显然，流量时代，把广告做进无人区无网区，应该是件没流量的事。
不光没流量，甚至没人流量，胡焕庸线以北，人口密度接近个位，动物比人多。
这里没有受众，只有沙葱，可以说是在地观看量无限趋近于零的投放行为。
那，为什么？
因为高德更新了，既然推出无人区无网区相应功能，那我们索性就把营销做进无人区无网区，将少数人使用的户外功能，投放到少数人去的户外，诉诸“越少人走的路，越需要更多的帮助”，诉诸再极限的情况，高德也能为你持续导航。
因为这不只是一次「行为」，广告牌上，除了告知必要的救命信息，更内置了户外应急箱，希望对路过的人、网上看到的人、即将启程的人提供切实的帮助。都说勇敢的人先享受世界，但还是希望所有勇敢都建立在安全基础上。
因为接到项目正好在徒步，那几天确实也迷过路，风风火火往前走，又急赤白脸返回岔路口，这种事不是没有，所以亲身实地认为新功能极端有用，这事值得说，但怎么说如何说，需要一些脱离生产力和生产关系的思考，创意才是可能的、超越的。
因为没什么因为，辽阔大地上，总有人孤独向前。生活中失去方向的人，有时需要在自然里重新找到方向。
更多详情，点击查看本次活动纪录片及海报：
《孤独的广告牌》
海报
另外随机分享个野外日落手动测量方法，便于摄影捕捉密度时刻。
最后，感谢客户策略支持和细节把控，感谢刘耀华艺术项目《一块广告牌》IP介入和HOK居中协调。沟通之外，执行端也周折千里，所以也得感谢长生天保佑。
数英奖参赛项目说明 - 此刻有风，创意代理商
【背景与目标】
高德地图新版V15正式发布，针对无网区、无人区等区域，上线「北斗卫星无网导航」和「卫星求救」两大功能，让用户无论是在沙漠还是山野，都不会迷失方向。遇险时，可通过卫星，一键发送定位，呼叫救援。
【洞察与策略】
复杂的推演在焦虑忙碌的受众面前，是无效的。既然推出无人区无网区相应功能，那我们索性就把营销做进无人区无网区，将少数人使用的户外功能，投放到少数人去的户外，诉诸“越少人走的路，越需要更多的帮助”，诉诸再极限的情况，高德也能为你持续导航。
【创意阐述】
高德地图联合中国北斗，前往沙漠、戈壁和草原，设立了三块「孤独的广告牌」。广告牌上，除了告知必要的救命信息，更内置了户外应急箱，希望对路过的人、网上看到的人、即将启程的人提供切实的帮助。
另在调性上需要注意平衡兼顾，比如创意端需要尽可能克制，为平实的公益属性，行为端尽可能夸张为更好传递功能和意义。
【结果与影响】
本质上是次反流量的类公益事件，对生命的实际意义应该大于常规流量评估。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-平面组-户外类
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简单直接 -
“真”户外，“真”广告，与品牌高度关联，背后策略洞察很棒。 -
和品牌高度契合，更像是艺术装置 -
好创意好文案都在无人区。 流量时代反流量营销，也是一种流量玩法。 可贵的是，没有仅停留于制造话题，而是让广告牌在无人区有真正用途。 高德是懂无人区的。 -
高德 (户外广告媒体) 用创意与科技肩负了社会责任。让远在无人区无网区的户外广告牌超越了商业价值。卓越的创意，独特的关联性，超凡的意义，一点不孤单。 -
立意不错，但看过类似的。 -
形式新颖有态度，但对于消费者来说，能够把自己身边的郊区/乡镇等偏远地区做好更加重要... -
挺能折腾
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还原了“户外广告”最质朴的作用和意义
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点子巧，设计一般 -
无人区，有高德，创意很好，但广告视觉普通，传统大字报既视感
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执行完成度高，创意与业务结合点比较契合，洞察略有欠缺，难以引起人群共鸣 -
只停留在第一个层次，立了广告牌，没有趣。
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太作秀了……
营销单元-事件营销类
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把媒介发挥到极致了。 -
找的很好的切入点 -
找准媒介，创造话题，精准扣回产品功能
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挺好，很匹配高德调性 -
无人区的广告牌与高德的合作，艺术项目与商业品牌的跨界合作，是艺术项目的生长与延伸，也是艺术与品牌，品牌与艺术的相互赋能，共赢的实战案例，这类项目本身的意义与案例性值得传播。 -
挺好的。很概念，但又很实在。 -
非常有意义的社会事件营销，无论是洞察，还是对业务的穿搭都非常棒，可以说的“中国的三块广告牌”。 -
印象中这个孤独的广告牌有很多个项目应用到，但高德地图是最合适的一个，能够巧妙的把媒介属性和产品特点衔接起来，又很好的演绎和体现了产品价值。如果在此之前没有出现过太多次，或许这个项目的效果会更好？ -
创意极简，真正让事件被讨论，概念，执行一级棒
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很高级的营销 -
有没有突破圈子不好说，但至少在圈内很突破 -
孤独广告牌看到很多案例了，大部分都以公益形式出现，但高德做的这个campaign最贴合品牌的属性。 -
有两种广告，一种寻找泛人群，一种寻找精准人群，这个营销项目明显是后者。有时候我们需要抛开所谓的计数逻辑，想想到底这件事对谁有益，做正确的事比做很多事更重要。 -
切入点很有趣。
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文案很有共鸣 -
相对常规，话题点热度不高 -
都想到这一步了，或许可以更好。 -
有趣 -
洞察精准，执行上略简单了一些。
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从当下来看，只是个秀。如果高德能真的把无人区服务作为一个可以持续的公关事务，那么这个创意的爆发，也许不在今天，而在以后某一次无人区事件真正发生的时刻。从当下营销成本看是失败的，但是如果以长久计，也许是一个值得期待的营销。 -
广告牌孤独不要紧，能帮到很多人更要紧。
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一个无实际用户触动的广告牌，掀起了广告群的狂欢，进而触达到了更多的间接用户。0观众的广告，更像一场讽刺意味十足的行为艺术，或者是一场大型社会性实验，反而吸引了更多的围观受众，也勾起了更多“实验者”来参与。广告是什么？广告的意义是什么？除了为了生意增长，广告还能作用于什么 -
创意和品牌结合是到位的，但毕竟不是原创。 -
虽然内核有点老旧，但形势上还是做到了创新 -
“没有流量”的广告牌也可以“很有流量” -
《一块广告牌》这个活动看到很多次了，高德的这次合作是最搭的。 -
营销形式非常“阳春白雪”，但对普通用户来说，关联性太弱，理解门槛过高 -
文案不错，品牌利益表达得清晰有力 -
还真是无人问津啊 -
感觉比较刻意而为的创意, 事件的传播及扩散度似乎有点牵强 -
无
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