一种独属于南方都市的蓝调。
【拍摄手法】
既然是穿越和进化,我们在脚本创作和现场拍摄时,大量使用以镜头运动、人车调度配合的变装转场形式,尽可能地给观众营造沉浸感,我们希望整个影片是有连贯且节奏起伏变化的,通过变装,明显感受到那种节奏变化,但不会感觉到变化的突兀。为此我们在一系列场景之间的转场镜头上花费了大量精力,力求巧妙且丝滑。
从晨跑开始,从沙面岛跑步的自然舒适,到珠江边奔跑的自我挑战。影片后半段,GV80 coupe成为本片主角的座驾,主角驾驶coupe车型一同驰骋游历广州塔、珠江新城等广州地标。
本片的运动基因还体现在对经典的致敬,最后一段平行叙事,致敬《洛基》电影中主角本人登上阶梯顶端的广场回望整座城市。
车的速度与超越和主角登上制高点的进取相互助力,最终共同抵达勇敢者的顶峰。
03
穿梭城市:创作与执行的新高度
一天十景,三周,三城,三境界
如何在一天内完成超过10个转场的拍摄?这是对我们团队的一次极限挑战。不到三周的时间,三个城市,我们团队与捷尼赛思80一起,穿梭于不同的城市风景中,体验不同的文化韵味,将每一次的穿梭都转化为创作与执行的新境界。
我们在初步创意阶段时,就开始了选景的工作,既然是聚焦到城市人文,就注定了场景和情节的高度密切程度。在筹备阶段导演和制片,3天走遍了青岛老城的大街小巷,有些景比如我们的天台戏是在青岛取引所拍摄,在远端时,网图并不能看到其全貌,到了现场找到了更好的角度,但有的点位只能说是“买家秀卖家秀”为了影片质感,只能放弃,再为那几镜找到更好的拍摄点位,为此全组成员化身外联,四处搜罗自己的点位。本次筹备时间很短,广州和青岛的拍摄日期之间只隔了一天,前期根据创意和脚本,大量地筛选广州匹配的场地,摄制AB组最终赶在最后一缕天光顺利完成了本次拍摄。
04
寻找自我:风格与信任的融合
新营销范式的崛起 网感时尚 X 青年人文 X 车片品质
自扑通扑通成立以来,拍摄制作了很多年轻化、时尚类的项目,「年轻时尚」「网感时尚」是很多客户对我们的印象标签,也是捷尼赛思GV80的「迷失」三部曲品牌代理的信任,让我们有机会把这些年积累的拍摄时尚艺人kol的经验更好地发挥运用出来。
车企的品牌广告除了拥抱短视频,一种新的营销视频范式正在崛起,现在几乎所有品牌都会在抖音、小红书等社媒平台投放social视频,车企们这几年各种整活,又很看重TVC展现的品牌质感,核心传播渠道的规模转移,效率之争已成为平台竞争的核心,新的营销视频范式正在逐渐崛起。时尚、人文与汽车的结合,为我们的品牌广告开辟了新的解法。
谁说拍车一定要上贵设备和制作技术加码,小机器配上创意巧思也能拍出大场面。这次我们大量运用了时尚类视频的拍摄手法,如手持镜头、镜头运动人车调度配合、变装转场形式、叙事结构调整等。
这不仅是一次勇敢的创作之旅,更是一次心灵的探索。在数字化浪潮下,汽车行业内卷严重,对品牌的营销沟通提出了更高的要求,车企拥抱多类型的短视频营销已是大势所趋,开拓多元风格,且不失品牌质感。
消费市场在变,营销形式在变,作为一支充满活力和创造力的团队,我们相信,只有不断创新,以勇气和信心为动力,用心创造出有独特风格且有价值的品牌叙事,才能在竞争激烈的市场中创造非凡!
创作企业名单
代理公司:君为
制作公司:扑通扑通
创作人员名单
创意&制作|Creative&Production:PUTON STUDIO
监制 | Executive Producer :冬哥、一帆子
项目统筹 | Project Manager :晓叶、赵晶、王凡
【天津篇】A组导演 | A Director :鲍文杰
B组导演 | B Director :楚英麒
制片 | Producer Manager :陈伟、王宇、李文昊
A机摄影 | A Photographer :金勇男
B机摄影 | B Photographer:刘鹏飞
C机摄影 | C Photographer: 李钱鑫 陈庆达
航拍师 | Aerial photographer:李亚男
灯光师 | Lighting Engineer:鲁帅伟
服装师 | Dresser:珍珠
道具师 | Props: 大宝
车手|Driver:姬祥、孟慧明
场务组|Field Affairs:浮宗凯、吕帅、杨鑫海、李主赐、刘占玉、李复前
剪辑 | Editor :甲虫
调色 | Colorist :吴扬
包装|Online :上善影像
【青岛篇】导演 | Director :楚英麒
执行导演 | Assistant Director :橙子
制片 | Producer Manager :邱邱
A机摄影指导| A Photographer :王泽莘
摄影大助|Photography Assistant:张正
B机摄影 | B Photographer:宋喆
航拍师 | Aerial photographer:可乐
灯光师 | Lighting Engineer:
杨运
服装师 | Dresser:慧莹
道具师 | Props: 曾欢
场务组|Field Affairs:王佳宝、刘首琦、王勇、刘慧琳
车手|Driver:陈建伟 张宗昶
剪辑 | Editor :王嘉祥
调色 | Colorist :郭志宏
视觉包装|Online :上善影像
【广州篇】A组导演 | A Director :楚英麒
B组导演 | B Director :唐木子瑶
制片 | Producer Manager :贾凯彭 左睿 木瓜 陈小明
A机摄影指导| A Photographer :姜维
焦点|Focus Pulle:陈庆宇
摄影助理|Photography Assistant:杨凯 张佳鸿 黄剑强
跟机员|Follow the pilot:赖粤华
B机摄影 | B Photographer:唐其彬
航拍师 | Aerial photographer:彭劲华
灯光师 | Lighting Engineer:杨虎阿
服装师 | Dresser:何春香
道具师 | Props: 杨志超 李在春
场务组|Field Affairs:李泳臻 黄志庚 尹建华 王新
车手|Driver:刘俊威 刘志毅
剪辑 | Editor :王嘉祥
调色 | Colorist :郭志宏
视觉包装|Online :上善影像
器材|Equipment:蚁人
数英奖参赛项目说明 - PUTON 扑通扑通,制作公司
【背景与目标】
GV80 FL人群定位果敢积极的生活家,产品围绕我带来更舒适且丰富的体验,从而可以更好从容的探索我世界丰富我的人生体验。所以,我要享受非凡人生,需要拥有一辆非凡的豪华SUV。
Gv80 Coupe是捷尼赛思对GV80系列一次果敢的尝试,针对更加小众市场的同时,刷新品牌形象和消费者认知,助力更年轻的品牌形象构建。
【洞察与策略】
选取不同特点的三座城市,三个类型的kol,三种音乐风格和影片拍摄手法,与捷尼赛思80家族一起,漫游 现代天津的文艺复兴、穿越 百年青岛的时尚进化 、邂逅 运动广州的非凡本色。
【创意阐述】
天津篇跟随旅行博主和捷尼赛思GV80的脚步,带着他们的型格滤镜一起探索现代天津的文艺复兴非凡之旅。打开天津的已知面 –市井与繁华,和未知面在文艺底蕴中遇见新灵感,向内探索,向外生长。
青岛的城市灵魂在于大海。以海水为切入点,将百年青岛始终领潮生活美学与时尚进化的城市风貌,通过舞蹈家和捷尼赛思80家族的风姿展现出来。
与青岛的自然、历史街区、现代街区相融合,人格即车格的表达形式,呈现人和车平行叙事,人和车分别游历在青岛的时代裂缝中。
本片以“邂逅运动广州的非凡本色”为主题,讲述运动时尚达人林文晖在运动中感悟生活,在不断创新向前向上的”进取“精神中追求内外兼修的平衡之美。影片节奏明快,以动感鼓点音乐为背景,人物与车辆相互映照的手法将故事线索展开,从清晨开启林文晖邂逅广州的一天:在奔跑的运动场景中展现生命力;在动静之间,完美契合G80家族的运动优雅的型格。在广州的城市风景中,以蒙太奇手法闪回人与车相互竞速的意象化片段,仿佛自己获得了新的生命力,焕然一新,以全新的自己走向顶峰。
【结果与影响】
车企拥抱多类型的短视频营销已是大势所趋,开拓多元风格,且不失品牌质感,一种新的营销视频范式正在崛起,现在核心传播渠道的规模转移,效率之争已成为平台竞争的核心,用拍摄时尚片的方式拍摄车片儿,为我们的品牌广告开辟了新的解法。
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