1688 : 送工厂老板上墙出道
一场TOB大事件，一次品牌定位的小思考。
今夏，我们收到了来自1688的需求，想在产业带搞点事儿，让工厂主们切切实实感受到1688平台对源头工厂们的呐喊撑腰。在司空见惯的媒介上进行一次toB向的沟通，稍不留神就会流于平淡。如何为品牌定位并整出花活，是本次破题的关键。
广州地铁出圈的{E人屏}给我们隔空寄来了灵感，当塑料感拉满的素人广告，出现在原本默认进行正式表达的公共空间中，这份反差感本身就自带冲击力。与此同时，B端制造商普遍有着曝光度和认知度缺失的痛点，更缺乏对外宣传的经验。那么，直接承包各产业带广告牌，帮在地工厂猛刷存在感，最能够直观传递1688给工厂撑腰的实力。
于是，本次事件的创意呼之欲出。1688帮投广告牌，送工厂老板上墙出道！
首先是品牌的角色定位，作为深耕产业带的1688，和所有工厂主们一道面对时代的不确定。因此，我们将定位聚焦于为产业带的源头工厂们撑腰，给当前大环境里做生意的工厂主们来确定性生意。
同时，本次事件的创意呼之欲出。1688帮投广告牌，送工厂老板上墙出道！
谁说事业有成的工厂老板，就得年逾不惑腰别钥匙？我们特地搜寻了6位来自全国各地产业带的工厂老板代表。他们有99年出生的厂二代/00后的年轻霸总、更有爽文照进现实的三胎妈妈... 这也是当下新一代工厂主们的真实画像。这群工厂界新生代头部大V们，打起广告来主打一个不务正业 - 找叫醒服务、征老板娘、寻人擦泪... 就是不谈生意。毕竟有1688撑腰，老板们才敢如此松弛！美术上刻意保留了素人广告的粗粝质感，要的就是吸睛接地气。请看。躺赢的家居老板，没有百万订单叫不醒。
99年的粮厂二代，不谈生意只想谈恋爱
00后甩手掌柜，找人帮擦幸福的眼泪
赚到小目标的大女主，请人一起装杯
美女老板在线找鼻子，代闻真香的香薰
火到爆单的食品工厂，寻大量上班搭子
广告一经上线，立马在各地产业带的老板圈层间引发热议，征婚的粮厂邵总更是在当晚就接到相亲来电，此后被打爆的电话变成了一份甜蜜的困扰。由于反馈太好，我们又紧急筛选了另外6位老板，追加发布线上版本。
特别鸣谢品牌方1688对SOULO的信任，也感谢优秀的工厂主代表们给予的配合与支持。这是一次在户外广告大牌上生长出来的事件，取得了还算不错的传播效果。在传统户外媒介注意力下降，生存空间进一步压缩的当下，我们很开心能看到个人化内容在公共空间中所释放的新可能。
创作人员名单
首席创意官：赵晓松
商务总监：黑豆
创意总监：圈圈
文案：姜姜
美术：菲菲 挺鑫
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）